试论电视媒体的品牌经营

本试图从品牌的角度来探讨电视媒体的经营管理问题，提出了电视媒体品牌经营应做好以下六个方面的工作：收视定位、节目定位、整合电视媒体资源、建立电视品牌识别系统、专业化的电视品牌推广、电视品牌维护。     

论媒体品牌的可持续发展要素

面临前所未有的机遇和挑战，我国传媒业开始进入品牌竞争时代。激烈的竞争使得媒体品牌的可持续发展变得尤为重要。强化质量管理是可持续发展的基础，媒体节目的清晰定位可以维护品牌节目的良性循环，而维护品牌形象、注重人才建设、有效的资源整合同样都是不可或缺的媒体品牌可持续发展要素。     

公共新闻与地市级电视媒体的新闻定位

公共新闻在一定意义上即公众新闻,就是以公众为报道主体,以公众的生存生产生活及与之息息相关的事物为主要报道内容,被公民大众、各界人士普遍关心、共同关注、乐于接受的新闻。公共新闻具有公共性、广泛性、贴近性、鲜活性、参与性等特点。地市级电视媒体应将自己的新闻栏目定位于公共新闻,走公共新闻之路是当前地市级电视媒体新闻栏目的最佳选择和最好路径。     

试论电视媒体品牌栏目的创建

随着社会经济的发展,电视媒体日趋产业化。电视产业被界定为以生产、传播、销售信息为主要活动的信息产业群的子产业。它以经营节目为特质,新闻、专题、文娱、服务信息类节目都可以进入市场进行经营活动。随着网络等新兴媒体的崛起,电视面临的市场竞争压力越来越大,建立品牌意识,创办品牌栏目对提高媒体竞争力具有重要意义。     

在定位中确立在创新中提升——简论电视品牌节目打造与经营的原则

电视媒介品牌节目的打造与经营,越来越成为电视媒介间竞争的重要举措。纵观电视媒介打造与经营电视节目品牌的成功与教训,可总结出一些可资借鉴的原则,其主要原则在于：得以立足的品牌定位原则、得以发展的品牌创新原则、得以提升的精品品牌打造与经营原则。     

中国电视媒体的频道研究

随着电视业的发展,电视频道已成为电视媒体发展的核心。纵观我国电视媒体的发展趋势,可以看出目前电视频道正处于专业化发展阶段。然而,由于电视频道专业化牵涉面广,加之其发展受到政治、经济、文化等多方面的影响,频道专业化还存在着不少问题有待解决。本丈在基于电视、传播等领域已有的研究成果基础上,对频道专业化的催生因素、专业频道的定位、专业化过程中存在的问题及运作和经营策略进行了进一步的调查研究。     

发挥电视媒体导向优势打造边疆文化名城品牌

黑龙江省委提出建设“边疆文化大省”；齐齐哈尔市委提出打造“边疆文化名城”……建设具有边疆地域特色的文化大省、文化名城，是实践“三个代表”重要思想的标志．一个区域文化产业优势与经济优势的发挥，必将加快全面建设小康步伐．电视新闻宣传，必须紧紧围绕区域文化品位提升和产业升级发挥积极作用。     

从usp法则到品牌定位的选择

正确的广告定位是进行成功广告的基础和前提,ｕｓｐ法则、形象定位和品牌定位既代表广告定位方法演进的三个阶段,又是当前广告策划中常用的三种定位方法。本文对以上三种定位方法进行了详尽的比较分析,在此基础上,针对具体的情况,阐述了如何恰当地选择广告定位方法。     

从电视剧制作经营看电视媒体内容产业的发展方向

电视剧的制作经营在电视媒体内容产业中占据着相当大的比例,本文以部分电视媒体在电视剧制作经营中的实践情况为例,通过对电视媒体参与电视剧制作经营的动因进行分析,全面探讨了电视媒体参与电视剧制作经营的积极意义和重要性,并提出了现阶段需要重点解决的问题,初步展望了电视媒体影视内容产业的发展方向。     

“经营媒体”论

媒体竞争日趋激烈，“经营媒体”是创新媒体经营和壮大媒体实力的战略选择。“经营媒体”有别于“媒体经营”，其主要内涵是：媒体产业运作，媒体资源整合，媒体品牌塑造，媒体管理创新以及媒体内部文化培植。     

电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略

随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化。如何实施品牌战略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其是在同类栏目中脱颖而出的重中之重。本文对电视媒体品牌策略与经营进行了探讨。     

营销时代省级电视媒体的应对策略

作为中国电视产业主力军的省级电视媒体，如何把握住市场发展趋势，运用营销学理论指导经营实践已成当务之急。本文从省级电视媒体的内部机制改革、开放性的节目平台、卫星频道的专业化品牌、地面频道的本土化营销和产业升级等五个方面探讨了营销时代省级电视媒体的应对策略。     

电视媒体节目与新兴媒体的矛盾分析

媒体对于各个行业的发展都至关重要,人们的生活、学习和工作也离不开媒体。媒体从最开始的电台、报纸、电视,发展到如今的手机、电脑,新兴媒体的崛起使得电视媒体节目的角色越来越弱化。电视媒体节目与新兴媒体相比,存在一些不足,两者之间的矛盾也逐渐激化。但是电视媒体节目也开始寻求突破,借鉴新兴媒体,两者相互合作,从矛盾走向共存。     

浅谈电视媒体与青少年的健康成长

电视传媒影响青少年健康成长，其负面效应表现在青少年因缺乏自我约束，观看电视耗时多，影响学业；电视不良内容导致问题少年的产生；其所营造“香车宝马”和“虚幻空间”的场景。影响青少年价值观。导致青少年拒绝沟通，自我封闭。电视媒体的正面效应凸显在三个方面，它有利于提升青少年思想道德水平，升华人格，提高青少年人文素养，关注青少年成长。重视媒体素养教育具有必要性、现实性、紧迫性。政府、社会、学校、家庭都应重视青少年媒体素养教育。     

电视媒体如何应对互联网媒体的挑战

当今社会,随着互联网的迅猛发展,我们逐步步入一个以个人化、网络化和全球化传播为特征的网络传播时代。电视媒体和互联网媒体应该优势互补、互相包容、互相推进,共同发展,永存不息。     

电视媒体的文化美学形象刍议

新世纪以来,中国电视媒体之间的竞争更为急剧,各大电视媒体纷纷进行形式多样的改制,在此背景下,本文试图从文化美学的角度对当代电视媒体的形象做一些初步的分析和研究,提出加强对电视媒体的文化美学形象建构的建议。     

儿童电视媒体素养教育探微

随着电视时代的到来,电视媒体以适合儿童心理发展特点和满足其心理需求两大功能,成为儿童最亲密的伙伴.但是,电视媒体对儿童产生积极影响的同时,也存在着不少的消极信息,且严重影响了儿童的健康成长.因此,加强儿童电视媒体素养教育具有必要性、现实性和紧迫性.本文指出,电视传媒机构应是儿童媒体素养教育的重要基地,教育机构是电视媒体素养教育的主要组织者和实施者,家庭是儿童电视媒体素养教育的有效补充.     

品牌定位——学校品牌的第一要素

学校品牌的定位是学校思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真正表达,是学校优势和实力的综合输出。学校品牌定位是打造学校品牌的第一要素,是学校间智慧的较量,目的是有效建立学校品牌与竞争者的差异性,在家长、学生心中占有一个与众不同的位置。     

当前电视民生新闻存在的问题及其定位趋势

目前电视民生新闻节目低俗化,舆论监督失衡。为了更好地使电视民生新闻引导舆论,发挥作用,强化媒体责任和社会意识,电视民生新闻应将报道对象定位于市民与农民并重,搞好电视民生新闻的舆论监督,创新电视民生新闻的表现手法,并且以特色求发展,打造电视民生新闻的品牌栏目。     

试论电视品牌的建构

该文针对中国电视的现状,根据营销理论,以丰富的事例,阐述电视品牌建构 的4个要素:1.电视品牌定位;2.电视形象包装;3.电视节目的功能、质量建设;4.配套 的营销手段。