中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

传统文化在新媒体时代的对外传播现状分析

中国传统文化具有深厚、悠久的历史文化底蕴,也是中华民族屹立于世界民族之林的底气所在。文化是体现国家软实力的重要组成部分,每个国家都非常重视文化对外传播,以增强文化竞争力。本文纵观古今,从通过翻译课程以及国际文化交流走向的近代发展导向出发,结合我国当前时代特色,论述如何充分利用计算机和互联网为基础衍生出来的新媒体手段,包含而不仅局限于微博、小说等现代网络文学,以及多种多样的电子游戏、创意短视频等,推动传统文化的对外传播。并在弘扬正面、新型的流行文化的基础上,更好地带动我国当代文学以及传统文化的国际传播。     

融合数字媒体技术的传统民族音乐传播发展手段探析

数字媒体是新媒体技术、网络信息技术和多媒体技术结合发展的产物,相对于传统媒体而言,数字媒体具有更广泛的受众覆盖面、更高的开放性以及更便利的交互模式,因此也是现代社会最高效的传播工具。随着我国经济与文化的同步发展,传统音乐文化的地位受到严重冲击,文化传播与教育工作者有必要加强对传统音乐文化的传播,而融合媒体正是最优的传播手段。本文以传统民族音乐传播为例,探讨融合媒体技术在音乐文化传播中的优势与特点,并讨论有效利用融合数字媒体技术开展民族音乐传播的具体手段。     

中国音乐在美国的传播现状与国际展望——评《美国视野:中国音乐的国际传播》

自上世纪90年代约瑟夫·奈(Joseph.S.Nye,Jr)提出"文化软实力概念"以来,各国竞相把发展文化产业当作国家战略来进行规划,而音乐因其自身的弱语义性优势迅速成为各国家文化创意产业的重要组成部分。从传播实践上来说,中国音乐在美国的传播是随着19世纪中叶第一批华工赴美淘金开始的;随着互联网技术的飞速发展和国际交往的日益增强。     

让音符穿梭在时空中 ——评《现代传媒视野下传统音乐的传承与发展》

现代传播媒介的兴起,不仅使得音乐的传播渠道发生了变化,而且也推动了音乐表现形式的日渐多元.我国传统文化璀璨耀眼、流传至今,其中优秀的传统音乐颇具中国特色又底蕴深厚,成为人民精神文化领域的宝贵财富.民歌、民族舞蹈、器乐、地方乐曲各具特色,构成了庞大的传统音乐体系.传统音乐的现代传播在凸显经典的基础上,又吸纳了更多现代元素,深受人们的喜爱.由单洁所著的《现代传媒视野下传统音乐的传承与发展》一书以现代传媒的发展为视角,围绕传统音乐的传承发展进行分析,探讨了在不同传播媒介上传统音乐的传播形式与发展路径.     

由《十三五之歌》谈跨文化的政治传播

中共十八届五中全会召开之际,《十三五之歌》悄然走红网络。这支"洋范儿"十足的音乐动画短片以轻松幽默的口吻介绍了中国的"十三五"规划。短片中运用大量的符号进行内涵表现,而符号及隐喻的应用则将复杂、抽象的政治内容予以具体化呈现。此外,短片还对政治传播进行文化包装,以"他者"视角呈现中国的政治文本,让世界更了解中国。《十三五之歌》对跨文化的政治传播颇具意义。在新形势下,跨文化的政治传播不仅要有创意,更要注重多元化传播渠道,以求得传播效果的最大化。     

在“文化创意”的蓝天下

文化创意产业是一种与传统文化产业相区分的新经济形态,一般是指由创意群体(包括艺术家和消费者)围绕创意内容的互动传播而产生的经济活动。这与传统文化产业单纯依靠集中化工业生产的模式有本质不同,主要表现在:一、它以现代信息社会为运行基础;二、生产方式以去中心化的集体生产为特征,创意者既是生产者又是消费者,创意内容在互动传播过程中被生产并实现价值。文化创意产业涵盖了广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、     

“中国电影音乐之父”雷振邦的音乐创作

《五朵金花》、《刘三姐》、《冰山上的来客》等著名中国电影都有着自己独特的电影音乐之魂,其创作者是有着"中国电影音乐之父"之称的雷振邦。雷振邦将民族音乐创作以最适当的形式和最好的方式融入电影、传播四方。     

简析“新潮音乐”的美学特征

"‘新潮音乐’是指20世纪80年代以来中国专业音乐创作领域中出现的作曲家及其作品,这种音乐形式是在改革开放宏观背景下所产生的一种音乐思潮.这种创作思潮主动借鉴和运用西方20世纪现代音乐创作观念和创作技法,在新的层面和角度理解中国传统文化,在音乐创作中主动将西方现代音乐创作技法和中国传统文化精神融合,在音乐作品的内涵和意境方面具有中国风格和中国气派."①"新潮音乐"是作为"一段特定的历史文化过程"的新生事物而出现的.②在当时特定的历史条件下,新潮作曲家们通过"出国学习"、"再回国创作"两个阶段的磨练和提高,使其音乐创作具有了新的变化和显著特征.对此,本文拟从以下四个方面加以简要论述.     

学院奖:打造校园营销特色品牌

一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念     

中华传统文化创新性传播的路径与对策

在中华民族走向伟大复兴的新时代,中华优秀传统文化蕴含着巨大的转化势能和可待激活的"引爆点",以创意赋能、短视频助力传统文化传播普及、"云动力"推进中华传统文化数字化转型为路径,激发全民族文化创新创造活力,实现中华传统文化创造性转化和创新性发展,彰显文化自信、深化传统文化全球传播.     

古代中国与邻国音乐交流探源

中国的传统音乐历史悠久,伴随其实践而产生的乐学理论极其丰富。同时也反映了音乐文化发展状况的资料,包括乐器、乐律、乐曲、声乐、演奏、音乐理论以及与音乐相关的诗歌、舞蹈、戏剧等。音乐文化经常伴随着下列活动而进行交流往来,即有关国家的人民的接触交往、商业活动、人民的迁移流动、政府间的政治和外交活动、宗教的传播等。这份珍宝它属于中国,也属于世界。     

《铁扇公主》的创作及文化审视

中国首部动画电影长片《铁扇公主》诞生于上海"孤岛"时期,该片特有的创意思维:借鉴与孕育出新;在市场的夹缝中求创作;故事与主题契合当下大众和时代特征,并以创作者万籁鸣的学养历程为例,强调传统文化神韵的蕴藉将生发动画创作的灵动。这将为当今希图突破美、日垄断的国产动画业者提供一个自我审视的历史文化视角。     

浅析电视音乐类节目的创新创优实践 ——以《耳畔中国》为例

《耳畔中国》是2017年安徽卫视推出的一档大型中国风音乐竞唱节目,节目突破了以往音乐歌唱类节目千篇一律的节目模式,将音乐与传统文化创新结合,在"唱"民歌的同时又"说"民歌,"说唱结合"的创新,打破了民歌演唱纯表演式的展示,缔造了一档真正有意义的、能够代表"中国声音"的节目.文章从节目的制作主题、节目模式、内容叙事、整合传播等四个方面入手,对该节目如何将音乐与传统民族文化完美的创新结合做出探讨,以期对中国电视节目的创新和传统民族文化的传承做出有益的参考和借鉴.     

抖音影视类短视频传播的文化机制

发展迅速的抖音影视类短视频建构起迥异于传统影视作品以及其他一般短视频的文化机制.它在传播群体上呈现出明显的分群和破壁特点,在传播影像上形成主位影像和客位影像兼备的特性,在传播形态上具有将前现代、现代和后现代融为一体而又能加以区分的"别现代"属性.     

茶文化的对外传播和中国国家形象的构建——以福建武夷茶为例

茶是我国极具代表性的跨文化媒介,茶文化是我国传统文化的重要组成部分,被世界视作特色的"中国符号".儒释道思想相贯通的传统茶文化、匠心与创新相得益彰的现代茶产业及我国为未来文化多元性所做的非遗保护工作,三者共同构建了"传统中国"、"现代中国"、"未来中国"的国家文化形象.基于哈罗德·拉斯韦尔的"5W模式",茶文化的对外传播应积极扩大传播队伍,始终立足国际传播受众,打造以"岩骨花香"为核心的传播内容.通过科学布局的传播矩阵和对传播回馈的实时掌握,传递出坚韧不屈的民族品质和唯美浪漫的国民性格,从而展现我国在非遗传承与保护工作中的责任与担当,以此建构人类命运共同体时代背景下我国积极的国家形象.     

优秀传统文化的电视传播路径探索——基于福建电视台少儿频道的实践思考

本文以电视传媒为研究对象,重在探讨优秀传统文化的现代传播路径,并以2015-2016年国侨办海外华裔及港澳台地区青少年夏令营"中国寻根之旅"福建集结营为契点,实证探究福建电视台少儿频道系列节目在传播传统文化中的具体实践成效,探析电视传媒融入传统文化传播的理念、方式和途径。     

试论"一带一路"背景下中国民乐的对外传播

在国家大力倡导"一带一路"建设的大背景下,音乐,尤其是承载着中华传统文化基因的民乐,可望发挥独特而深远的作用,促进人文交流和民心相通.坚持民族音乐自身的特性,传播具有包容性和时代性的民乐文化;运用国外受众熟悉的方式进行整合传播,强调意境、情景和氛围的营造;运用现代科技强化效果等,是中国民乐"走出去"的要义.     

文化创意产业集聚的传播学机制和动因

文章从传播学的角度分析了目前文化创意产业集聚的机制和动因.认为文化创意产业集聚的传播学机制主要表现为三个方面:(1)人际传播-非语言传播机制;(2)创新扩散机制;(3)信息传播网络机制.而对非语言传播信息、隐性知识传播以及创意灵感和创新传播效果的追求是文化创意产业集聚的主要动因.     

武术影视传媒对武术文化传播的影响

"功夫"或"武术"已经成为中国文化传播的一张闪亮的名片,武术影视作为世界影视的一道独特的"文化风景线",向世界展示了东方独特的技击术和技击文化,同时也在传播着中国的传统文化、传统思想。本文通过对武术影视和电视以及相关武术娱乐节目承载的文化元素进行宏观的分析,对武术影视和电视传媒的价值取向进行探讨,以期更好地传播中国传统武术文化。