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党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,80年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了80年代末期就很快增至数百万元,90年代初又很快突破了千万元大关。1996年,陕报广告营业额猛增到了3000多万元,较以前增长了50%多,以后几年又连续每年以20%多的速度递增,年收入最高达到4300万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的… 相似文献
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省级党报广告经营的现状与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
以省级党报为龙头的报业集团,其主报所蕴含的品牌价值和市场潜力是巨大的。省级党报在权威性、可信度方面具有独特的优势。这两方面恰恰也是广告客户特别看重的。党报的优势也正是党报广告的优势,但这个优势尚是浑金璞玉,有待打磨剖析。 相似文献
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2003年11月24日,《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”:一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团,二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上,无疑是一个成功的案例,而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在 相似文献
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在新媒体快速发展的背景下,党报广告面临的环境和形势更加严峻。如何成功实现广告"突围",湖北《三峡日报》充分发挥党报优势,"借题发挥"做策划,实行差异竞争,增强广告的"智慧"含量。主要经验是:以活动策划为主题,放大党报品牌效应;以会议策划为主题,拓展党报广告空间;以概念策划为主题,提升党报增值价值。 相似文献
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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告。也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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近几年来,报纸,包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法,广大读者反映强烈,同时也影响了新闻媒体,特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告,决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告,是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措,是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是,多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位,企业管理,独立核算,自负盈亏。笔者认为:党报取消形象广告后,党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革,确保党的新闻宣传事业兴旺发达,不受影响。 相似文献
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广告经营是报业经济中最重要的部分,离开了广告经营,任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说,广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 近几年来,党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑,全国绝大多数省级党报也都如此,形势非常严峻。 是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展,广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受,广告投入成倍增加,广告结构发生变化,城市区域性广告… 相似文献