新媒体环境下应用技术型广告人才培养的思路

近年来,新媒体发展势头迅猛,新媒体广告也随之蓬勃发展,广告公司对于具有新媒体理论素养、熟悉新媒体广告实务、懂得新媒体广告经营与管理方面的人才求贤若渴。但目前由于高校教师对新媒体实践经验不足,实践教学效果不明显等问题导致广告学科班毕业的学生并不受业界欢迎。因此,应该从提高教师队伍的实战能力、合理设置新媒体课程、利用自媒体进行专业实践等方面培养应用技术型人才,提高学生的职业能力。     

“我就是一个普通的广告工匠”

昌荣传播副总裁肖昆肖昆先生毕业于中欧国际工商学院（EMBA）,从事专业广告工作23年,在全媒体整合传播、品牌战略、营销策划、广告创意及广告公司的运营管理等方面有着丰富的实战经验。在2005年即率先提出媒体广告的主题传播理念,     

艺术与传播

作者简介李春海,祖籍陕西,1958年出生于新疆喀什。1985年毕业于山东工艺美术学院染织系,2006至2009年在北京从事艺术创作。曾先后任新疆乌鲁木齐市广告装潢公司设计师,新疆普拉纳广告公司艺术总监。     

广告公司发展现状的分析思考

<正>一、广告公司发展现状十几年来,中国广告市场犹如一块大蛋糕,众家前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速发展,人员良莠不齐,懂专业知识的少,小本经营的多。据有关统计资料表示,作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数为10人左右,直接从事广告创作、制作人员每户才4人左右。高级专业人员、管理人员缺乏成为行业正常发展的“瓶颈”,已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要。这是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。     

我国广告教育状况调查报告

中国大陆的广告教育自1983年产生至今,目前已经有各类高校共计331所开展专业广告教育.然而,这种规模的扩大与数量的激增并没有满足行业的需求.一项由中国广告协会学术委员执行的对北京、上海、广州三城市不同类型广告公司的调查表明:在各方面困难的排行中,缺乏广告专业人才居首位,占77.9%.①另外一个让广告学的老师、学生以及用人单位尴尬的是,广告学毕业的学生跳槽现象非常普遍,这更使得广告学的学生在社会上信誉不高.一边是广告教育的规模不断扩大,一边是广告人才的缺乏,广告专业毕业的学生得不到用人单位的青睐.本次研究试图较为客观系统地分析产生这一矛盾的根源.     

成为专家和社会活动家

多年前在山东工人报就干过广告,当时非常天真,我们为企业考虑,但是一些广告客户并不是为企业考虑,而是为了个人,觉得没意思,做广告就是拿点提成,挣点钱。社会上的广告公司更没法干,认识一位开广告公司的朋友,他的名片不印广告公司,而是挂着一个协会的名头,在协会下面干点活,做广告业务靠关系营销,没有真正的创意,以回扣吸引广告。     

新媒体环境下重庆广告公司转型研究

新媒体给广告市场带来了巨大的变革,表现为新技术、新媒介投放平台、新的客户需求等等方面。在新媒体环境下,重庆广告公司必须转型发展,成立专业型的新媒体广告公司,在传统广告公司的基础上开拓新媒体市场,走综合性广告公司发展道路,实现广告公司的整合营销,更加重视对专业广告人才的引进、培养。     

北广的同仁 中国的挚友

程春是我第一个见到的北京广告公司的未来领导,因为1979年我从日本回到中国时,北广还没有正式成立,当时还叫做北京广告公司筹委会,程春作为主要代表接待了我们一行,也开启了电通与北广,日本与中国的广告合作。程春作为中国广告界首次到电通培训的两个人之一,成为中国历史上第一批真正     

报刊广告工作中的客户关系管理

随着平面媒体业务的逐渐萎缩,报刊广告业务量已经明显下滑.如何应对危机,寻找生机,是许多广告公司急需考虑的问题.客户是广告公司的生命线,没有客户,广告公司就无法生存.而企业不景气,首先削减的就是广告开支,使得广告公司客源严重萎缩.如何在报刊广告业务中实施客户关系管理,使工作效率得以提高,笔者试作一探讨.     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

我国广告发展变化趋势预测

自1983年以来,中国报纸、杂志、电视、专业广告公司、广播及“其他”的广告额连年增加,并且,呈现出“低起点、高速度”(参见表1-1)、“稳健前进取代高歌猛进”(参见表1-2)、“媒体与专业广告公司并重取代媒体强势”(参见表1-3)的三大特点。表1-3:1983-2002年专业广告公司广告额比重与媒体广告额比重对比表表1-1:1983-2002年中国各广告经营单位广告额起点及年均增速对比表名称年份1983年广告额起点(万元)7330.31081.11624.44807.91806.96693.81984-2002年平均增速36.83%33.45%50.45%48.00%29.93%28.51%报纸杂志电视专业广告公司广播其他表1-2…     

媒介参与企业广告策划创意势在必行

在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制     

“浪费”的创意 公益广告《堆筷如山》的回顾与解析

回顾为乐几年前辞去了多年在广告公司的兼职工作,回到自己喜爱的绘画事业中。但是,无论我们从事何种工作,生活中不同类型广告无处不在,它已成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。在众多带有盈利性商     

广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。     

办好南航报刊传媒 打造文化旅游品牌

中国南航集团文化传媒有限公司新疆分公司是中国南方航空集团公司旗下从事媒体开发和运作的专业企业,由原新疆民航报社(南航文化传媒新疆分公司)和原新疆航空广告公司(南航广告传媒新疆分公司)组建而成,主要承办《航空旅游报》、《空中之家》(英文月刊)     

民国时期上海大夏大学广告学系考述

大夏大学广告学系的建立是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业。应当时中国广告业发展趋势并借鉴美国大学广告教育模式,以培养商务广告人才为目标,紧密依托广告发展趋势和广告公司需要设置专业课程,强调通识教育与专业教育并重,注重理论与实践有机结合,是中国现代广告专业高等教育发展道路上一次极其有益的尝试。     

刊前审核在地市报广告管理中的重要性

目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态。为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平、公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少。     

报业广告的代理制

存在于报业和广告公司之间的代理制大致可以分为这样几种代理形式:1、全方位的广泛代理制.2、有侧重的重点代理制.3、有针对性的独家代理制.正确运用这几个代理制有利于报业经营者,在与广告公司的合作中,有目的选择适合于自己事业发展的广告公司,或者是适合于自己部分广告的广告公司,或者是在个别领域适合于自己少量广告的广告公司,因势利导,调动一切积极因素为自己服务是每一个报业经营者对事业的最大追求.     

把握市场 生机无限——浅谈媒体广告公司的市场调研

随着广告代理制的不断推广,专业广告公司不断壮大,他们大多都设有专门的市场调研部,并且业务范围广,分工细,使得媒体广告公司正逐渐失去他的优势。《中华人民共和国广告管理条例施行细则》中第三条明确规定:“申请经营广告业务的企业,应有负责市场调查的机构和专业人员。”然而在实际运作中,一些媒体广告公司除了业务部和制作部外,几乎没有独立的市场调研部来进行市场信息的收集与利用。经营决策者往往多凭个人经验和主观臆断,在市场竞争中,缺乏敏锐的观察应变能力和科学预见,导致广告定     

"供需矛盾"下的播音主持专业教育

当下,播音主持专业教育可谓遍地开花,据不完全统计,现在招收播音主持艺术专业方向的院校在200所以上,每年毕业的学生在8000人次左右.①然而,播音主持专业人才供不应求的现状不但没有缓解,反而越来越激化.不少非"科班"出身的播音员主持人深得受众和媒体的青睐,而"科班"出身的毕业生却不被看好,这种"供需矛盾"是播音主持专业教育必须思考的问题.