2012屈臣氏“优大奖” 搜狐门户+的优势整合

传播策略屈臣氏的目标消费群体为18-35岁的年轻白领,以女性为主,男性为辅。屈臣氏的营销目标:1.提升消费者对屈臣氏"每一个你,每一种美;奖励自己就要更爱自己"的传播理念;2.提升用户好感度。利用搜狐优质资源+行业专家的结合模式,以学习和奖励措施来激励消费者,让消费者从中了解"每一个你,每一种美"的屈臣氏传播理念,让用户了解屈臣氏品牌的声音和价值。     

媒体广告如何成为消费者的朋友

广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？     

大学出版人——吴培华

一个真正的出版人,应该有自己的职业追求,应该有自己的出版理念。书比人长寿,应该是每一个编辑,每一个出版人矢志不移的追求!     

“微传播”时代理工院校媒介素养现状研究——以西安石油大学微信使用状况为例

随着媒介技术的发展,媒介环境发生剧烈变化。在智能手机迅速普及的今天,每个个体都拥有自己相应的个人媒介平台,每个个体都成为集信息传播与信息消费于一体的信息生产消费者。在"微传播"时代媒介素养教育也需要涉及每一个个体。本文以理工院校大学生微信使用状况为例进行调查,发现其中的问题,提出解决的方案。     

具象形态在平面广告中的空间延展

在广告作品铺天盖地地向消费者袭来的今天．平面广告设计作品也像藤蔓般爬满现代生活的每一个角落。消费者对形形色色雷同广告的麻木厌倦。使设计师、广告主、消费者等各方面都要求各类广告能打破成规,用新的方式、新的组合来刺激人们的感官。     

四国演义:电子阅读江湖志

电子书从业者做的是利基市场,是通过做好每一份复印件,完善每一个服务细节,让每一个用户high起来,从而来成就长尾的效益。因此很多人的怀疑,甚至质问,都无法动摇我对这个行业的看好,也认定它是改变出版行业的必经之路。"那些年和这些年"虽然今天绝大多数的消费者都知道,非法下载电子书是不对的,但是在几年前,在一个消费者可以随意下载各种资源的网络江湖里,要读者去保护出版社和作者的合法权益,实在是太难了,于是受到损害的作者、运营商、出版社     

王东煜:整合营销,赢定复杂媒介传播效应

正这是最好的时代:如汉威士媒体集团(HAVAS Media)Meaningful brand的调研,只有30%的品牌在消费者的生活中是不可或缺的。在科技驱动下,与消费者接触的渠道和方式多种多样。消费者不再盲从,消费者能发出自己的声音,消费者可以与品牌有更多的直接对话。对于任何一个心怀诚意的品牌,在这个时代,都有更好的机会让自己变成消费者信赖,依赖的生活组成,成为那不可替代的30%。这是最坏的时代:扑面而来的海量信息,各种智能设备     

把握完整与速度 进而把握受众

消费者永远不能得罪。特别是在中国的传播环境下,媒体蓬勃发展和碎片化基本上不是划等号的。而在过去,每一个消费者都固定在一个媒体,渠道商投入的时间和精力也相对比较集中。而现在随着互联网的快速发展,消费者对媒体接触行为的改变异常迅猛,转向速度非常快。所以,一是对个别媒体角度来看形成了比较碎片的段落。过去可能有三十分钟和消     

论媒体品牌资产累积的途径和方法

在现代市场竞争中,对每一个企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品。企业如此,媒体亦如此。即:品牌——报纸的无形资产,是报纸赖以生存的根本,更是使报纸在激烈的报业竞争中保持优势位置的依靠。的确,现代市场竞争本质上就是品牌的竞争,无论企业还是事业单位,无论轻、重工业还是新闻媒体,品牌对长期占有市场、甚     

有梦想 就要随心而动

我们每个人心里都有这样的欲望,因为活出敢性是一种勇气和积极的生活态度,是对人生,信念和梦想的把握,鼓励每一个人活出内在真实的一面,释放更完美的自己,是一种积极的正能量。而雀巢咖啡恰巧扮演了敢性之源的角色,它能够提升我们的感观体验,激发我们对生活的真正品味,激励着我们以敢性的态度在人生的道路上前行,鼓励着我们活出自己的精彩。对于雀巢咖啡来说,活出敢性无疑是一个既符合自己的品牌个性又能引起消费者共鸣的主张。有了好的主张如何做才能被迅速的传播?     

基于二维码和Android平台的购物记录管理系统设计

随着手机、平板电脑等移动设备的快速发展,为了解决消费者购物记录问题,移动终端开发者们设计出各种类似账本的应用程序供消费者使用。这些应用程序大多使用手动记账的方式,让消费者记录下每一条支出情况。但快节奏的生活使得消费者不愿意挤出时间来记录;相反,他们更喜欢高速便捷的记录方式,从而节省出更多的时间集中精力完成日常任务。为了解决上述问题,设计了一套基于Android平台的购物记录管理系统。使用二维码存储购物信息,消费者使用配套的安卓 App即可轻松管理购物记录,既节省时间,又可以对自己的购物支出情况一目了然。     

论媒介市场细分化过程中若干关系的处理

所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代…     

做好班主任工作之我见

每一个班主任都应该经常思考班主任工作的问题。其实每一个学生都各有所长,每一个学生都有值得学习的地方,我们班主任要尽量做到让每一个学生都能找到做好学生的感觉,让每一个学生都成为班级的主人,发挥自己最大的潜能,实现班级与个人的共同成长。我相信这样的班级一定会是最优秀的班级！     

大学“官微”的受众消费诉求与传播力提升策略

大学的官方微信公众号已经成为大学对内对外发声的主要渠道。大学"官微"的目标受众是一所大学的消费者和潜在消费者,他们把"官微"作为大学输出的最终产品和服务之一,或者把大学"官微"作为大学最终产品和服务的延伸,用消费者的眼光来评判"官微"质量的优劣。因此,大学"官微"必须关注目标受众的消费诉求,精心制作每一条信息和每一个版面,提高传播力,只有这样,大学"官微"才能发挥其应有的传播效果。     

三大调整应对经济寒冬

应对2009,最重要的就是信心,对于每一个员工、每一个客户,在市场经受严寒的时候,我们不回避现实,通过自己创造热量,为市场传递信心。     

杨丽琼 花灯给自己多次生命

花灯感受：“花灯给了自己多次生命,因为每演一个剧目,每演一个角色,她都会跟着剧情里的角色去爱、去恨、去体验不同的人生。     

牵手移动 放大幸福信号 兆讯传媒春节广告策略启示

春节对于每一个人来说,都有一个共同的目标——回家过年,中国移动巧妙的抓住回家这一元素,通过淳厚朴实的画面诠释广告内容,与中国移动的LOGO交替出现,抵达消费者内心,也最终达到宣传产品的目的。     

基于多Agent的易逝性高科技产品销售策略仿真

文章用多Agent的方法建立了一个存在异质性消费者群体的虚拟市场,每个消费者Agent可以动态调整自己的购买策略。通过调整消费者的品牌偏好、前瞻性行为等参数,对目前最常见的两种易逝性高科技产品销售策略的效果进行了模拟,为易逝性高科技产品的销售策略得出了一些管理启示。     

省级卫视的品牌推广策略

近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。     

编辑在书海中带读

最近几年的台湾出版界,流行单兵作战,每一本新书自己推广自己的,同以前台湾出版业流行的书系式出版,不太一样。以前台湾的书系式出版,每一个书系,有一个明确的出版主题,隐含一个主题系统,每单本书都能在其中找到自己的坐标、定位,读者读了某一书系的某一本书,对同一主题还有兴趣,可以很快地找到其他书籍作为延伸阅读。而今的单兵作战式出版模式,纵然单书取得了巨大成功,但是,当读者想要延伸开展同一主题的阅读时,却