疫情防控常态下主流媒体短视频的创优之道 ——以福州广播电视台资讯融媒中心为例

突如其来的新冠疫情加速了媒介融合及主流媒体的变革进程,短视频传播已经发展成当前最热门的信息传播途径,对传统电视媒介的内容生产与传播产生了颠覆性的影响.本文以福州广播电视台资讯融媒中心媒体融合短视频为研究对象,指出主流媒体短视频创作面临的瓶颈,并提出媒体融合短视频的创作思路与创优路径,以期对主流媒体短视频创作有一定的借鉴...     

打造评议品牌，助力短视频行业高质量发展——以中央广播电视总台“象舞指数”为例

科学构建短视频融媒体传播评价体系,有助于对主流媒体短视频生态发展现状进行全局性扫描和整体性评价。“象舞指数”评议品牌从海量内容中精选优质短视频,形成覆盖头部、具有代表性的榜单,展示主流媒体短视频融媒体传播的优异表现,成为观察媒体深度融合发展成效的重要参照。     

5G时代主流媒体短视频建设的现状与创新

本文对近年来主流媒体短视频建设的现状、困境及问题作了分析,提出了主流媒体短视频的创新路径与策略：坚守“内容为王”,做好精品新闻类短视频产品的输出;做好平台建设,打造层状平行的短视频创作平台;把握受众需求,紧跟时代风向与时代潮流;挖掘新兴技术,着力打造全息媒体短视频;激发创新活力,融合UGC与PGC生产模式。     

反向融合：短视频平台的主流化之路探索

近年来，许多短视频平台逐渐进入理性发展时期，不再盲目地追逐热点与流量，而是积极向传统媒体靠拢，并与之合作，规避自身发展中的风险，逐渐走上了主流化发展的道路，并在过程中践行了与传统媒体正向融合战略截然不同的反向融合战略。本文在分析正向融合与反向融合媒体战略的基础上，从四个维度分析了当下短视频平台运用反向融合战略的基本思路，基于实际情况探究了短视频平台主流化的未来趋势，为未来新媒体平台的主流化发展提供参考。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

媒体深度融合下主流媒体短视频内容生产与传播策略

短视频时代的到来深刻改变了传播格局和传媒生态。短视频已经成为主流媒体融合发展的必要工具,成为全媒体传播格局的重要支撑之一。本文基于短视频生产与传播案例,分析主流媒体的短视频生产模式与传播策略,以期为主流媒体深度融合提供借鉴。     

井喷增长、场景多元、分层传播:2020年短视频行业发展特征及趋势前瞻

2020年是中国短视频发展的转型年,是短视频发展竞速的"上半场",呈现出三个鲜明特征:第一,井喷式增长,即短视频行业的宏观特征,表现在注册用户规模持续扩大、用户月活跃度急速攀升、运营的智能化更加凸显;第二,场景的多元,即短视频行业的微观特征,表现在平台的多元化、类型的精准化、内容的主流化;第三,分层式传播,即短视频行业的传播特征,重点表现在垂直化分层传播、圈层化分层传播、破圈再融合传播.未来,短视频行业在用户规模井喷式增长触顶后出现新拐点,开始进入求质的"下半场",主要表现为内容创作上更加优质和技术引领上更加创新.     

主流媒体抖音号高点赞短视频特征分析 ——以三家主流媒体抖音号疫情防控视频为例

在媒体融合的传媒生态中,短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项,同时不断创造着新的舆论引导形态.本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例,从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析,尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径.     

乡村类短视频的内容生产机制与规制研究

近年来,乡村类短视频的内容生产机制由单一的UGC模式逐渐扩展为MCN机构参与下UGC和PGC协同发展机制。这种多元的生产机制在满足视频质量需求的同时,在内容创作方面逐渐呈现出发展不均的状态。部分创作主体的热情在MCN生产机制下逐渐消解,视频内容与乡村生活的真实性逐渐脱离,商业色彩渐重,开始偏向同质化道路。对此,需要从主流价值观的引导、平台的内容监管与流量扶持、创作主体的技术赋能、特色品牌的形成等多个维度,对乡村短视频内容生产工作进行有效规制,以使短视频更好地助力乡村建设。     

生态、困境、策略:网络视听平台观察北大核心

本文立足我国网络视听平台的内容生态,分别梳理了网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片与动画片等主流内容类型在2020年的发展概况,提出主流网络视听平台存在内容同质化、过度商业化等问题,以及来自短视频平台的竞争隐忧。本文认为,可以基于如下三种对策实现网络视听平台的优化发展:大力开发原创内容、合理规划网络视听内容的商业元素,以及探索长、短视频平台融合发展的可行路径。     

新媒体语境下电视新闻短视频的传播策略

在媒体融合时代,媒体之间的界限越来越模糊,以电视为代表的传统主流媒体在面临挑战的同时也获得越来越多元化的发展。现阶段,短视频媒介已经成为了被关注的重点。电视新闻编辑是电视新闻生产中的重要环节,对内容进行再创作,必须全面了解新闻短视频传播的内在规律,进一步加强新闻短视频传播的水平,发挥出传统媒体的优势。本文探究了新媒体语境下新闻短视频化的媒介融合方法,探讨了电视新闻编辑打造新闻短视频的方法。     

基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播应用研究——以抖音平台为例

主流新闻媒体基于短视频APP平台传播新闻信息逐渐形成一种新的主流媒体传播形式,两者融合促进双方的共同发展,形成合作共赢的局面。基于短视频APP平台的主流新闻媒体传播促进短视频从用户生产的内容模式转变为专业生产的内容模式,有利于提升短视频内容的品质,有利于拓展主流新闻媒体的传播渠道,让更多的年轻观众接受到主流新闻媒体的传播内容。     

融媒时代主流媒体短视频的出圈与破局——湖北广播电视台推动内容转型锻造“小屏优势”

短视频持续升温,逐渐成为新一代社交流行语言,也成为媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。湖北广播电视台主动把握时与势,乘风而行,将发展短视频作为媒体融合发展的“棋眼”,利用自己在视频制作方面的先天优势,助力短视频从粗放式的快速增长阶段进入主流化、专业化、精致化发展的新阶段。通过深耕创新化表达,带动内容迈向垂直化;通过技术与内容深融,推动内容生产转型变革;通过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”提供了成功案例。     

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

文化短视频创作传播：价值承继、内容创化与渠道赋能

在文化自觉和文化自信推动文化强国建设的时代发展背景之下,文化类短视频蓬勃发展,其与现实生活情境结合,释放出广泛的社会效益与经济效益。文化短视频的传播继承、短视频内容创作的不断优化、短视频传播渠道的建造与商业背书反哺中华文化承继,并为其提供更多元的专业资源,延展短视频创作的边界与创新空间,形成良性的闭环逻辑与生态模式,助力中华优秀文化的传播。     

短视频创作需把握的“三个关系”

<正>从第28届到第31届中国新闻奖,共有75件短视频作品获奖,这些作品反映出我国主流媒体短视频新闻生产的趋势和独特实践方式。本人结合观摩学习中国新闻奖媒体融合奖项短视频获奖作品和自己拍摄短视频的创作体会,谈谈全媒体时代短视频创作需要把握好的三个关系。视频的“短”与“长”短视频是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。短视频充分发挥视听语言的优势,在极短的时长内快速推进情节、表达观点,内容呈现直观生动,表现力更强,更易调动情绪、引发共鸣,形成较强的社会动员能力。     

主流媒体短视频的困境及转型发展路径探析

短视频作为当前热门的媒介形式,主流媒体入局短视频是媒介融合背景下的重要举措.本文探析主流媒体在短视频发展中所遇到的困境并尝试提出可供选择的发展路径,进而提高主流媒体舆论纠偏的能力,助力主流媒体引领互联网意见走向,助力我国建设新兴主流媒体的目标实现.     

媒体深度融合背景下资讯类短视频内容特征的比较研究及思考——基于“澎湃新闻”与“梨视频”官方微博视频内容分析

短视频是我国媒体融合转型的一个突破口,资讯类短视频作为未来新闻发布的主要方式,对媒体深度融合发展具有重要的意义。为了探寻不同类型媒体的资讯类短视频发展规律与差异,本文以澎湃新闻和梨视频资讯类短视频为研究对象,通过内容分析法对它们的内容进行对比分析。研究发现,资讯短视频形成时长在2分钟以内,形态上具备栏目包装、多媒体素材、字幕与配乐的模式。澎湃新闻坚守主流媒体新闻理念,梨视频开拓好内容标准新维度;梨视频拍客体系编织“新闻网”模式拥有更多原创内容;梨视频重视频叙事且灵活运用剪辑技巧。通过对比分析澎湃新闻与自媒体“梨视频”在资讯类短视频内容生产的异同及其特征,为推动我国媒体融合进一步发展即构建全媒体传播体系提供借鉴。     

疫情期间主流媒体舆论引导力构建

短视频以简短、精炼吸引了大批的受众。疫情期间随着短视频用户和受众的不断增加,其对有关疫情的舆论引导起到了很大的作用。本文从技术、内容、数量三个维度,对新冠肺炎疫情期间人民日报、新华社、央视新闻、新京报、澎湃新闻五大主流媒体在抖音平台发布的短视频内容展开分析,解析在重大突发事件中主流媒体的融合创新实践举措及舆论引导力构建,为未来的媒体融合发展提供借鉴。