细分·差异·识别--试论新世纪转型报纸运行的几个要领

在报业市场竞争日益白热化的情况下,任何一家新生的或蜕变而来的报纸,要想成功地着陆,取得胜算,必须解决的是读者定位、运作策略和营销等问题.本文试从以下三个角度作一探讨.     

挑战·融合·创新——试论新形势下都市报的经营策略

都市报作为一种大众读物,其丰富的新闻资讯为广大市民所喜爱。但今天资讯的购买方式已经发生了本质的变化——由纯粹的卖方市场变为了纯粹的买方市场。在这样的情况之下,更应该本着寻找市场、寻找需求的路子去看待自身的发展。需求不一定就是经济需求或者是竞争产品的需求。还包括各个层面的需求在内。我觉得厚报时代已经过去了。一味地增加内容、增加广告去填充版面,     

发现·挖掘·选择·运用——关于抓好典型宣传的几点思考

运用典型，推动一般，是我们党的重要的工作方法。同样，抓典型，也是我们各级党报的一种重要的报道方法。通过对典型的宣传报道，使人物典型的先进思想，成为人们共同学习的榜样；使单位典型的先进经验，在一切有条件的地方得到运用和推广；使反面、落后典型的深刻教训，成为人们引以为戒的反面教员，以激励人们的意志，启迪人们的思想，促进社会的进步，推动时代的前进。而要宣传好典型，就要善于发现典型，合理挖掘典型，科学选择典型，恰当运用典型。     

联动·互动·融合——试析传统报业向数字报业转型的三个渐进式

以互联网为代表的新型传播技术,正在对传统纸质媒体形成巨大冲击,一场重塑生存形态的传媒变革正在拉开序幕。纸质媒体应该怎样去提升实力占领市场,进而在新时期变革中实现“惊人一跃”?本文试从纸质媒体的公共服务功能角度,着重探析传统报业向数字报业不断演变的三个渐进式。     

求真·求新·求质·求示——电视社会新闻的追求

一份最新的统计资料表明,目前全国各个电视台共有大大小小的社会新闻节（栏）目270多个。为什么社会新闻受到如此的重视？在同质化竞争的今天,社会新闻该怎么与百姓的“口味”契合？本文将从怎样“讲故事”以及如何“说”社会新闻来进行论述。     

主流媒体·主流新闻·主流受众——论都市类报纸的转轨变型

时下,主流媒体是传媒业出现频率较高的一个词汇。人们衡量一家媒体或一张报纸是否主流,要看这家媒体是否反映了国家的立场、观点以及是否发布了较多的权威性的信息。主流媒体必须具备一定的权威性和影响力。按照传媒吸聚受众方式的不同,媒体可以分为主流媒体和大众化媒体。主流媒体是指以吸聚最具社会影响力的受众(主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员)作为自己市场诉求的媒体,即以质取胜的媒体。而大众化媒体则是指以受众数量最大化作为自己的市场价值诉求的媒体,即以量取胜的媒体。很显然,传统意义上的晚报、都市报就属于大众化的媒体。在美国报纸中,主流媒体只占3%,但它的社会影响力和广告份额却占全美的30%～40%。办主流媒体可以满足社会上的主流人群,是一种高利润、高回报、具有成长性的媒体模式。谈起主流新闻,人们往往都说时政新闻才算是主流新闻,这是对的,但并不完整。其实,很多社会新闻也是主流新闻。因为,社会新闻是以整个社会为背景,相对于时政新闻、财经新闻、科教文体新闻等而存在的,它包括人们的公共生活、经济生活、业余生活、家庭生活,社会公德、职业道德、伦理道德,家庭关系、社会关系、公共关系,以及关注突发性天灾人祸、...     

权威·深刻·实用——试论党报经济报道的核心价值

随着改革开放的不断深入,广大受众对新闻媒体经济报道的需求越来越大,要求越来越高。但由于受到长期来计划经济体制下报道思路的束缚,各级党报在经济报道方面虽有所强化,但仍难以满足广大读者的需求。近年来,众多财经类报纸的出现,使党报的经济报道进入了更为严峻的竞争环境之中。在此背景下,     

必要性·多样性·条件性——关于出版业资本运作的几条原理

本期刊发了长江出版传媒集团公司王建辉同志的文章及中央财经大学专家龙阳同志的文章,还有此前不久在中国新闻出版报上刊登的中国出版集团公司聂震宁同志的文章,都是谈出版业资本运作的。这些文章没有那些空泛的议论,比较深入地研究了关于出版业资本运作方面的问题,文风比较朴实,内容相当具体。由此,我们可以把出版业资本运作的要领归纳成相对固定的几条原理,以求有所遵循。     

现场·后期制作·主题——提高电视新闻画面质量的三个途经

目前有不少消息类电视新闻图像粗糙、单调,缺乏美感,直接影响了电视新闻的质量和收视效果.如何更好地运用电视语言,提高电视新闻质量,已是摆在每个电视新闻工作者面前的当务之急.     

科学·实用·互动 健康类报纸服务“三法宝”

实践证明，健康类报纸在“坚持科学性、实用性、指导性并重”原则的同时，要特别突显服务性。服务性是新闻的一个重要特性，也是媒体在激烈竞争中立于不败之地的重要法宝。本文主要以《家庭保健报》为例，探讨健康类报纸在竞争中形成的带有共性的服务物色——科学性、实用性和互动性。     

优势·问题·方向——关于DV纪录片的几点思考

10年前DV进入中国民间．同纪录片独立制作人相结合．从此民间纪录片创作进入了一个DV主导的新时期。 DV纪录片埘纪录片的发展功不可没。当年达到颠峰的中国电视纪录片由于外界和自身的众多原因．开始走下坡路．但DV纪录片延缓了纪录片整体下滑的势头。     

立场·尊重·沟通——第二十四届黑龙江报纸奖通讯类作品评析

在第二十四届黑龙江报纸奖评选中，许多通讯作品都堪称佳作，它们不仅生动地记录了火热的生活，同时也记录了媒介自身的立场、意愿和能力。     

敏锐·严谨·务实·鲜活——浅谈新闻工作者办报精神内涵的培育

精神是时代的主题、本质特征和发展趋势在观念上的反映，是由人的信念、情感、意志、行为等融合并升华的一种内在力量。提高地方党报的办报质量，需要培育办报精神，以增强队伍整体素质，推动新闻事业发展。潮州日报社把“敏锐、严谨、务实、鲜活”八个字作为办报精神，努力做到以敏锐的眼光、严谨的态度、务实的作风、鲜活的新闻作品，展示了地方党报的独特魅力。因而，办报精神是力量，又是榜样；既是感召，又是灵魂，成为报社生存发展的支撑和动力。     

网上评论的关键词——思想性·针对性·多样性

评论是新闻媒体的旗帜，是正确舆论的号角。     

贴近·亲民·利民 做实·做大·做深——民生新闻追求最佳效果途径

“关注民情、体验民生、畅达民意”，《浔阳晚报》几乎从创刊时开始就以“民生新闻”为主角，并且以本地“民生”这张底牌，有效地抵挡住了省城媒体的挤压，扩大了《浔阳晚报》的发行量，分割到了当地广告市场上的大份额蛋糕，从而成为九江市场上最有公信力的强势媒体。     

健康·诚实·到位·艺术——试谈广告如何为读者服务

在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天，广告做为报纸的一个重要组成部分，同样也应对读者负起责任。这就需要广告人不单纯做业务员，也要像其他版面的编辑记者那样，同时做一个好的广告编辑，让广告内容和版面设计吸引读者的目光，了解广告的意图，让广告对读者起到应有的作用，以达到良好的宣传效果，做好广告对读者的服务。