数字视频媒体渐成新传播中心

随着人们生活形态的变化,电视媒体正在遭遇新媒体的冲击。新生代市场监测机构的数据显示,越来越多的消费者不再具有在电视机面前等待某个节目或者某部电视剧的到来的习惯,消费者在"家外"的时间越来越多,电视的竞争也因此变得激烈,不仅仅是电视台之间的竞争,如今已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争,这也导致依靠电视台一种类型的媒体包打天下的营销传播时代已经彻底结束。     

项目管理在电视活动中的运用

在电视台自我营销的过程中,由电视台举办的具有“大众化”“平民化”特点的电视活动,以其人群的高覆盖率、高参与率、高收视率越来越受到电视媒体的青睐。如何运作大型电视活动是摆在电视工作者面前的一个重要课题,本文试从项目管理的角度谈谈它在电视活动中的可少的,这是频道专业品质和专业资质在大型活动中的体现和彰显。频道占有的社会资源、艺术资源、技术设备资源、财力资源决定了媒体举办活动的能力。     

市场成熟否？机制创新否？——关于频道专业化需要厘清的关键问题

频道专业化好还是不好，可行还是不可行，许多学界和业界人士均有不同的看法。从现有观点来看，赞成者居多，持观望甚至反对态度者也有之。赞成者认为电视的竞争已经非常激烈了，不进行专业化的细分，电视台难以为继，而且社会的分工与受众细分也符合营销的原则。不赞成者认为大陆现在并没有形成足够成熟的电视市场．就是已有的电视节目也是精品少，观众爱看的节目少，电视应该花更多力气在本身节目的挖掘与优化上，频道专业化有追求形式上的不同而忽略质的提高的嫌疑。     

微博之营销

@传媒老王V(纸媒人):电视业单打独斗的时代已经结束,电视台内部、电视台之间、电视与网络和线下逐步走向融合。未来3—5年,电视台的收人中,有相当一部分来自非电视产业的产出。新一轮的电视产业嬗变已经到来,新兴业态是所有电视企业都应该思考的一个问题,不能再裹足不前,坐以待毙。@媒介360 V(媒介研究机构):【2015年的营销风向】1.电视:选择更为集中、灵活、可控性强的操作方式;2.互联网:整合运用各媒体的优势,形成互补式传播;3.以用户为中心:重用户口碑、网络信息化管理;4.精准定位:洞察消费者,     

节目发行助力城市电视台拓展新的商业模式——以UTV杭州影视频道节目发行为例

目前对大多数城市电视台来说,其经济来源基本上都是依靠电视广告收入,盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟,新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃,但却是最弱势的城市电视台,单一创收模式正面临着严重的挑战,其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压,广告创收增幅有限,生存压力越来越大。那么,如何解决盈利模式单一的难题,开拓新渠道拓展营销空间,使城市电视台获得新的发展动力,是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践,对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。     

“电视团购”:电视媒体多元化增值经营新领域

本文阐述了进入21世纪以来地市级电视媒体面临的冲击和机遇,针对地市级电视台的现状,介绍了周口市电视台以广告经营策略的改革为突破,按照本土化、地方化、小型化的经营理念,利用电视传播平台服务广大消费者,策划组织大型电视团购活动,实现以节目内容为中心的多元化增值经营策略。不仅实现了电视向零售业跨界发展,同时提升了电视台面对广告客户的话语权,实现了媒体、商家和消费者的多赢。     

浅谈城市电视台的发展出路

面对今天的中国电视，面对今天的城市电视，无论业内人士还是业外人士都在思考着城市电视台的发展出路问题。     

电视活动营销需避免的几个误区

活动营销．是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”,从过去靠资源到如今靠活动,活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。     

论南方电视台核心竞争力的打造

南方电视台是我国最年轻的省级电视台,2001年底才开播.经过短短几年的努力,在激烈竞争的广东电视市场上,已经初步树立了自己的品牌形象和公信力,广受市场和电视消费者关注.特别是在境外电视频道落地的广东电视市场中,南方电视台异军突起,夺回了大量收视市场份额,成为与境外电视媒体竞争的一支生机勃勃的生力军.     

营销精英 共聚合肥 首届省级电视台媒体营销精英班火热开场

2009年8月22、23日,20多家电视台集聚合肥,首届省级电视台媒体营销精英班鸣锣开张。中广协电视分会秘书长金国强先生亲临现场,作了重要指示。作为东道主,安徽电视台副台长邹晓利先生参加了会议,并就培训班的学习与交流作了重要的讲话。相比其他培训,首届省级台营销精英班有三个鲜明的特点让人大开眼界。     

东南卫视品牌活动营销策略探析

随着电视媒体竞争的日趋“惨烈”,活动营销作为一种新的营销方式,对于电视媒体在短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度,具有十分重要的意义。2005年被称为“中国媒体活动营销年”。2006年,各电视台更是加大“活动营销”力度,有的电视台甚至“每个部门一个活动,每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火爆的关键词。近年来,在福建省广播影视集团的统筹规划下,东南卫视认真贯彻集团提出的“大策划、大制作、大品牌、大活动”的核心发展战略和“打造海峡品牌”的经营理念,在活动营销方面进行了卓有成效的探索…     

电视方言节目解读

电视方言节目在各地电视台纷纷上演,业内外人士评论不一。本文从社会基础、电视体制变革、民众认同和方言的艺术魅力四个方面论述了电视方言节目兴盛的原因,并预测了方言节目的未来发展。     

电视谈话类节目的品牌营销策略——以贵州卫视《论道》节目为例

电视谈话类节目作为当前很普遍的一种电视节目形式,几乎各电视台都在开办,由此也导致了节目同质化现象严重的现实.电视台为争夺观众注意力,势必要强化节目的品牌概念,借助节目品牌来提升节目、频道以及电视台的知名度,而这也就是电视谈话类节目的品牌营销.     

电视创新节目的口碑传播策略与路径

当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。     

县级电视台如何打好大型活动这张广告营销牌

策划组织各种大型活动,扩大电视传媒的影响,提升电视媒体的品牌价值,已经成为电视媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的一项制胜法宝。然而纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况,县级电视台显然是＂弱势群体＂,既要面对中央和省级电视台的强势覆盖、又要面对省级电视台地面频道和地级电视台的强力竞争,那么县级电视台的突围之路究竟又在哪里？本文认为,县级电视台立足本地优势同样能够办好大型活动,走出一条特色之路。     

电视与新媒体融合发展模式探析

当前,在三网融合背景下国内传统电视媒体与视听新媒体融合发展已经取得一些成效,并成为业界和学界密切关注讨论的热门话题。如何建构传统电视与视听新媒体融合发展模式,这些年都进行过探索,像业务整合、组合营销、网台联动、多元经营等均有实践。但本文认为如何构建可持续发展模式才是两者融合发展的关键所在,而促进可持续发展模式形成的关键还在于建设平台型网络电视台、打造完整网络化电视产业链、完善网络化电视产业体制创新等三种途径。     

从模仿克隆到引进定制

在全球商业化浪潮的冲击下,中国电视正在加速迈入节目模式竞争的时代。一个《非诚勿扰》红遍大江南北,不仅掀起了中国电视相亲热潮,更带动江苏卫视的品牌价值节节攀高,充分显示了模式的力量。优秀的节目模式以高收视、易复制、好营销等特点受到电视媒体的青睐追捧,越来越多的电视台引进海外热播节目模式,     

以品牌节目增强市场竞争力

电视节目营销有一个需要高度重视的问题,这就是竞争分析,在买方市场条件下,从总量看,新闻传播产品供大于求,特别是电视,一大批生产同、类产品的电视台,在争夺着一个共同又有限的市场,只有在敏锐地洞察各自特点的基础上,才能审时度势,客观地把握各种因素,进而选择有效的应对措施,也就是说,研究竞争对手和竞争格局是制定电视节目营销策略的基础所在。     

县级电视台发展的体制性障碍及其突破

由于县级电视台在人员、资金、规模、覆盖范围等各方面存在的劣势,使在电视产业链中处于弱势地位的县级电视台发展却面临着极大的困境。造成中国当前县级电视台现状的最根本的原因说穿了是体制性障碍。面对电视产业化发展的浪潮,现在的关键是突破这种体制性障碍,将县级电视台从各种体制限制中解脱出来,使其自由发展。     

电视行业实施体验营销策略的必要性分析

体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设,针对性地解决了消费者行为变迁的问题,并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业,电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略,以获取新的发展空间。