“完形思维”在多媒体广告创作中的运用及意义

本文尝试通过移植嫁接格式塔心理学中的完形理论,提出用“完形思维”概念作为多媒体广告创作的指导理念.从格式塔的两个重要特征“知觉场”和“变调性”出发,阐述“完形思维”在多媒体广告创作中的运用及意义.     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

广告也要破除八股腔

长期以来,相当多的广告作品语言枯燥乏味,风格雷同老套,形成了“广告八股”。如何改变这一状况呢?笔者认为,运用求异思维是改变这一弊端重要途径之一。所谓求异思维就是不拘泥于传统的恩维方法,对客观存在的事实从不同的方面、不同的角度进行独创性的思考和分析,求一个与众不同的探求性的见解。这种求异思维在广告写作中的运用具体表现在:     

措辞说事别过“度”

南京出版的一家报纸上,最近刊登的一则性药广告做得沸沸扬扬,不仅占去半个版面,而且措辞说事竭尽挑逗和煽情。笔者并非一概反对报纸做性药广告,而是希望在做性药广告时,要尽量讲究文明用语,不该滥用挑逗性的言辞来竭力煽情,尤其是不该随便拿女人说事。凡事都有个度,过了“度”的“挑逗”和“煽情”,就往往与“低俗”乃至“淫秽”距之不远了!□措辞说事别过“度”@左雪文     

人体的商机——浅谈现代人体广告

广告是一种极为有效的推销方式,特别是人体广告。广告中普遍运用的“身体符号”具有形体性、代表对象性和意义传达性。在符号化趋势下,身体已经成为特定群体的符号标志和消费品。身体作为一种意象,被广泛运用于现代商品广告之中。本文在论述人体作为一种媒介传达信息的同时,也谈到了女性形象问题和公共道德问题,以及人体广告在积极的推销作用背后所隐藏的缺陷。     

广告符号对国家形象的影响

广告是一种符号化传播方式,通过借用旧符号进行相似性处理,或者添加特征标记、进行重新组合等手段产生某种象征意义,以达到广告目标。近年来,随着我国国际地位的提升,中国人在重视自我形象传播的同时,也十分关注他人如何看待中国形象。因此,当中国元素一再被当作反面符号运用在跨国公司的广告中时,激起国人强烈的公愤。而国内的一些广告符号,也出现了不恰当象征意义的表现。本文从符号学和传播学的角度,通过对广告文本中文化符号的解读,探讨广告符号中的“他者认知”与“自我认知”对国家形象的影响。     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

幽默广告的传播效应及其创意原则

幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。     

“新”移动路演广告的发展策略

移动路演广告自身优势显著,相对于传统媒体,它主动性、沟通性更强,却又比网络媒体更多一份真实性与感染力。因此移动路演广告近几年呈现出一种蓬勃发展的势头。从最初的摸索到如今,移动路演广告逐渐形成了“三新”的特点——“新奇”的外形包装,“新颖”的呈现方式和“新兴”的宣传方式,唯有如此才能使移动路演广告在宣传推广时发挥最大功效。     

影视广告色彩的创意思维

人们在观察景物时,视觉的第一印象就是对色彩的感觉,色彩是最能吸引眼球的诱饵。同样,当面对纷繁的影视广告时,在第一时间最能吸引人的也是广告的色彩。恰当地运用广告色彩,对于提高和强化广告中产品或劳务的认知性、情感性和审美性有着重要的作用。     

广告中的“身体”传播

纵观广告历史,女性形象深得广告的青睐。近年来,男性形象也充斥于广告画面。“身体”成了广告屡试不爽的道具。批评家通过对广告中“身体”传播的解析,发现“身体”被消费社会逐渐神话,这一神话的主题是“美丽”和“色情”。这里所说的“美丽”或“色情”是一种功用性概念,在“色情化”的过程中,身体不再是“肉体”,也不再是劳动力,而是具有“交换价值”的功用性物品。     

性暗示在广告中的运用

性暗示广告悄悄向我们蔓延而来,人们对它的出现褒贬不一。一边是伦理道德的否定性评价,一边是受众按捺不住的购买欲望,广告策划者心中的天平究竟应该倾向哪一方呢？笔者认为“性暗示”广告的出现是艺术的自然法则,也是人性的一种体现。当然,“性”在广告中的尺度的把握至关重要,否则“失之毫厘,谬以千里。”     

性感的容纳与色情的拒绝——谈谈"性"诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下,以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告,不断见诸于传播媒介,并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告,必让女人光膀子洗头;为护肤霜做广告,必让女人光大腿;卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点,大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日,国家广电总局发文,严令禁播八类涉性广告。     

国内影视作品植入式广告浅析——由虎年春晚谈起

“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。     

国内影视作品植入式广告浅析——由虎年春晚谈起

“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。     

广告主题的“具象”与“拟境”——我国电视广告画面创意技巧谈微

八十年代末,经济工作中许多领域内政策解禁,重商之风日炽,由此反映到此间电视广告创意策划与步骤上,就是广告策划者、创意人开始在广告实践中从多功能的视角看待、利用社会角色,由此遂成广告传播技巧的“新潮”一族———“引证”和“印证”法滥觞。“引证”、“印证”,即在广告中引据消费权威示范、运用名人效应,或者介绍典型消费实例,以谋广告对     

性感厂告对未成年人的不良影响

什么是性感广告？目前现有的资料还没有对它作出严格的定义,我认为有“性”元素或“性”暗示存在的广告都可归为“性感广告”。[第一段]     

web2．0环境下的广告创意思考

在Web2．0时代,网络由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展。广告传播的行为主体、渠道形式,以及过程和效果都发生了改变,并由此带来广告创意的升级,包括使广告具有事件性、参与性、话题性和体验性。     

传媒业的“免费”商业模式

传媒业的发展与广告有着千丝万缕的联系。因此,不管是报纸、期刊、电视、广播等传统媒体,还是手机和互联网等新媒体,都践行着建立在“免费”基础之上的商业模式．只不过新媒体在技术和成本上更具优势。传媒以盈利性强的广告收入补偿运营和发行成本,已是屡见不鲜的行为。传媒业的“免费”可以分为两种：一是当广告收入可以补偿整个运营成本或者以广告效应和注意力效应为重时,     

隐性知识在广告中的运用

一个真正健康发展的广告产业不仅需要显形环境的支持,更需要充分开发并运用隐性知识,使那些最常识层面的但又被人们忽视的知识,即“广告思维中的隐性构成”发挥出应有的作用。广告知识中的隐性构成一旦被科学地挖掘利用起来,将有利于完善我国广告知识生态圈。