从“物流”理念看报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一，同样，报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。     

解析中国报纸发行模式

20世纪80年代中期至今，我国报纸自办发行已经有了20年的历史，在探索报纸发行改革的过程中，涌现出了一些成功的案例。有7家报社，它们分别代表我国当今报纸发行的7种模式，也大致代表了当代中国报纸发行经营的较高水平。     

报纸发行有赖于提高服务水平

每年的十月，新一年的报纸征订发行高潮随之而来。从方方面面反映的情况来看，各家报社对征订发行工作高度重视，在人力和物力上均有不少投入。各报均策划了一系列针对性和目的性都非常明确的方案，希望尽可能地占领市场份额，为明年发行和广告收入打好坚实的基础。那么，报社应该怎么做，才能在征订发行期间获得较好的成绩而又不必兴师动众耗费大量的精力和财力？依笔者之见，应从下面几点抓起。     

报纸自办发行凸现困境

随着报业市场竞争的不断加剧,自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题,包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金,对于报社的长远发展却没有太大帮助,暴露出来的问题也越发突出。自办发行成竞争利器自办发行以其高时效、低成本、快反馈,实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制等特点,增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权,自办发行的实质就在于自主权的回归。1985年《洛阳日报》的自办发行标志着…     

区域性报纸发行策略重点透析

区域性报纸是指以报社所在区域的城市为中心，限于为本地区服务在本地区发行的报纸，就我国而言，区域性报纸的前身多半是当地市（县）委的机关报，它的发展兴旺直接与区域内的权威性、指导性和服务性密切相关。[第一段]     

报纸发行中的诚信问题

党报的发行工作者如何重塑诚信的形象,重建诚信的氛围,已成为我们发行管理和经营工作中一道需要认真研究的课题。 近年来,随着报业竞争的加剧,报纸商业属性的显现,报纸发行中非诚信的现象越来越多地出现在报纸发行工作的方方面面,严重影响了报业的形象,概     

报纸整合营销从经营报纸到经营读者

从上个世纪中后期开始,随着发行工作愈来愈被报人所重视,发行营销能力强弱与否成为衡量一家报社竞争力的重要指标.各家报社在发行上"重兵集结",发行市场硝烟弥漫:报纸越来越厚,定价却越来越便宜,甚至出现"0元订报纸,新闻免费看",导致"卖报纸不如卖废报",报贩直接将印出的报纸送收购站的现象;报纸的发行量越来越大,报社经营成本越来越高,利润却越来越低甚至亏损严重.     

从报纸发行看消除行业垄断的意义和作用

我国的报纸发行机制，在邮政行业把持和独占的轨道上运行了半个多世纪，“邮发合一”可谓是几十年一贯制。伴随着社会主义市场经济的发展，从上世纪80年代中期开始，出现了报纸出版单位——报社自办发行的新模式，方才打破了邮局“一家行”的格局，在报业界逐步形成各种发行方式并存、各式各样发行渠道应运而生的竞争态势，并且逐渐显示出报纸发行变革之后，所带来的生机和活力。从而使得消除行业垄断的意义和作用，在报纸发行这个领域得以充分体现。也进一步表明：“当进入市场的经济主体达到足够多的情况下，就能够防止垄断，实现充分的竞争。而只有在充分竞争的条件下，市场机制才能有效地发挥作用，才能实观优胜劣汰，实现资源的优化配置。”     

报纸经营中的加成乘数原理

华中科技大学（武汉430072）新闻研究生高凌涛，在《报纸经营中的加成乘数原理》中认为：     

"有效发行"与报纸效益最大化

什么是"有效发行" 报纸的效益通常体现为两个方面,一是社会效益,二是经济效益.从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行都是有效的,并无"有效"和"无效"之分."有效发行"和"无效发行"的界定,基础前提是在考察纯经济效益的范畴平台上讨论.理想而言,当然是发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益.     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

都市类报纸的发行决策

都市类报纸的利润必须通过二次销售来实现,而根据市场变化和报社实际情况确定和是的发行量,可以说是都市类报纸的生命线。     

透析报纸发行的三大战略

作为一项职能战略，发行战略是报社总体战略的一个重要组成部分。职能战略的目的是建立或加强特异能力、竞争能力，进而提高公司的市场地位，其首要作用是支持公司的整体业务战略和竞争策略。因此，对报社而言，发行战略要配合、服务报社的总体战略目标，并与广告、内容制作、财务和人力资源等其它职能战略相互策应，共同支撑整个报社的发展战略。处于不同发展阶段的报纸制定有不同的发展战略，与此对应，发行战略也随之调整，与报纸战略相匹配。     

从春节报道看报纸“卖点”的走向

笔者认为,报纸的“卖点”,实质上是一张报纸所具有的能深深打动读者、能极大地满足读者阅读需求的与众不同的品性。当然,我们历来反对片面追求“卖点”,反对以低级、庸俗的东西去迎合少数读者的不良趣味,反对在浮躁、空虚的精神氛围中,虚掷光阴。但我们也同样不敢苟同漠视报纸‘卖点’的倾向。实际上,在市场经济条件下,在激烈的报业竞争中,“卖点”是报纸拓展生存空间,不断把市场蛋糕做大的重要因素,因而,不但不该漠视,而且值得特别关注和倾心研究。 本文选择春节前后的报道作参考,来观察报纸“卖点”的走向,是因为这一时期…     

发行抓市场广告靠策略

要搞好搞活报社的经营管理,关键是要有一个好的思路。这些年沧州日报社提出把报业当产业办,把报社当企业管,把报纸当特殊商品看,并且立足发展,加快发展。通过几年的实践,报社发展很快,“两报”(沧州日报、沧州晚报)发行和广告连年增长,报社连续两届被评为“全国百家地方报社管理先进单位”。发行:打开制约报业发展的“瓶颈” 在市场经济条件下,报业走向市场的主要关口应该说是发行,决定报社生存与发展的也是发行。所以,各报社普遍都对发行工作给予     

报纸发行决策的经济分析

目前，我国报纸的经营模式有以下三种类型：第一类是报纸定价高于成本，报纸以发行盈利。这类报纸版面少，广告少，周期长，发行量大，编辑、经营成本低，主要以发行获利。在竞争战略上，它们走的是成本领先战略。第二类是定价高于成本，同时还有广告收入的行业类、地域性报纸，这类报纸在某一行业或地域内有较高的读认同度，目标读群的定位有较高的专业特征，这也使广告商可以有针对性的进行广告投放。第三类报纸走的是定价低于成本、一次销售亏损、以二次销售弥补一次销售的盈利模式。大多数都市类报纸属于这种类型。     

美国报纸多版本发行的启示

美国报纸有一个显著特点,即相当多的日报每天都出有多个版本。这些报纸并不是像人们猜测的那类每天分时段出版的所谓全日报(如在早晨之后再出下午版和晚版),而是针对读者的各种需要在主报基础上发行的另版报纸。为方便叙述,笔者这里称之为“副报”。这种副报现象已成为当今美国主流报纸的例行做法,笔者访问过的18家报社,无一例外地都出有副报。美国报纸出多个版本的动机,一是满足读者的需要,如及时投递的需要、获得最新消息的需要,以及了解本社区信息的需要等等;二是增强竞争力,使报纸在与外来报纸和地方小报的竞争中取胜;三是扩大广告效益,…