试论品牌传播的消费者导向原则

本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系 ,并提出品牌价值不仅属于制造者 ,而且还属于消费者 ,由此奠定消费者导向的传播根基 ;其次 ,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变 ,说明品牌的“出生”和消费者导向的“降临”是紧密相连的 ,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证。再次 ,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析 ,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则。     

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种"三位一体"的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知。通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据。     

整合营销 为健康发声

随着媒介碎片化的加剧,媒介成本的不断提升,单纯的依靠硬广的形式,很难让消费者形成更强的品牌记忆,也不容易让消费者对品牌理念有更加深刻的感知。如何打造传播内容、整合媒介形式对于品牌信息的传递、丰富品牌价值极为重要。此次华润三九与齐鲁频道携手展开的"三九健康日"项目,一起为健康发声,成为999品牌营销路上的一次成功尝试。     

微卖场带来的社会化营销变革

我们对于社会化媒体用户的调查发现,有六成左右的消费者愿意在社会化媒体上追随一个品牌或者加一个品牌的官方社会化媒体主页作为关注对象。如果品牌对社会化媒体利用得好,不仅可以与消费者建立良好的关系,可以为企业带来正面的品牌价值展现,     

视觉传播:构塑传媒品牌新形象——浙报集团VIS(视觉识别系统)实践分析

新媒体时代的到来,促使传统媒体的经营管理迈向用户时代。从用户的角度出发,面对海量的传媒产品和服务,需要借助品牌加以甄选。浙报集团在品牌建设实践中,通过导入视觉识别系统管理创新与提升品牌辨识度、规范品牌形象、拓展品牌体验,不断为用户创造品牌价值。视觉识别,提升品牌辨识度     

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例简

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据.     

感官突围:从感知到情感构筑品牌意动

品牌要促进销售、劝服购买,意动性是其本质特征,其得以实现的前提是要刺激消费者感知、引发消费者情感.感官是人感知符号信息并与之发生情感的主要通道.随着现代移动互联网和移动终端技术的发展,移动传播改变了传播格局,消费者对品牌文本信息的接收从视觉到听觉再到"通感"联觉,在这一过程中,由于不同的感官作用于受众的心理方式及结果不...     

旅游目的地形象感知下敦煌旅游品牌资产研究

游客对旅游目的地形象的感知是旅游目的地品牌价值的重要来源,而品牌价值是品牌资产管理的核心。本文通过问卷和访谈法对基于旅游目的地形象感知的敦煌文化旅游品牌资产进行分析,从地脉属性、文脉属性和功能属性三方面界定了敦煌文化旅游的品牌价值,并进一步探讨品牌价值对品牌满意度、联想度和忠诚度的影响。文章重点分析品牌价值因子作用的强弱,进而发现品牌资产管理中的问题,提出敦煌文化旅游品牌营销和管理策略。     

新时期媒体的品牌建设

在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。     

浅析电视媒体品牌个性的价值

品牌是电视媒体最宝贵的无形资产,它的价值存在于消费者的意识里。只有具有消费者所欣赏的个性的电视媒体品牌,才能为消费者接纳、喜欢并乐意收看,从而体现出其品牌价值。没有个性的电视媒体品牌只会被淹没在竞     

浅析“湖南卫视”的品牌战略

品牌决定着一个媒体在日益同质化市场中的核心竞争力。本文通过以品牌管理基本理论和品牌战略制定需要为前提,以湖南卫视由娱乐节目品牌链条的打造走向市场资源的链式整合,从点到链的整合运作为着手点,进而指出湖南卫视的娱乐品牌的打造是资源成功整合所释放出来的巨大力量,强调品牌对媒体的重要性,从而用一系列具体的案例来探讨关于湖南卫视的品牌青睐、媒体的品牌价值及其品牌战略,并通过总结湖南卫视的品牌影响力得出一些结论和启示。     

六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建

在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中.品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心.本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通.它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播, 实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通.     

品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究

随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消费者旅程的重要组成部分,对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径,提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创,并得出启示供品牌营销实践参考。     

从手势营销的视角看广告创意表现的符号化策略

手势营销的兴起揭示了消费者对品牌内涵简化表征的需要的增加。这种新变化,对广告创意表现提出了符号化的要求。从能指策略和所指策略探讨广告创意表现的符号化策略能够成功地顺应消费者的品牌认知变化,从而使品牌表征符号成功进入消费者的长时记忆。     

消费者自我概念和品牌关系

消费者的自我概念而不是真实自我对消费者的消费行为起着极为重要的作用。本文通过对自我概念内涵、功能的分析和梳理,结合品牌关系在结构方面取得的研究成果,研究了消费者的自我概念对其消费行为及其和品牌之间的关系(品牌关系)的重要影响作用,并且还从经济、文化等因素和品牌关系的关系进一步论述了自我概念对品牌关系的影响作用。在此基础上,提出了未来研究本土化的问题。     

“走出去”背景下的传媒品牌建设

在传媒＂走出去＂和建设新闻出版强国的征途中,＂品牌＂建设受到中国传媒人的关注和追求。 传媒品牌个性：从＂产品烙印＂到＂文化名片＂。进入信息化社会之后,品牌价值影响力不仅体现在对市场的占领,更意味着对消费者思想心理和精神文化的掌控。     

别让品牌价值随电波消散在空中——广电系统无形资产维护和运营

在市场经济的大潮中,随着国内市场国际化、国际市场国内化趋势日益明显,一些国际化品牌的价值逐渐被大家所认识,就是在经济衰退加深,消费者对品牌失去信任的2009年,可口可乐和IBM其品牌价值仍分别高达687和602亿美元,但作为人所皆知的中国广电行业的第一品牌——中央电视台的《新闻联播》其品牌价值为多少呢？     

由视频网站《爱奇艺》看电通蜂窝模型新发展

当今时代,整合营销对于公司品牌能够突围消费者市场的重要意义已不言而喻,媒介技术的快速发展使眼光多聚焦于渠道整合。可是,除了布局媒介渠道组合,渠道承载的内容本身亦需整合,且直接影响成败。本文将内容整合模型——电通蜂窝模型置于信息爆炸、消费者注意力涣散的时代背景下,从消费者认知层次、产品与消费者的互动关系及品牌要素内涵三方面,结合爱奇艺品牌升级案例,阐述模型新发展。     

从湖南广电三轮改革看大电视新业态品牌整合

品牌整合是多元化经营企业在凸显核心竞争力的背景下应运而生的一种新型品牌经营理念和品牌管理方法。湖南广电作为中国传媒业的领跑者,十多年来通过不断改革力求实现机制整合、资源整合、体制整合,拓展湖南广电在全国乃至全球的品牌价值与影响力,探索开创中国大电视新业态。     

以品牌为导向的企业战略

如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌——比如可口可乐,你自己有能力让它继续辉煌100年吗"?恒源祥集团在每次联合体的全国大会上都会强调,集团的工作一切围绕品牌,一切围绕消费者谋发展。未来恒源祥只为恒源祥品牌买单、只为消费者买单。恒源祥工作的重点和核心是不断地实现品牌价值最大