品牌国际化营销的十条通道

<正> 品牌无国界,经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间,赢得更多的消费群体,实际上是企业国际化经营的最终追求目标。     

海尔与格兰仕的国际化模式比较

伴随着世贸大门的开放，许多跨国企业进入中国，我国企业也要走出国门，参与国际竞争，海尔和格兰仕就是榜样。通过对两个企业背号、品牌战略、生产扩张方式的对比，来剖析他们国际化的模式．希望对我国企业有所帮助。     

海尔品牌演进的实证分析

对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式.     

浅析我国服装业品牌国际化的现状及发展对策

近几年,中国服装业得到了迅速发展,但是中国还只停留在制造大国的水平上,应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。本文就我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析,对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究,并提出相应的对策分析。     

原产地形象对中国品牌国际化的启示

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。     

中国企业品牌国际化问题分析与思考

随着经济全球化进程的加快，国际竞争日趋激烈，企业国际化问题越来越引起企业和学术界的关注。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析比较了中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面存在的问题，提出中国企业品牌国际化的对策与建议。     

基于信息化的品牌国际化策略研究

在开放的市场经济中,本土市场竞争愈演愈烈。为了增强自身实力,企业必须走出国门,实施品牌国际化策略,树立国际品牌。信息化就是一把利器,只要使用得当,能在品牌国际化道路上助企业一臂之力。     

试论我国企业跨国经营中品牌国际化战略

品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。     

海尔家电品牌的可持续发展研究

我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。     

海尔的品牌战略研究分析

海尔品牌作为中国第一家电品牌,其发展值得研究,本文主要从品牌战略角度来对海尔品牌进行深入的研究。海尔品牌的发展历程,大致经过了四个阶段分别为:名牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略发展阶段、全球化发展阶段,每一个阶段海尔品牌都有可圈可点的战略措施。本文主要通过对海尔品牌要素的分析,进而探讨了海尔品牌实施的具体战略,仅此提供借鉴。     

浅析中国会计准则国际化的必然性

2007年起,中国正式实施新会计准则体系,这标志着我国会计准则与国际接轨的步伐有了历史性的迈进,对中国经济融入世界经济将会起到决定性的促进作用.回顾了我国会计准则国际趋同的过程,分析了我国会计准则国际化的必然趋势,并对其前景做了一定分析.     

新常态下银行业国际化问题探析

当前,中国经济社会发展呈现出新常态,经济新常态催生了金融新常态.文章阐述了经济新常态下银行业国际化面临的新契机;探讨了我国银行业国际化的理论内涵、发展现状以及历史进程;剖析了区域风险、区域引导、区域优势等三个影响银行业国际化的区域定位的主要因素;最终从银行业务国际化的路径方面指出了我国银行业国际化的战略选择.     

新疆地区高校科研论文国际化分析

ISI SCIExpanded数据库收录的文献题录作为数据样本,利用信息可视化技术和工具——CiteSpaceⅢ对所收集的数据进行可视化分析,绘制出新疆地区高校研究发展演进的知识图谱。通过新疆地区高校科研论文从机构、作者、合作国家和机构、论文来源期刊、学科主题、关键词等方面进行可视化分析,展现新疆地区高校研究的热点领域,呈现新疆地区高校研究基础和研究前沿。揭示了新疆地区高校科研工作已走向国际化、其作出的贡献、国内外合作情况发展趋势、研究基础和发展趋势。     

中国专利活动国际化的渠道与模式分析

选取中国在USPTO所获发明专利最多的十个技术领域,通过专利发明人和专利权人信息分析了中国核心技术领域专利活动国际化渠道与模式.结果表明,不同技术领域专利活动的国际化渠道存在差别,在专利活动国际合作方面,图像分析、数据库管理（数据处理）和数字通信领域比较突出,合作对象主要是美国,其次是日本和新加坡;在外国对中国专利的跨国所有权方面,图像分析、数据库管理（数据处理）和语音信号（数据处理）领域最为突出,专利权主要被美国、芬兰及日本控制;在中国对外国专利的跨国所有权方面,中国仅拥有少数的跨国专利权.最后,从专利国际合作和跨国专利权两个方面,讨论了中国主要技术领域专利活动的国际化模式.     

我国金融科技企业国际化现状与对策分析

随着中国金融对外开放和人民币国际化进程的进一步加深,中国金融科技行业迎来了全球市场和国际化机遇。以蚂蚁金服、宜人贷为主的众多金融科技企业进行了一系列的国际化路径探索,包括了海外上市、技术出海、境外持牌等多种方法,也遇到了政策、市场与企业发展等困境。企业应把握国家"一带一路"战略机遇,在监管科技的辅助下选择最优的国际化路径与对策。     

亚洲地区化学综合类期刊的国际化程度分析

利用文献计量学的方法,围绕期刊国际化的几点基本要素,即语言国际化、出版发行国际化、编委国际化,作者国际化、读者国际化,定量地对比分析了亚洲地区中、日、韩、印4国的各3种排名较前且具代表性的化学综合类期刊的国际化程度.结果表明:我国化学综合类期刊的国际化在形式上表现尚可;而在内容上与亚洲同类期刊相比,明显处于比较落后的地位.这说明我国化学类科技期刊界已经具有较强的国际化意识和办刊理念,但离办成国际一流的化学综合类期刊还有一段距离,需要充分利用形式上的国际化的优势资源,进一步从上到下的协调合作,从量到质的不懈努力来实现国际化.     

科技实力在货币国际化中的作用分析

历史上三次重大的科技革命都引发了国际货币的兴衰更替,显示出科技实力与货币国际化之间存在着高度的相关性.科技通过自身的发展提升一国的经济、政治、军事实力,进而对货币的国际化产生强大的支撑作用 中国要抓住美国金融危机带给人民币国际化的机遇,大力提升科技实力,为人民币国际化提供有力的科技支撑.     

我国高技术企业国际化战略探析

我国高技术企业处于发展的关键时期,国际化是我国高技术企业成长必不可少的手段。在借鉴国内外高技术企业国际化理论的基础上,结合我国高技术企业国际化的现状,从生态学的角度,研究和分析我国高技术企业国际化战略,提出我国高技术企业国际化战略的模式选择建议,为我国高技术企业成长提供依据。     

高等教育国际化下的高校管理体系探析

经济全球化促进了教育的国际化,并且已逐渐成为当今高校发展的一个显著趋势。本文在高等教育国际化背景下,首先对高等教育国际化的涵义与内容进行深入的探析,其次对当前我国高校管理体制中存在的问题及原因进行了详细的论述与分析,最后就高校管理如何适应教育国际化提出了相关建议。     

关于中医药知识产权国际化利益分享机制的思考

在中医药传统知识保护体系中,确立利益分享的理念是保证权利个体利益与公共利益制衡与张力的关键.中医药国际化中的利益分享是一个总量扩张的动态过程,它尊重和保护各利益相关者的多元价值追求,以明晰各主体的权责为实施前提.在这个过程中,国家有必要介入其中进行方向引导和政策支持,以实现中医药传统知识保护的有效性.