互动广告——数字电视时代的广告宠儿

《2005—2006中国数字电视产业报告》显示，2005年全球数字电视用户达到1．7亿户，比2004年增加了4000万户左右，全球数字电视平均渗透率超过16％。根据eMarketer公司估计，全球数字电视用户至2006年将超过2亿户。从这些统计数字来看，数字电视的市场潜力十分可观，不容忽视。     

数字电视EPG的广告模式探究

电视EPG具有较高的利用率、画面质量高等诸多优势特点,和传统的模拟电视相比,其目前已经成为电视技术发展的新方向。由于采用了压缩技术,原本只能够传一路模拟电视节目的信道带宽目前已经逐渐的向可以传多路数字电视节目方向上发展。并且,数字电视还可以在同一带宽的限制下,为用户提供高出模拟电视十倍左右的电视节目与信息。笔者对数字电视EPG广告模式及其具有的优势进行分析与研究。     

英国数字电视互动广告格式和应用策略

互动广告是指个人可以根据需求直接操控广告,选择所欲观看的内容,即唯有提供弹性选择机会并响应消费者修改内容的指令的广告才是互动的广告.数字电视互动广告的发展时间并不长,从正式搬上台面纳入商业运作至今不过5年左右,而且只在特定的国家、地区、电视台及频道运作,但是就目前数字电视的普及率以及发展时间来看,数字电视互动广告还有很大的发展潜力及研究空间,因此有必要了解数字电视发展最有代表性的英国的广告格式和应用策略.     

数字电视EPG广告系统

EPG广告做为伴随广播电视数字化进程而来的新增值业务,越来越受到广电运营单位的重视,而且随着EPG系统的技术进步和投入门槛的降低,许多基层单位开展的EPG广告业务也成为可能,笔者通过对EPG广告系统多方面论述,希望能对计划开展业务或尚未接触到EPG广告系统的广电同行有所参考与帮助。     

广告互动传播的实现

广告互动传播的思想产生已近半个世纪 ,但只有现代互动媒体的问世 ,广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种 ,一是延时性实现 ,二是即时性实现 ;而在即时性实现中 ,网络广告、数字电视广告、手机广告成为三种主要的形式。由于媒体间呈现整合趋势 ,因此互动一体化也将成为广告传播的总态势     

互动营销在广告传播策略中的价值体现

随着Web2.0时代的到来,以传者为中心到以受众为中心的传播模式逐步转型,越来越多的传统企业在广告策略方面尝试突破和改变,倡导更加明确的消费者导向理念,互动营销模式随之应运而生。     

数字电视广告发展困境与突围策略

数字技术发展和受众变化对数字电视广告而言既是机遇也是挑战。为了突破发展瓶颈,数字电视广告需要进行积极地策略调整。     

数字电视的广告分析

数字电视是一种新型电视传送系统．它能够提供1400到1500个可供受众选择的电视频道,其中的一些频道可以提供信息和数据服务、互动购物等服务。     

新媒体环境下的互动广告发展策略

新媒体时代的突出特点在于其互动性打破了传统媒介一对多的传播模式,实现了媒介与受众的互动。本文在分析互动广告的传播特点基础上提出互动广告存在的问题,进而对新媒体互动广告的发展提出几点建议。     

无处不在：数字时代音频广告的情感互动研究

数字时代,数字音频产品场景化、沉浸式、伴随性的传播优势展现出新的发展潜力。音频广告也呈现出个性化定制、人机互动性强等新特点。研究发现,音频广告可以在互动仪式下为听众打造想象空间,通过构建沉浸式场景产生情感互动。未来,音频广告应“精准投放、有机投放”,内容创意至上,积聚情感能量,提升投放效果。     

传播学视域中的数字电视广告分析

随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生.数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变.在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好.     

新媒体环境下的互动广告分类研究

新媒体的产生,加速了广告模式的发展及创新,广告和广告也的发展也逐渐面临着信息化、网络化等技术问题。当前,以互动广告为主的广告形式正以其特有的魅力受到了广泛的关注。互动作为广告与受众双方之间的参与、体验过程,受众广告中感受到乐趣和新鲜感。在网络迅速发展的今天,互动广告正迎合了当前市场发展的需要,逐渐从单一专项多向,成为了一个动感十足的展示空间。在新媒体环境下的互动广告也被归纳为以媒介和性质的两种分类。 笔者通过研究后的分类希望给广大广告主提供一点理论依据。     

论在线广告的娱乐互动传播

近年来,走在新媒体传播潮流之首的在线广告在创意方面显示出明显的娱乐化趋势,伴随着web2.0技术的发展,娱乐性的成分中又融入了在线消费者对互动性的要求.本文简述了在线广告的娱乐化趋势,对在线广告的娱乐互动传播方式进行了类型解析,并对在线广告娱乐互动传播的实际运作提出相关建议.     

互动＝激动？—互动电视发展策略初探

“互动电视正向我们走来” ,这是２００１年３月１６日上海《新闻午报》文化视点版的一个醒目标题 ,文中向我们描绘了互动电视将带来的激动人心的全新收视体验 :自由点播节目、自由选择剧情、自由切换镜头…… ,新的互动技术仿佛又带来一次收视习惯的革新 ,手中的电视遥控器也当家作主 ,有了更多的话语权。电视工作者们也纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试 ,仿佛“互动”将给电视插上新生的翅膀 ,带来新的翱翔空间。可是 ,当我们沉浸在这种对互动电视未来的美好遐想之中时 ,我们是不是应该回到现实中 ,想一想电视的上帝———观众 ,他们会为这种被动到…     

数字电视与农村受众良性互动研究

数字电视（DTV）是将模拟电视信号转换为数字信号进行传输、接收、处理、存锗、记录和控制的系统,是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统,存在于电视制作、传播、     

从微博广告看互动营销的发展

随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。     

整合广告资源实现报网互动——网络时代报业广告的新契机

网络正以一日千里的速度向前发展 ,各类网站也如雨后春笋般破土而出。中国报业在这一大潮中也不甘落后 ,近年来纷纷“触网” ,不少报纸相继推出电子版或网络版 ,也有的开始建设综合性网站。网络的发展一方面对报纸等传统媒体的广告市场进行瓜分 ,另一方面又为上网后的报纸广告提供了新的载体 ,创造了新的契机。以互联网络为基础发展起来的新媒体 ,在广告信息的发布上有着自己的独特的优势 :首先 ,随着受众市场的不断细化 ,独具特色与个性的媒体及其栏目、频道大行其道 ,网络媒体以其独特的交互性与个性化服务使得广告与目标消费者之间达到直…     

新媒体背景下的互动广告与城市形象品牌传播研究

新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。     

“注意力”就是财富——基于不同互动理论视角对广告互动的解读

无论是报纸广告、电视广告,还是户外广告、电梯广告,都是单向的。广告受众对话语权占有的相对有限性、对广告效果反馈的无力性,使得广告商和受众之间不能形成很好的互动。由于广告的目的是为了让消费者产生购买行为,广告的投放就更要在互动上做足功夫。本文从不同的互动理论来分析广告互动,认为广告互动是广告商和受众之间的纽带。