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广告创意是创作工作,是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样:对创作对象进行想象、加工、组合和创造,使其潜在的现实美,升华为受众能感受的具象,使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验,谈一点对广播广告创作的认识。 相似文献
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广播在传递信息方面起着重要的作用,广播广告自然也是广告投放的媒介组合中不可缺少的一环。然而,面对新兴媒体的极大挑战,广播广告似乎越来越被人们所忽视。本文就广播如何在新媒体时代的竞争中发挥自身优势并与其它媒体融合作了简单的分析。 相似文献
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体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块(SEMs)系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。 相似文献
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一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代,时至今日,仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计:医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70%,个别电台甚至达到了96.7%。由于广播接收方式灵活,与听众沟通便捷,再加上成本低、收益高,一些商家首选电台,电台也因为能够得到一笔可观的经济收入,对医疗广告大开绿灯,即使有问题,也视而不见。 相似文献
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广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点,它是靠声音传播商品信息,诉诸人们听觉的宣传形式,具有自己的独特的诉求方式和手段,这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律,准确,形象地把广告信息特定的内涵,直接,鲜明,强烈地表现出来,在耳朵上动脑筋,在听字上做章,以声叙事,以声达意,以声咏情,实现以声夺人,完成广告的促俏使命。 相似文献
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尽管不同的广播电视产权形态结构下,不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点,但海外广播广告的发展共性也很明显:受众老龄化;广播广告相对稳定增长的同时,对广告主的吸引力减弱;新媒体收听渠道的拓展,拉动了新媒体广播广告的增长。 相似文献
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广播正面临着一场伟大的变革,变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来;调频广播一举奠定了广播的新格局;可收听调频的手机;还有数字化广播,网络化广播,互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌,为广播事业立下汗马功劳;但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别,相对而言,节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨,而广告以… 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告,随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出,部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生,但由于广播广告播出费便宜,代理费不高,难以调动广告公司的积极性,因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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广播媒体是一种声音媒体,也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息,适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势,所以,广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知,从而发挥广告的作用。因此,广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。 相似文献
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广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。 相似文献
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中国经济、社会持续稳定发展的大环境为广播广告事业持续发展带来机遇,改革创新使广播广告经营活力倍增,广播广告节目质量明显提高,越来越具有声音传播的魅力。 相似文献