广告创意中的“身体恐怖”

2009年11月台湾交通安全部门在岛内各大媒体投放了新一辑的交通安全宣传广告,广告一经播出即遭到岛内各界的热议,焦点还是集中在用监控探头拍摄到的车祸瞬间剪辑,包括骑车男子被卡车碾压,横穿马路的行人被撞飞等不加修饰的真实场景。这一广告刊播之后确实吸引了受众的     

LED 一个被严重误解的优质媒体

LED媒体的出现一改户外媒体在传播表达方式和运用空间上的局限性,LED强大的媒体表达能力,灵活多样的运用变化,让户外媒体的整体价值和运用空间得到了很大的提升。     

人际传播在广告语创作中的应用

大众传媒在第一时间将广告信息推向广大消费者后,由于其自身的缺点以及存在的问题,制约了广告效果的发挥,在将广告告知受众后,对于公众态度和行为的影响并非如想象中的那样强大。利用大众传媒传播的广告不再是一把王者之剑,更像是一屡轻烟在消费者面前拂过。于是,广告主与广告制作者寄希望于网络、手机电视等新     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

对“第三人效果”及其影响机制的研究——以媒体瘦身广告对人们影响的研究为例

"第三人效果"假说自1983年由戴维森提出后得到了不断发展,在后继的研究中,众学者不仅对"人们倾向于假设在劝服传播中其他人所受的影响要比他们自己的大"这一效果进行了多次验证,且进一步探讨了该效果的内在作用机制、发生条件及后果等诸多方面的问题。本文以在上海市所做的电话访问所得数据为分析样本,不仅对"第三人效果"的存在进行了验证,且通过对男性、女性两个群体的比较进一步验证了"可能受众"这一因素对该效果强度造成的影响。     

广告就是要揽销售力这个“瓷器活”

广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。     

对“脑白金”广告语的符号学解读

质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此.     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

整合投放让价值最大化 “传统电视+互联网1+1>2”的整合传播

这是一个媒体融合的年代,互联网技术的飞速发展把传统媒体推到变革的风口浪尖。优酷在美国上市,SMG、CCTV、湖南卫视都先后推出网络电视,建立起了立体多元的互联网媒体格局。这也是一个注意力分散的年代,新媒体浪潮下消费者的注意力成为稀缺资源而被瓜分抢夺,时间越来越不够分配。     

浅谈公关公司“潜规则”对媒体的影响

媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响.     

传播因精准而精彩

通过领先的受众定向、双Cookie交叉锁定和跨媒体频次控制等技术为广告主提供精准的视频广告服务,让网络营销活动变得更加精彩。随着市场竞争加剧,媒体环境日益复杂,企业的营销费用不断攀升,他们越来越深刻的认识到精准传播的重要性,对更加高效的媒体计划和更加精准的受众细分的需求也日渐强烈。     

“大户外”的“小动作”

传统户外广告经过多年的发展,其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验,为广大广告主所肯定和接受。即使是在经济危机的背景下,大户外仍然是广告主在有限预算情况下的首     

报纸的生命在于“活动”

媒体的活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的投放。通过对多次活动的总结，我们的体会是：报纸，越“活动”越有生命力。     

广告行为对媒体公信力的影响

近年来,随着传媒业突飞猛进的发展,一个不容忽视的问题也摆到了我们面前,那就是媒体的公信力正在下降。媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。它不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能,取得良好传播效果的政治学概念,而且是一个事关媒体能否得到受众认可,从而能否在激烈的市场竞争中更好生存与发展的经济学概念。由于媒体作用的日益突显,许多人都想通过媒体来影响受众,加强对媒体的控制。按照     

网络游戏内置广告的问题及应对策略

网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游     

网易微博打造稳健的“自媒体”平台

广告主要想在微博平台上更多地传播更有利于自身的信息,不仅仅需要自身对微博传播平台的随时把控,更需要微博平台在整个传播流程上的全力配合与保障。微博:大家告诉大家受众传播受众微博作为时下网络媒体的宠儿,已经成为越来越多人的贴身媒体。     

广播广告投放的“多维策略”

广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

“忠实”“顺从”:日本受众共同特质解析

日本受众少有“顽固”的色彩,相反,他们在与媒介的互动中更具“忠实”、“顺从”的特性。对于一个采行民主主义体制、且大众传播业极为发达的先进国家来说,这似乎是一个大异其趣的独特现象。这一令人费解的矛盾现象,至今尚未引起海内外传播学界的关注。笔者认为,至少从三个方面,不难得出日本的受众绝非“顽固的受众”,而是在社会传播学领域最具典型意义的“忠实顺从的受众”这一答案。     

把控细分受众的有力武器

随着社会的发展和市场竞争的加剧,决胜终端已经成为广告主和广告公司的工作重点。终端一词源于营销中的渠道构建,原指制造商的产品销售通路(渠道)的末端,是产品到达消费者完成交易的最终端口。终端营销的基本职能是担负着承上启下的重任,所谓承上就是上联厂家、批发商,所谓启下就是下联