韩剧的整合营销传播策略——以电视剧《来自星星的你》为例

一、《来自星星的你》及整合营销介绍 《来自星星的你》是韩国SBS电视台自2013年12月播出的水木特别企划剧。该剧在韩国播出时最高收视率率达27．4％,网络最高收视率达68．9％．均位居韩国2013年迷你剧第一位,在中国网站点击量超过16亿,     

从《来自星星的你》谈电视剧对国家形象的塑造

正国家形象是国家力量和民族精神的象征,是一个国家无形的资产。随着电视、网络等大众传播媒介的发展,在全球化的国际传播环境下,公众越来越依靠大众传播媒介来完成国家形象的建构。韩国作为文化产品出口大国的代表,走在了世界的前列。长久以来,韩剧的盛行推动了韩国各行各业的发展,在不知不觉中将其价值理念渗透进全世界观众的心里,从而悄无声息地完成了一个大国的塑造。下面就《来自星星的你》(以下简称《星星》)来看韩剧是如何完成其媒介使命的。     

从《来自星星的你》看韩剧风靡原因及启示

近年来,＂韩流＂不断来袭,韩剧以其绝对优势抢占国产剧市场,国产剧受到巨大冲击。2014年初《来自星星的你》引发全民大谈论,此剧的风靡有着诸多方面原因,而国产剧的收视低谷值得反思。     

论韩剧《来自星星的你》的戏剧情境设置

正韩国电视连续剧《来自星星的你》(以下简称为《星星》)是韩国SBS电视台于2013年末开始播出的水木剧。本剧用21集的篇幅讲述了从外星来到地球的神秘男人都敏俊,与韩国顶级女演员的千颂伊之间的浪漫爱情故事。《星星》的创作团队最为成功的运作是戏剧情境设置上的成功。所谓戏剧情境(situation of play)是影视戏剧作品的构成要素之一,一般指在影视戏剧作品中用以表现主题的情节及境况。本文将就《星星》的创作团队如何利用戏剧情境的设置成功塑造人物形象这一点展开论述。     

韩剧《来自星星的你》笑点背后的喜剧艺术

女主角干颂伊：游走在“女神”与“女神经病”之间的“二千”。悖论式的人物塑造法,即将性质截然相反、自相矛盾的性格特征融合在一个人物的身上。剧中将此法运用得出神入化的角色是女主角千颂伊。剧中的她是韩国演艺圈炙手可热的当红明星,是众人心目中不可亵渎的完美“女神”。举手投足间都流露出女王的高贵风范。但在实际生活中。她的言行举止和“女神”的形象差之千里。     

国产电视剧的成功因素

2003年12月30日,广电总局颁布了《关于促进广播影视产业发展的意见》,明确规定＂允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传之外的广播电视节目制作业＂,这一规定推动了国产电视剧制作的迅速发展。2001年,我国电视剧生产仅为8000集,到了2007年达到近15000集,     

从电视剧《都挺好》看网络文学影视化

网络小说改编的同名电视剧《都挺好》火爆电视和网络;网络小说受到年轻人的追捧;网络小说改编影视剧的市场潜力很大;网络小说和影视携手拥有其他影视改编所不具备的优势;热度高的小说,不一定能够影视化成功;沉下心打磨一部良心剧,才是正确的选择。     

从《来自星星的你》营销模式看新媒体的互动与融合

随着全球媒介科技的发展,越来越多的行业和产业参与其中并从媒介科技的创新与融合中获得前所未有的发展契机。2013年底韩国偶像剧《来自星星的你》漂洋过海来到中国,带来的不仅是炸鸡啤酒和锦衣华服,也带来了传统媒体对于新媒介的探索和跨媒介营销的先锋理念。本文以《来自星星的你》营销模式为例分析新媒体的互动与融合。     

《来自星星的你》高收视率的传播学分析

韩剧《来自星星的你》以外星人来到地球为主线展开故事,该剧不仅创下韩剧2013年迷你剧收视率第一名的成绩,在中国更是引起全民追剧的热潮。文章从传播学的视角,分析其传播现状及传播特色。     

时空视阈下看国产电视剧制播模式的衍变

电视剧制播体制,是电视剧产业链上制作与播出关系的建构。从国内外电视剧产业的共性化特征来看,制播体制的建构和变革不仅仅是该产业自身发展的要求,而且受到各国家相关政策法规、广播影视业的整体实力与竞争格局以及市场需求等多重因素的影响。     

《来自星星的你》:市场导向下的艺术坚守

正韩剧《来自星星的你》(以下简称《星星》)由张太侑导演,朴智恩编剧,金秀贤、全智贤主演,是一部讲述从外星来到朝鲜时代的神秘男人都敏俊和身为顶级女演员的千颂伊克服危险追寻真爱的浪漫爱情喜剧。《星星》于2013年12月18日在韩国三大电视台之一SBS开播以来,以骄人的收视率成绩和社会关注度,迅速成为观众和业界关注的焦点。根据韩国AGB和TNS的统计数据①,该剧在韩国播出时平均每集收视率25%,播毕全剧最高收视率达28.1%,网络播出收视率平均每集     

从传媒经济学角度再看《来自星星的你》在亚洲的热播

电视剧的产业链包括上游的制作、中游的销售、下游的衍生品开发三个部分。一部好的电视剧会通过精心打造产业链的这三个环节,来提升竞争力。本文从产业链的上游、中游和下游三方面来分析韩国电视剧《来自星星的你》在亚洲的热播,进而探究中国国产电视剧吸引注意力资源、扩大市场的途径。     

从韩剧《请回答1988》看电视剧跨文化传播策略研究

伴随着新传播技术的发展和高度媒介化社会的到来,作为一个靠明星娱乐发展的国家,韩国创作出了很多精品.文章借助经典韩剧《请回答1988》的传播策略研究来具体分析文化传播的重要性,提出中国借鉴文化传播来发展国产电视剧从而提高国家文化软实力的途径.     

韩剧《来自星星的你》的受众分析

自从2013年12月18日在韩国SBS电视台播出韩剧《来自星星的你》之后,该剧迅速成为人们关注的焦点,成为网络热门话题,由此产生了＂都教授＂、＂叫兽＂、＂二千＂、＂炸鸡和啤酒＂等大量网络名词。该剧在演员、剧本、制作等方面有着独特的魅力,满足了受众多样化、多层次的需求。     

从美日模式看中国电视剧行业管理的优化选择

从1958年我国第一部电视剧问世至今,我国的电视剧已经走过了五十几个春秋。电视剧已成为广大人民群众文化生活中的重要组成部分。从全球视野来看,电视剧在国际影视文化产业中也同样占据突出地位,成为各国文化产业发展和文化实力竞争的有力支撑。中国电视剧要在产业化进程中实现长效发展,并且成为中国对外文化交流,参与国际影视产业竞争的拳头产品,就需要在不断整合创作资源,更新创作理念,丰富创作实践的同时,广泛借鉴全球范围内的行业管理经验,不断适应行业发展的实际需要,优化我国电视剧行业管理的路径。     

从《手机》看电影与电视剧叙事策略的差异

刘震云的长篇小说《手机》在2003年和2010年分别被改编成电影和电视剧。电影和电视剧二者都是主创阵容强大,大牌明星云集,但与观众见面后引起的反响却迥然。电影《手机》以700万投资斩获5608万票房成为2003年度国产票房冠军,引爆了当年的贺岁片市场,并成为一时的话题引起了巨大的反响,获得了巨大的成功。电视剧虽然由具有强大收视号召力的陈道明与王志文担纲主演,在业界也获得了不错的评价,但观众却不买     

日韩电视剧在中国传播效果的差异分析——基于《昼颜》与《来自星星的你》的比较研究

日韩电视剧在中国电视剧市场历经起起落落,而如今,韩剧在中国获得极高的收视率,日剧却日益衰退,收视群体不断小众化。本文以近两年广受关注的两部电视剧为例,从心理需求、文化需求、受众的从众心理、电视剧资源、文化产业政策和剧集设置等方面的不同来寻求日韩电视剧在中国传播效果差异的原因,并提出我国电视剧应从文化上靠近、把握现代人心理、寻求政府政策支持、利用网络媒介等方面来增强自己的国际传播能力。     

韩剧运作机制对国产剧的启示——以《来自星星的你》为例

韩剧《来自星星的你》2013年末开播,不仅获得了韩国本土民众的追捧,在我国大陆也掀起了一股＂都叫兽＂热。本文以该剧为例分析韩剧运作机制与国产剧的不同,韩剧的制作模式对我国电视剧行业的指导意义有：＂制＂＂播＂更要注重＂制＂、强大的剧本编辑团队是核心、＂边写边拍边播＂显创新、重视观众的地位、延伸产业链、多方盈利。     

韩剧《来自星星的你》传播特色分析

韩剧与"韩流"在国内风靡了二十年,本年度著名韩剧《来自星星的你》一改往常韩剧"车祸、癌症、治不好"的模式,再一次刷新了韩剧在国内传播的收视。早在上个世纪中叶,传播学四大奠基人之一的拉斯韦尔提出了著名的"五W"传播模式,同时也开辟了传播学研究的五大领域。文章从上述几个方面对《来自星星的你》的传播特色进行分析,如受众心理、多媒介整合传播、内容特色与效果等,试图找出《来自星星的》的独特与成功之处。     

从东北农村题材电视剧看东北文化的传播

近年来,随着媒体产品的兴盛,文化领域又一次成为专家学者的研究热点。而地域文化,作为文化学的一个分支,是由一整套的传统观念、思维方式和价值体系所构成的文化系统。①近些年,全国各地都在纷纷制作具有本地文化特色的影视剧,让更多的人了解他们的家乡文化。随着以赵本山为代表的东北系列小品在春晚上连年火爆,东北农村题材电视剧也越来越受到人们的喜爱和关注。本文将针对这一热点问题,从东北农村题材电视剧入手,分析其广受欢迎的原因,再从传播渠道、效果等方面,分析东北地域文化传播的现状,找出其中存在的问题,提出解决的策略。