广播特长要与本土听众相匹配——广播细分市场的思考

细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配，在匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。     

广告代理 风生水起——城市广播频率广告营销模式的转变

十几年来，广播广告经营模式统统分分，分分合合，而决策者的每一次重大变革，都会引来一阵业内的骚动和关注，引来一次次“数字”的大调整。     

“小富即安”与“资本扩张”

德国学者马克斯·韦伯的《新教伦理与资本主义精神))一直被奉为市场经济的“圣经”。十几年前，这本书的价格只有4块钱。到了今天内容没变，就多了些花里胡哨的包装，再经过适度商业炒作，价格一跃就成了20多元。推崇资本主义精神的百科全书式的大学者韦伯，著书立说大力为资本扩张评功摆好，可他的杰作还是难逃被徒子徒孙当做赚钱工具的命运!     

细分听众市场 办好广播新闻节目

面对媒体市场的激烈竞争,广播走上了频率专业化发展之路,细分听众市场,加强节目针对性,努力实现有效传播。本文将探讨广播专业化趋势下编辑思想和编辑手法上的创新手段。     

光耀天润再度荣膺央视AAAA广告代理公司

为维护中央电视台广告营销市场秩序,规范广告代理公司履约及信用管理,中央电视台广告经营管理中心出台了《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法（试行）》,对广告代理公司信用实行分级管理,信用级别从高到低,依次为A A A A级、A A A级、A A级、A级。     

类型化广播中听众商业价值的定位

上个世纪九十年代中国广播改革大潮以来,一个城市的上空,广播频率由2—3个陡增到10—20个,如何为这些单频率做市场定位？其间,广播与窄播、大众与分众、综合台与专业台、类型化广播,话题的丰富多彩反映了广播人近二十年来在媒体市场上沉浮的实践心得,也反映了广播业态在一个具体区域的市场形态与其他媒体互动的复杂性。     

建立“系统广插”经营理念加强听众调查力度

据中国广告协会广播委员会统计数据显示．在作为“广播发展年”的2003年里，全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。超过5000万元的多达十几家，广告收入过亿元的有6家。其中北京台着力建立激励机制和各项管理制度，通过运行新的质量管理体系，建立了行之有效的运行机制．以创收近3亿元的佳绩再次拔得头筹。广东台在调整中打好发展基础．积极在节目策划、设置上下功夫．以节目质量推动创收．2003年广告比上年同期增加了近300万元。深圳台以提高收听率、增加广告创收为经营理念，实施“频率专业化，管理频率化”发展模式，办“看得见的广播”，广告经营创收达到1.3亿元，比前年增长30％．     

用专业赢得听众——广东电台股市广播的发展之路

广播电台频率专业化,是广播电台发展的趋势。交通频率、音乐频率的成功,充分展示了广播向窄播转化后的魅力,而股市频率的出现,更加有力的证明,广播不但可以找到自己的生存模式,而且可以独树一帜,影响力超越电视和报纸。本文尝试以广东电台股市广播的实践,总结—下专业电台的发展历程,探讨专业广播的发展方向。     

抓住目标听众 突现专业特色——江西科教农村广播节目专业化走向探析

2005年7月1日，江西科教农村广播FN98．5顺利开播，从而使得江西人民广播电台形成了一台六频率的发展格局。新开播的科教农村频率是江西唯一的以农村和科教为传播服务范围的专业广播，专业化的节目为广大农民和受教育人群提供丰富多彩的信息服务和娱乐服务，但是与现有相对成熟的各专业频率相比较，科教农村频率是一个全新的声音。在市场经济条件下，     

2013年中国广播听众结构及收听市场换位

2013年,中国广播的地域性和贴近性特征明显,区域竞争出现明显的地区差异,频率的竞争逐步趋向细分市场;广播接触率略有回落,听众规模略有增加,听众结构逐渐换位,收听终端呈现传统终端用户的排他性、移动与互联终端的互补兼容性,居家收听市场逐步让位于移动收听市场。本文通过对2013年中国广播变化的梳理,展望2014年的广播市场。     

三星影视第16次获得“央视十佳广告代理公司”

2013年3月15日,中央电视台2012年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京星光影视园隆重举行。中央电视台台长胡占凡通过视频对获奖公司表示祝贺和感谢,中国广告协会秘书长燕军、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏以及央视有关部门负责人,全国近300家广告代理公司代表参加。     

广播节目的市场服务理念

服务与广播人、广播节目之间到底有没有关系,关系是否紧密,服务之于广播频率的发展到底会起到多大的作用,是长时间以来被人们忽视的问题。然而随着广播由“广”而“窄”的频率专业化进程,媒体中网络互动     

对听众群体二次细分 让广播与市场接轨

随着社会的发展，广播正在走向窄播，频道的专业化已经成为发展的趋势，过去大一统的人民广播电台分化成新闻频道、交通频道、音乐频道、经济频道，甚至还有财经频道、少儿频道等等，专业频道的出现满足了听众不同的需求，也实现了听众市场的细分化。专业频道对听众市场的细化实际上是广播走向市场的一个步骤。     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。     

频率管理者要树立的“五个意识”

在广播产业化发展的形势下，面对媒体之间以及广播频率之间日益激烈的竞争，频率管理者面临的挑战日渐凸显。为此，频率管理者必须直面挑战，改变观念，牢固树立政治意识、市场意识、品牌意识、人才意识和管理意识，只有树立这五种意识，才能在竞争中立于不败之地。     

论广播音乐节目主持人与听众之间的互动交流

随着广播日益趋于专业化,各地专业的音乐电台也随之兴起.从各地的调查来看,音乐广播的收听率一直保持良好态势,广播音乐节目主持人也随之颇受关注.音乐节目主持人有着他们自身的特点,和听众之间的互动交流也有着不同于其他主持人的特色.本文将从广播音乐节目主持人特点谈起,之后分析了主持人和听众互动的内容,最后提出广播音乐节目主持人与听众进行有效交流的几点建议.     

当前广播车载听众变化特征与频率定位

当前,受众细分化,已经是媒体市场的发展趋势。所谓广播类型化就是分众的产物,交通广播的出现及快速发展是适应我国汽车加速进入家庭这一变化的必然结果。随着这几年有车群体以几何级数增长,加上新媒体的冲击,广播的居家收听听众规模不断萎缩,而车载收听听众规模迅速扩大,这使得车载收听需求多样化,面临听众细分的要求。如何应对这一趋势,更好地满足听众需求,加快自身发展,成为当下广播媒体的当务之急。     

在“窄播”中寻找更广大的听众市场

随着广播事业的迅猛发展,广播走向“窄播”已是大势所趋。综合台唱独角戏的时代已成为历史。一批专业频率应运而生,满足了不同层次、不同需求的听众,从而拥有了自己相对稳定的听众群,形成了广播整体的竞争力。从全国各省市广播的发展情况来看,最早出现的专业频率一般都是新闻、经济、交通,近几年,更加“窄播”的专业频率相继出现,如音乐、     

广播专业频率要处理好专业化与大众化的关系

广播频率专业化是广播媒体在总结广播经验,探索广播未来发展的基础上提出来的,目的就是要通过细分广播受众与市场,使节目更具有针对性,更好地贴近听众。我们通常意义所说的广播频率的专业化,包括广播节目内容专业化和听众群体的专业化,但无论广播怎样的专业化,都离不开听众这个群体,离不开大众的收听需求。因此,处理好广播频率专业化与大众化的关系更是广播事业发展的重中之重。相对于专业化而言,广播频率的大众化是指广播节目内容整体编排不是针对某个受众群体而设置的,而是能适合不同年龄、不同职业、不同层次受众的需求,也就是受众群体的兼容性。一个合格的传媒,就要最大限度地为听众服务,广播专业化是要更好地服务听众,并不排斥大众化。