“凡客体”流行之传播学解读

作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告。一时间,其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿,并从网络媒体开始,刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意"山寨"风。本文旨在用传播学理论对"凡客体"近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理,以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因。     

凡客诚品的品牌传播之道

VANCL（凡客诚品）,由原卓越网创始人陈年先生于2007年创立,主体运作者均系原卓越网骨干班底。凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类,随着在各品类间的不断深化,目前已是互联网上遥遥领先的第一服装品牌。在凡客诚品的官方网站上,我们可以看到凡客诚品将自己定位为＂VANCL凡客诚品,互联网时尚生活品牌,提倡简单得体的生活方式,坚持国际一线品质、合理价位,     

“微时代”下的广告营销传播

中国互联网快时尚品牌中,凡客诚品是业内外公认的在互联网营销领域最成功的企业之一,2008年当之无愧地入选《时代周报》十大时代营销案例。从2010年风靡互联网的"凡客体"到2011年的微博"挺住体",凡客不断推出具有创新精神的网络营销策划。但相对于此前的新媒体营销传播,这次的微博营销无疑更具有创新性。本文以凡客的微博营销为例,进而分析"微时代"下的广告营销传播,以期给微博这一新平台的营销带来新的方向和选择。     

凡客诚品:互联网营销方式的有益探索

营销推广为王的买方时代,广告主迫切需要一种优质高效的营销推广方式.凡客诚品的成功,无疑是值得广告主们借鉴的一次互联网推广方式的有益探索.本文从互联网的分享、重视网民需求、互动等本质特征出发,通过对凡客体的文本、联合推广模式以及线上线下的整合营销思路的分析,揭示出只有真正符合互联网精神的推广方式才能收获巨大的传播效果,才是未来互联网广告的发展之路.     

城市文化地标认知、认同的两岸差异研究--以上海季风书因与台北诚品书店为例

文化地标建构的兴起是近年两岸许多城市的普遍现象,但学术上对其认知、认同的模式与背后的社会意识形态运行机制的研究甚少。故本文选取在两岸具有较高文化影响力的台北诚品书店与上海的季风书店作为研究对象,运用当代社会文化理论,通过对46位受访者进行深度访谈与焦点小组访谈等实证方法进行了}匕较研究分析。研究发现,两岸的文化地标因为历史背景与社会意识形态而有所差异,诚品被建构为后现代社会的“消费大教堂”,季风被构建为上海的“文化高地”。通过消费者主动的文化消费实践,城市文化地标在全球化语境中具有作为倡导文化主导权、抵抗消费主义和文化殖民主义的重要场域。     

凡客发力线上图书或为11月份上市造势

10月24日,凡客诚品宣布,网友可在其官网上预定图书《史蒂夫·乔布斯传》。尽管凡客方面表示,这次出售图书只是为了纪念乔布斯,凡客暂无涉足图书领域的计划,     

如何应对创业起步最难的事

如何挖到第一桶金?如何找个好帮手?如何让公众知道自己的品牌?但凡创业者都会遇到上面的三个问题。11月中旬一个秋高气爽的下午,创业邦请来了人众人教育董事长刘力,特福莱总裁涂进军,凡客诚品副总裁钟凯欣以及数十位创     

恶搞文化：从边缘颠覆主流走向主流的瓦解——胡戈恶搞“无极”VS全民恶搞“鸟叔”

本文通过早期恶搞现象与当下恶搞现象的对比,从文化角度分析恶搞文化的现实走向。认为,恶搞文化在恶搞主体、客体、恶搞方式等方面都发生了明显变化,这种变化的现实路径为：前期发展阶段,边缘文化为了靠近主流文化采取迂回的方式颠覆主流文化;当下发展阶段,边缘文化突破主流文化的限制表现出对主流文化的消解和主流文化局部自身的瓦解。     

资讯频道

凡客发力线上图书或为11月份上市造势10月24日,凡客诚品宣布,网友可在其官网上预定图书《史蒂夫.乔布斯传》。尽管凡客方面表示,这次出售图书只是为了纪念乔布斯,凡客暂无涉足图书领域的计划,但业内人士表示,凡客将赴美上市,并且开始融资进展,势必要扩大营业规模,不可能只注重服装行     

库存杀死凡客们?

"对于服装电商,如果售罄率过低,虽不致死,但是重大滑坡、停滞甚至倒退是可以预期的。"李宇春、韩寒、王珞丹,广告牌上一张张凡客诚品(下称"凡客")代言人的笑脸背后,依然难以掩饰凡客的无奈。这家国内知名的服装电子商务(下称"电商")公司正饱受库存积压之苦,甚至其谋划已久的上市计划也因此一再拖延。     

影像化传播中城市品牌的情感认知和文化认同构建

文化认同和情感认知是城市品牌形象塑造中的两个核心概念,而城市宣传片、城市纪录片、城市微电影等影像化传播方式能够在不同维度、不同层面构建起不同的情感认知和文化认同,为城市品牌形象的塑造提供有力支撑。如何通过影像化传播构建城市品牌的文化认同并提升情感认知,是本文探讨的重要方向。     

基于人因角度的商务网站用户体验研究

结合人因工程与用户体验理论,研究基于人因角度的商务网站用户体验。通过问卷调查,在商务网站品牌、页面设计、流程设计和功能设计等方面总结和分析出有利于提高用户满意度的要素。基于量化的用户体验要素,对新蛋网和凡客诚品网这两个典型的电子商务网站进行全面的对比分析,验证提出的基于人因工程的商务网站用户体验的满意度评价标准,并以南周商城为实际案例,从页面设计、流程设计和功能设计等方面分析提出用户体验优化方案。
     

多元文化生态中认知传播的文化价值研究

文章立足于认知传播视域,认为其视野下的文化表征具有人本性、融合性和科学性三重内涵.此外,以认知文化为内核同时观照客体的认知传播的文化属性使其文化价值逻辑得以显现,并从微观和宏观两个层面对其文化价值进行理性剖析.前者在于确证个体知识经验获得、积累的重要性,增强对信息的感知加工及对媒介及其生态变迁的适应力,推动认知调适、重构及媒介认知素养的提升;后者体现在科学分析导致认知差异生成的文化框架及文化心理机制,推动文化认同和民族凝聚力的提升.     

凡客诚品的微博营销战略浅析

近年来,互联网迅速发展,新媒体异军突起,在传递商品信息中发挥着越来越重要的作用,也对市场营销方式有重大影响。本文以凡客诚品利用微博平台进行市场营销为例,从传播学、公共关系学、市场营销学等角度探析企业如何运用微博进行产品营销,它与传统网络营销方式的区别,以及微博营销的优势和缺陷。     

诚品店刊《诚品好读》

诚品是台湾很有名气的连锁店之一,它的店刊《诚品好读》也大受读者欢迎,不仅为诚品打造品牌,也成为爱书人的阅读地图,成为阅读潮流和书写的新焦点。 《诚品好读》在2000年推出,编辑     

媒体转型发展中新闻记者对职业认同与困惑的调查分析

记者是新闻传媒行业的主力军,他们对职业的认知状况对行业发展起着重要作用。本文以武汉市某报业集团记者群体为访谈对象,以记者对新闻职业的认知为主题,从专业新闻机构认知、新闻理念认知、职业角色认知三个方面展开深度访谈,结合访谈内容,对媒体转型发展大环境下记者的职业认同与困境进行探究,试图从学术理论的角度阐述媒体转型发展对记者职业认知的影响,并积极探索提升新闻记者职业认同的有效途径,从而促进新闻传播事业的稳定发展。     

业界动向

诚品将巨资打造文化园区据台湾媒体报道,一手打造出华人世界最有气质的连锁书店品牌后,台湾诚品书店董事长兼总经理吴清友的新梦想则是翻新零售业面貌,打造“文化园区”,为此,诚品计划每年斥资3000万～4000万元(新台币,下同),举办相关活动,展现另一种文化风貌。新加坡大型书店P     

人文杂志辛酸的成长两程——台湾《诚品好读》从走红到休刊的审思

在诚品书店的自营杂志品牌《诚品好读》之前曾有过十分著名的《诚品阅读》。《诚品阅读》1992年创刊,1996年2月宣布停刊,停刊时还曾经盛大举办“当蝙蝠飞完时：诚品阅读停刊”活动。事隔4年,《诚品好读》以大开本印刷形式惊艳众人,重新成为诚品推广阅读或艺文活动的代表媒体。     

我国群众媒介接触外国文化与中国文化认同

从我国群众的中国文化认同与外国文化接触情况切入,结合问卷调查SPSS分析、深度访谈等方法得出问题现状,发现我国群众通过不同媒介接触外国文化,从情感、认知、行为意向三个方面对其中国文化认同产生了一定程度的影响,这种影响虽不足以深刻改变我国群众的中国文化认同,却在一定程度上对其文化认同造成冲击.     

"老字号"档案在用户品牌决策中的认同功能及实现原理

在与社会互动的过程中,档案的价值日益受到关注,档案在身份认同和群体认同中的重要作用成为相关领域学者的共识.此外,基于社会认同衍生出的品牌认同理论认为,人们通过品牌消费寻求群体归属和身份认同.通过对档案认同和品牌认同理论的挖掘与综合运用,以及利用"老字号"品牌档案进行控制实验,可以构建并验证"老字号"档案对消费者品牌认同的影响机制.研究发现:档案可以强化消费者"老字号"1品牌认同,品牌真实性在认知需求的调节下发挥了部分中介作用.因此,强化"老字号"品牌认同可以成为档案资源开发利用的有效路径之一.