体育旅游智慧化水平对游客重游意愿的影响:感知价值和游客满意度的中介效应

目的：研究体育旅游智慧化水平对游客重游意愿的影响机制,探索感知价值和游客满意度的链式中介效应,以期为通过智慧化水平带动游客重游意愿提供理论依据。方法：运用相关分析法、多元回归分析法、Bootstrap检验法对江西省三个体育旅游景区名游客的调查数据进行分析。结果：(1)体育旅游智慧化水平、感知价值、旅游满意度均与重游意愿之间存在显著正相关(P<0.001);回归分析结果显示,智慧化水平能显著正向预测游客的感知价值(β=0.741,P<0.01)和旅游满意度(β=0.328,t=,P<0.01),还能显著正向预测游客的重游意愿(β=0.188,P<0.01)。感知价值对游客满意度有显著正向预测效应(β=0.402,P<0.01);感知价值和游客满意度均能对游客重游意愿产生正向预测效应(β=0.285,P<0.01;β=0.562,P<0.01)。另外Bootstrap检验法结果显示,智慧化水平能直接显著正向影响游客的重游意愿,直接效应为0.1880,直接效应占比为25%。还能通过提升游客的感知价值和满意度间接预测游客的重游意愿,间接效应为0.562...     

京张体育文化旅游带游客感知意象对满意度评价的非对称性影响

以京张体育文化旅游带的106个景区、景点为研究对象,以携程网的86 192条点评为数据来源,使用LDA主题模型对京张体育文化旅游带游客感知意象主题进行分析,并结合KANO模型探讨游客感知意象主题对满意度评价的非对称性影响。发现：(1)游客感知意象包括特色园林、旅游体验、奥运景点、景区管理、自然风光、导游讲解、冰雪旅游、历史古迹等8个主题;(2)游客感知最强的是景区管理和旅游体验,其余依次是奥运景点、特色园林、导游讲解、历史古迹、冰雪旅游和自然风光;(3)游客感知意象主题对满意度评价存在非对称性影响,其中,自然风光和历史古迹作为激励因素对满意度评价有正向非对称性影响,景区管理和冰雪旅游作为基本因素对满意度评价有负向非对称性影响。为提升京张体育文化旅游带游客满意度,建议：制定旅游发展优先级策略;加快特色冰雪旅游项目的打造和推广;定期开展游客感知意象动态监测,针对感知意象主题和市场需求变化进行优化。     

冰雪体育用品品牌形象对消费意愿的影响:基于双中介变量

目的基于消费者心理层面,探析如何提升冰雪体育用品消费者的消费意愿,深度挖掘冰雪体育用品品牌形象与消费者消费意愿之间的影响路径关系,以及感知价值与信任在二者之间的影响机制。方法运用质性与量化研究方法。结果与结论1)企业形象、使用者形象、产品/服务形象、感知价值、信任以及消费意愿之间呈显著正相关关系;2)感知价值对信任具有正向影响作用,感知价值、信任对消费意愿具有正向影响作用;3)感知价值、信任以及感知价值和信任在品牌形象对消费意愿的影响关系中具有中介效应,并且均为部分中介效应。     

感知符号价值下体育消费环境对体育消费观的影响——基于供需双侧协同的分析框架

为探讨供需双侧调控下体育消费环境对消费者体育消费观形成的重要影响，并分析主体感知符号价值在两者之间的中介效应作用，采用体育消费环境量表、体育消费观量表和感知符号价值量表，对我国东部(江苏)、中部(安徽)、西部(陕西)3个省份12座不同规模城镇的3856名居民进行问卷调查，结果显示：(1)在体育消费环境的3个维度中，除文化环境外，政策环境和市场环境对消费者体育消费观的形成具有显著正向影响，且市场环境影响度更大；(2)政策环境、市场环境和文化环境对消费者感知符号价值均具有显著正向影响，其中市场环境影响度最大，其后依次为文化环境、政策环境；(3)消费者感知符号价值对体育消费观形成具有显著正向影响；(4)消费者感知符号价值在体育消费环境的3个维度对体育消费观影响中均存在显著的中介效应。     

符号学理论视角下参与型体育赛事旅游吸引力对重游意愿的影响——体验价值的中介作用

为探析人们参与体育赛事旅游的动因，吸引更多的人助力体育赛事旅游的发展，运用文献资料法、访谈法与数理统计法，借助符号学理论的三元符号关系，建构体育赛事旅游吸引力、体验价值与重游意愿的结构模型。结果表明：体育赛事旅游吸引力、体验价值对重游意愿均产生正向显著影响；体育赛事旅游体验价值在吸引力与重游意愿的关系中起着部分中介作用。最后，从赛事举办地组织者和体育赛事旅游者角度对体育赛事旅游长远发展提出切合实际的建议，以期完善体育赛事旅游相关理论，为体育赛事旅游的可持续发展提供切实指导意义。     

基于SEM的体育在线教育“局囿、纾解、进路”实证研究

体育在线教育不仅是疫情期间国民体育素养普及发展的有效途径，也是实现体育教育国际化的必经之路。为了更好优化现有模式、建设我国体育在线教育特色发展之路，本文利用“使用与满足”“技术接受与统一”理论模型对我国六所体育优势高校学生运动员的使用意向进行研究，通过SPSS和AMOS软件分别对有效的240份调查问卷数据及假设模型进行分析与验证。研究结果：群体整体接受水平中等偏上；便利条件、社群影响、情感需求、绩效期望显著正向影响使用意愿，而认知需求与付出期望并不显著。建议：走涵盖师生培养体系、道德文化引领、多元评价标准、平台空间布局四元素的一体化循环发展道路。     

长三角地区体育特色小镇发展特征研究

对国家体育总局发布的第一批体育特色小镇中的长三角区域试点小镇的发展特征进行分析，探讨了体育特色小镇建设初期的优势与不足，并提出发展对策，旨在为我国各级体育特色小镇建设提供参考。结果显示：体育特色小镇的建设是发展新农村新体育建设的重要平台，是加快新型城镇化进程的重要尝试，是助力乡村振兴、推动体育产业升级的重要途径；体育特色小镇盘活了区域内的体育资源，在促进产业转型和乡村人才回流等方面发挥了正向作用。     

事件强度认知对大学生体育锻炼意愿的影响机制——基于PLS-SEM的实证研究

为探讨新冠肺炎疫情常态化背景下的大学生体育锻炼意愿影响机制,以事件系统理论为基础,引入风险感知变量,构建影响大学生体育锻炼意愿的模型、提出相关假设,运用偏最小二乘法结构方程模型对其进行验证分析。结果表明：事件系统理论和风险感知模型构建是成功的,其测量模型和结构模型具有良好的解释力,整体模型拟合优度适配度良好;事件关键性和新颖性对体育锻炼意愿具有显著的正向影响;事件关键性和颠覆性对风险感知具有显著正向影响。     

对南京奥林匹克体育中心公园满意度之调查研究

为探讨奥林匹克体育中心公园游憩涉入与地方感知之间因果关系及其是否影响游客满意度,以南京奥林匹克体育中心公园游客为研究对象,采用随机抽样加以调查分析,取得410份有效问卷。研究结果显示：1）游憩涉入中＂吸引力＂与＂自我表达＂对地方感知与游客满意度皆呈现正相关,游憩涉入中＂核心休闲＂则对地方感知与游客满意度皆为负相关。2）地方感知中＂地方＂依赖与＂地方认同＂对游客满意度皆为负相关,而＂地方依附＂对＂服务质量、环境景观＂满意度呈现皆为正相关,对运动设施满意度为负相关。最后,建议南京奥林匹克体育中心公园管理单位,举办体育比赛活动应融入游客＂自我表达＂,重视游客＂地方依附＂情感层面藉以增加奥林匹克体育中心公园对中轻年人吸引力进而提高游客满意度和美好回忆。     

地方政府体育产业创新扩散双向驱动——基于纵向激励与横向竞争下的体育特色小镇实证研究

体育特色小镇兼属特色小镇和体育产业发展目标的双重工具创新。运用文献资料、对比分析、逻辑演绎等方法，基于纵向激励与横向竞争下的体育特色小镇实证研究探析地方政府体育产业创新扩散双向驱动。行政发包制和地区锦标赛模型视角下的高层政策纵向激励，以及地方府际横向竞争双向嵌入，显著影响地方政府对于移植或借鉴体育特色小镇的成本衡量，进而影响其扩散态势。政策激励的成本模糊和竞争激烈的成本忽略，使得体育特色小镇快速扩散；政策紧缩的成本清晰和竞争缓和的成本重压，导致体育特色小镇扩散放缓。体育特色小镇在弱激励和低竞争组合下缓慢发展，在强激励和高竞争组合下快速扩散，在弱激励和高竞争组合下关停并转，在强激励和低竞争组合下有限扩散。     

体彩公益金宣传感知价值对彩民购彩意愿影响的研究

从彩民感知视角出发,在概念界定与质性研究的基础上,理论建构与实证分析体育彩票公益金宣传感知价值的中介模型,旨在探究上海市体彩彩民公益金宣传的感知价值情况、责任彩票认知水平及二者对购彩意愿的影响。研究采取定性访谈设计研究量表,并利用Spss26.0及Amos26.0对搜集数据进行分析处理并验证研究假设。结果表明：上海市体彩彩民对体彩公益金宣传的感知价值主要分为功能价值感知和社会价值感知,且功能价值感知程度高于社会价值感知,责任彩票认知程度处于二者中间;彩民购彩意愿会受到公益金宣传功能价值感知和责任彩票认知的正向影响,公益金宣传的社会价值感知对购彩意愿无显著影响;在中介效应检验中发现,彩民的责任彩票认知在公益金宣传功能价值感知与购彩意愿中发挥部分中介作用;在公益金宣传社会价值感知与购彩意愿中发挥完全中介作用。因此,为优化我国体彩公益金宣传工作,提升购彩意愿,应当重视体彩公益金基本功能的普及,同时进一步深化责任彩票工作,以体彩所资助的大型社会民生工程为切入点,拓展公益金宣传情景,激发彩民情感价值,推动宣传渠道纵深发展。     

基于TAM与TTF整合模型的路跑App持续使用意愿研究

为了探究用户对路跑App的持续使用意愿,整合技术接受模型和任务技术适配模型,建立路跑App持续使用意愿概念模型,以路跑App用户为研究对象,运用结构方程模型分析路跑App使用者满意度和持续使用意愿的主要影响因素。结论：感知有用性、易用性和趣味性对使用者的使用满意度有正面的影响;用户使用满意度、任务技术适配对用户持续使用路跑App的意愿有着正向的影响作用。     

体育赛事感知视角下城市建设绩效的影响研究:基于南京市的实证

体育赛事的举办能够促进主办城市的社会、文化与经济的全面发展。采用结构方程模型法,分析了体育赛事感知对城市建设绩效的影响路径,探讨了城市认同与城市形象在该影响路径中的中介作用。以2019年在南京举办的国际篮联篮球世界杯为例,对观看过该体育赛事的南京居民进行线上与线下问卷调查。研究结果表明：体育赛事感知的测量维度包括城市与赛事特色契合度感知、观众对赛事的卷入度感知以及赛事互动性感知三个方面,且三个维度均对城市认同与城市形象具有显著正向影响;城市认同与城市形象对城市建设绩效具有显著正向影响;城市认同与城市形象在体育赛事感知对城市建设绩效的影响中具有完全中介作用。研究结果为体育城市的建设与治理提供了一定的借鉴与参考。     

新型冠状病毒肺炎疫情期间在线健身服务用户持续使用意愿的影响因素研究

新冠肺炎疫情期间,在线健身服务作为“智慧抗疫”的重要组成部分受到了业界和学界的广泛关注。为了进一步探究在线健身服务持续使用意愿的影响因素,该文对技术接受模型(TAM)和任务—技术匹配模型(TTF)进行了整合,通过网络调查和数理统计等研究方法对用户持续使用在线健身服务的影响因素进行了实证分析。结果表明:(1)影响用户持续使用意愿的内外部因素主要包括感知有用性、感知易用性、感知趣味性、任务特征、技术特征和任务—技术匹配度6项;(2)感知有用性、感知易用性、感知趣味性以及任务—技术匹配度对用户持续使用意愿均有显著正向影响;(3)任务特征和技术特征显著正向影响任务—技术匹配度,感知易用性则显著正向影响感知有用性,而感知易用性则不显著正向影响感知趣味性。基于以上分析提出了增加用户持续使用意愿的相关建议。     

我国西部社会体育服务质量与体育锻炼意愿关系的实证研究

为探讨我国西部社会体育服务质量与体育锻炼意愿的关系,并分析锻炼价值、锻炼满意的中介作用,采用抽样调查的方式,在四川、重庆、贵州、陕西、云南等西部地区采集数据,运用LISREL软件进行数据分析,对我国西部社会体育服务质量与体育锻炼意愿关系进行实证研究.研究发现,社会体育服务机构中体育锻炼者的体育感知服务质量高,往往会有较高的锻炼满意度,而高的锻炼满意度可激发体育锻炼者的意愿;性别、年龄、收入等因素对锻炼价值、锻炼满意具有一定的影响作用.提出提高锻炼者意愿的建议:1)增强服务的显现性、及时性、安全性和针对性;2)提高体育锻炼者满意度;3)根据性别、年龄和收入的不同,提供有差别的服务.     

职业体育球迷态度忠诚度影响因素的实证研究

通过对球队认同感、顾客满意度与态度忠诚度之间的关系进行分析,为制定职业体育市场营销策略提供参考.研究结果得出：球队认同感和顾客满意度的提升能显著增加球迷的认知品牌忠诚度,认知品牌忠诚度则能够显著提升球迷的情感品牌忠诚度,情感品牌忠诚度在一定条件下能够提升球迷的意向品牌忠诚度,球迷对职业体育品牌的信任会增加对该品牌的喜好程度,进而会增加对该品牌所提供产品的再购意愿等.     

大学生锻炼意愿影响研究:基于计划行为理论交互效应

目的 基于计划行为理论模型的主效应和交互效应,探索大学生锻炼意愿的影响因素。方法 对辽宁省1 592名大学生进行问卷调查,运用分层回归分析等统计方法对问卷数据进行分析。结果与结论 1）在主效应方面,态度和感知行为控制均对锻炼意愿产生显著的正向影响,而主观规范影响不显著。2）在交互效应方面,态度×感知行为控制和态度×主观规范两个交互项对锻炼意愿具有显著的正向交互效应;经Johnson-Neyman法检验发现,只有当感知行为控制达到一定水平时,感知行为控制才能正向影响态度与锻炼意愿的关系,而态度对锻炼意愿的影响将随着主观规范水平的增加而增强。     

体育旅游服务平台用户体验对价值共创的影响研究

本文通过研究感知价值、用户体验和价值共创三者之间的S-O-R关系,改善体育旅游服务平台服务,提高用户满意度.首先,通过文献资料等研究方法,梳理“价值”与“体验”的维度和模型.然后,基于S-O-R理论构建体育旅游服务平台价值共创模型,并向体育旅游服务平台用户发放问卷采集数据,通过IBM SPSS AMOS软件进行模型的估计、检验和修正.最后,采用案例法分析体育旅游服务平台中用户感知价值到体验满意度再到参与价值共创活动的过程,为体育旅游服务平台供应企业提供有价值的管理启示.     

大学生体育赛事志愿动机对满意度的影响：体验价值的中介作用

目的：立足社会交换视角，探究大学生体育赛事志愿动机对满意度的影响机制以及体验价值的中介效应，以期为大学生体育赛事志愿者管理提供参考和建议。方法：采用志愿者动机问卷、志愿者满意问卷、体验价值问卷对731名大学生体育赛事志愿者进行问卷调查，并对所获数据进行统计分析和中介检验。结果：(1)志愿动机、体验价值对满意度均具有显著正向影响，并分别解释了30.8■和51.3■的变异；(2)在志愿动机影响满意度的过程中，体验价值具有部分中介效应，效应量为13■,但中介效应量在性别、学历上存在显著性差异，在生源地上无显著性差异。结论：中介模型的构建证实了志愿动机既可以直接影响满意度，也可以通过体验价值间接影响满意度，未来可以通过增强大学生志愿者动机，提升大学生感知价值，从而提升大学生体育赛事志愿者的满意度，实现大学生体育志愿者管理常态化发展。     

基于顾客忠诚度的我国民族体育用品品牌资产提升路径研究

提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。