提升报业发行量，增强报业集团竞争优势

随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

荣辱榜

新闻出版总署公布了第一批违规发行单位名单；马来西亚《中国报》两名报纸总编因误报女子受辱事件辞职；美国媒体大摆“乌龙”业界承认集体蒙羞。     

模糊论与报纸发行的目标诉求

近年来，在报纸发行界，“有效发行”和“无效发行”两个概念颇为流行。对报纸发行业务来讲，提出有效发行和无效发行的理念无疑是一个巨大的进步，但需要指出的是，“有效发行”和“无效发行”这两个概念本身还存在不少缺陷，必须加以理性的修正，否则会给发行业务造成损失。在此，引入模糊论原理就可以有效修正这对概念的偏颇。其实，不仅是报纸发行问题，报业发展中的很多问题都有必要运用模糊思维，以取得更好的成绩。鉴于模糊论的重要作用，本文拟对模糊论作一简单介绍，并结合报纸发行加以分析。     

近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

我们的“多渠道发行”探索

“多渠道发行”的优势已越来越显现出来,《鲁中生活日报》近两个月的发行实践,充分证明了“多渠道发行”的“短、平、快”效应,值得坚持和推广。报纸,既是精神产品,也是商品,有其作为商品的使用价值和价值。就报纸的商品属性而言,发行是其实现商品价值的基本途径。也就是说,只有通过发行,才能完成商品交换,获得再生产的资金。以市场经济的观点来看,报纸     

靠质量促发行

现在报纸林立，发行花样繁多。除正常发行外，有不少不正当发行。这里略举几例：比七。有的报纸特别是行业报纸动用公安、工商和税务机关发行．不订某种报纸，就寻你的事，关你的门．给你吃不完的苦头；有的地方．行政命令，抢大帽子吓人．不订我家报纸．是什么不讲政治呀，不抓精神文明呀等等；有的报纸和有的单位以“条件”交换，你要宣传什么我照登．我要发行若干份，你照办；各报纸开展奖励大战，你订一份奖五元，订我一份则奖’＼元，看谁压过谁……在迈向社会主义市场经济的过程中．不可否认，报纸发行当然也要竞争。但正确的做法应当…     

多培养些“科班出身”的发行人才

据悉,沈阳师范大学与辽宁日报报业集团合办的报业发行营销专业起步良好,这是我国大学开设的第一个为报业发行培养实用人才的专业,受到欢迎。发行被誉为报纸的“生命线”。这根“生命线”直接关系到报纸社会效益和经济效益的实现,其重要性不言而喻。报纸作为“内容产业”,存在着“二次销售”,第一次销售是把报纸产品卖给读者,也就是发行,第二次销售是把读者的“注意力”资源卖给广告商。不能向读者完成第一次销售,便难以向广告商进行第二次销售,“两个效益”就更无从谈起了。正是基于此,各报社都把发行工作放在重要位置上,为发行部门配置了精…     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

媒体搜索

《华西都市报》“敲门发行”送温馨；南京日报降价进超市，零售增长25倍；“灯箱报纸”在京亮相；羊报集团推出海外华文报；杭报对骨干进行MBA培训；鄂州老农设立“新闻奖”；七名记者拒收贿赂获表扬；     

免费报纸 试图改变危局

在“都市报纸冬日说”、“报纸消亡说”开始成为报业界的热论时，免费的精神午餐也开始疯狂的扑到鼻尖。今年，《河南商报》计划免费发行；1月6日起，《北京广播电视报》免费送报三个月；《Ⅰ时代报》在地铁沿线免费发行，《广东日报》即将出版免费报纸……免费报纸在国内开始正式抢滩传统报业市场，并试图分割报业利润。[编者按]     

报纸发行盈利模式分析与研究

报纸是一种特殊的商品,它的销售模式和一般商品不一样。一般商品进入流通阶段,成本分摊在价格上,一次性从顾客手中取回。而报纸是二次销售的产品,第一次即发行,直接向读者销售内容并获取读者的“注意力”;第二次销售是卖广告,将在发行中赚到的“注意力”作为商品,卖给广告客户。报纸的两次销售模式,使报纸的成本回收分散到广告和发行两块。     

报纸发行如何拓展产业价值链

发行是报纸的生命线。每到下半年，各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中，各家报纸都是“八仙过海，备显神通”。从邮政发行到自办发行，从提出“概念发行”到追求“有效发行”，近十几年来，报纸发行的方式越来越多，理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击，报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢？是就发行谈发行，只追求报纸发行量的提升呢，还是放宽眼界，把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢？可以说，我们更需要做的是后者，拓展产业债值链，是报纸发行工作的最佳选择。     

技术·交流

全国首份收费“数字报纸”在温州发行；文博会第二届印刷业国际论坛举行；大连建立首家DTP人才培训基地；报业用户体验式交流大会即将举行；EPSON喷墨CTF／CTP技术研讨会召开；利盟新推“野马”印刷机……     

北京日报怎样改善经营管理

北京日报在努力宣传党的路线、方针、政策的同时,在报纸发行、广告收入、降低成本、增加盈利等方面,也取得了一些成绩。目前日报发行50多万份,比“文化大革命”前增加了2.4倍,晚报发行90多万份,比“文化大革命”前增加了3倍。报纸利润比“文化大革命”前增加了两倍。北京日报改善经营管理的主要措施有三: 第一、努力扩大报纸发行,增加广告收入。我报院落狭窄,用房紧张,印刷设备少,     

“言论自由”

据瑞典《新日报》消息:“在美国的一个小城市达亚诺尔(衣阿华州)发行两种报纸,两家报纸相互竞争,进行针锋相对的激烈斗争。”值得注意的足:这两家报纸共用一个     

超越与创新：“自办发行”20周年

从1985年《洛阳日报》脱离邮发渠道首创“自办发行”，到2005年全国实行自办发行的报社约800家，虽然只占全国报纸总数的40％，可这些报社创造了80％以上的广告份额，其服务质量和经济效益也明显好于“邮发”模式。短短20年，自办发行从边缘到中心，成为当前市场化报纸的主流发行方式，其历史功绩不可磨灭。但我们也不能忽略自办发行目前正面临的一系列严峻挑战：各家报社的发行渠道各自为政，发行渠道浪费严重；虚报发行量，     

地市级媒体创新发行方略

如果说,报纸是产品,那么,发行就是销售。销售的好坏,直接影响到媒体利益的最大化。如今,报业发展已由“卖方市场”向“买方市场”转变,报纸发行已由“单一分发”向“整合营销”转变,创新已成为报纸发行的灵魂。荆门日报社发行中心成立伊始,便紧扣灵魂,走出了一条自办发行的创新之路。     

新创

《中国新书》正式创刊；COS动漫杂志《漫壹代》创刊；TWICE CHINA创刊；((珠江青少年报》“六一”创刊发行；第一份乒乓球专业报纸《南粤乒乓》创刊。