从文化差异视角浅析奢侈品广告的汉译策略

奢侈品品牌具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。在奢侈品广告进入异地市场时,其广告翻译要注重跨文化传播的效果。本文以文化差异为视角,分析国内奢侈品广告的翻译策略。译者应当重视广告受众的文化环境,选择合理的翻译策略以达到跨文化交际的目的。     

基于目的论的奢侈品广告翻译策略研究

文章以功能学派翻译理论---目的论为依据,通过对奢侈品广告翻译的本质,语言特点和目的进行分析认为,不应该拘泥于广告的内容与形式,需顺从目标语的文化特征,将如何把源语广告的目的与功能再现于译文中当做最终目标。文章还以实例验证灵活使用多种翻译策略的必要性。     

全球奢侈品广告翻译研究

奢侈品的特征为"好的,贵的,非必需的"。全球最有价值的奢侈品广告的翻译既要遵循"吸引原则,自然原则,灵活原则"的三原则,又要做到熟练地运用直译法、意译法进行创造翻译。     

浅谈当代中国新奢侈品的消费动因

在国人购买力不断加强、消费不断升级的过程中,大量新奢侈品品牌以井喷的势头涌现出来。由于新一代消费者的出现、国民财富不断膨胀、都市生活比过去更加丰富、时尚杂志和电影的作用以及传统奢侈品消费或将走向低迷,新奢侈品赢得了当代中国消费者的热烈追捧,成为社会生活中的一个热门话题。     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,我国成为全球奢侈品市场的重要消费国家.文章描述了中国奢侈品消费市场的现状,并对东西方消费奢侈品动机进行了比较,在文献研究的基础上,探讨了如何理性地对待奢侈品消费.     

中国奢侈品消费行为探析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现迅猛的发展势头,我国成为全球奢侈品市场的重要消费国家。文章描述了中国奢侈品消费市场的现状,并对东西方消费奢侈品动机进行了比较,在文献研究的基础上,探讨了如何理性地对待奢侈品消费。     

关联理论视角下奢侈品广告的汉译研究

奢侈品在国际上的定义是指超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称非生活必需品。随着生活水平的不断提高,人们对奢侈品的需求也不断扩大。对于奢侈品销售而言,广告翻译发挥着重要作用。本文以奢侈品广告的汉译为主要研究对象,结合Sperber&Wilson的关联理论进行分析,总结奢侈品广告汉译应采取的几种翻译方法与技巧,以期对奢侈品广告的汉译有所启迪。     

奢侈品广告中的语言变异及语用目的分析

语言的使用是语言使用者不断做出语言选择的过程。语言使用中语言变异现象十分普遍,它既是一种特殊的语言现象,也是一种语用的策略,同时语言变异也是奢侈品广告的主要特点之一。本文拟从语言结构变异即频率反复变异、逻辑矛盾变异、词类转换变异和语序颠倒变异的四个主要方面来对奢侈品平面广告中常见变异及其语用目的进行分析。     

浅谈当代中国新奢侈品的消费动因简

在国人购买力不断加强、消费不断升级的过程中,大量新奢侈品品牌以井喷的势头涌现出来。由于新一代消费者的出现、国民财富不断膨胀、都市生活比过去更加丰富、时尚杂志和电影的作用以及传统奢侈品消费或将走向低迷,新奢侈品赢得了当代中国消费者的热烈追捧,成为社会生活中的一个热门话题。     

如何创意儿童广告

中国拥有着几亿儿童人口,对于众多有志于开发儿童产品市场的厂商来说,无疑这是块很大的蛋糕。面对如此大的儿童市场,厂商应该如何做呢?     

浅析奢侈品在中国

国人对奢侈品的巨大消费能力使得中国奢侈品市场备受关注.据商务部副部长姜增伟在十一届全国人大三次会议新闻中心举行的记者会上介绍,2009年中国高端奢侈品消费量仅次于日本,成为世界第二大奢侈品消费国.本文将借用西方奢侈品消费动机的理论和学术研究成果,结合中国文化背景,探索国人奢侈品消费动机特征.     

新广告对传统广告的挑战

相比较传统广告而言,新广告是对社会市场营销观念的一种回应,也因此出现了广告主体中的公益广告商业化倾向,广告创意中的“思想营销”趋势,广告表现中的“风格即创意”的特点,以及随着媒介数字化,新广告中亦出现了“媒介即创意”的走向。     

多文化视角下的中英文广告翻译研究

广告翻译作为一种重要的实用翻译文体,同时又是一种跨文化的交际活动,已经渗透到社会生活的各个领域。因此,广告翻译在全球化背景下的作用就尤为突显,然而,广告翻译的受限因素太多,从文化角度讲,在多文化视角下对中英文广告翻译的研究就显得至关重要。     

浅谈如何利用模仿原理打造平民奢侈品

文章通过实例阐述了消费模仿理论,结合伦勃朗的理论提出了在现今的中国打造平民奢侈品的步骤.     

消费社会下在校大学生奢侈品消费现象探讨

最近几年,“炫富”一词频频出现在网络流行语中,不断上演的“炫富闹剧”,使得“炫富”的流行不再只是一个孤立的文化现象,通过频繁的“炫富”行为,我们所看到的是其背后折射出来的中国奢侈品消费近年来急剧增长的现状。与此同时,另一个现象也同样不容忽视,那就是今天的奢侈品消费已呈现出明显的“年轻化”趋势。中国的奢侈品消费人群主要是18-30岁的年轻人,其中不乏在校大学生。他们的消费能力已越来越受到国外商家的关注,许多奢侈品牌已经悄悄盯上了中国年轻一代的钱包,并对他们的奢侈消费心理和消费习惯进行研究。因此,探讨中国奢侈品消费“年轻化”现象,对促进在校大学生建立健康合理的消费观是非常有必要的。     

试论广告翻译的目标语文化策略研究

本文通过对英文广告和中文广告的语言特点和文化特征的研究分析,揭示了翻译的广告必须适应目标语言及目标文化的目的语言文化策略.     

中国民众奢侈品消费心理探析

多种现象显示,我国奢侈品消费已经进入了黄金期,我国的奢侈品消费为世界所瞩目。为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情,本文试着从心理学角度对奢侈品消费行为进行了探析。     

奢侈品——中国人离你还有多远

奢侈品历来在中国被当作贬义词，很多的时候会被人们与贪污腐败联系在一起。中国人长久以来有着一种“仇富心理”。到底什么是奢侈品呢?在国际上通用的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。例如，箱包类的全球顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后的专宠。夏奈儿、迪奥、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如麦当娜、戴安娜王妃、舒马赫等国际重量级人物。对于中国人而言，很多时候这些是可望而不可及的。     

论别墅作为奢侈品应具的特征

消费文化作为物质文化和精神文化的总和,使奢侈品消费既是消费物质本身,也是消费一种符号.本文通过消费文化下成熟的奢侈品牌研究找到奢侈品具有的突出特征,并在20世纪西方别墅建筑中试图找到这些特征的一一对应,以探讨中国别墅成为真正奢侈品应具备的特征及实现的方法.     

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。