我国报业发展趋势与竞争对策

目前，全国统一报业市场正在形成。形成的有两股基本力量：政府在拆除壁垒，报纸要扩张市场。属于前的主要有：一是允许媒体跨行业、跨地区经营，开辟安全有效的投融资渠道，拆除分割市场的政策壁垒。二是要求“管办分离”，以及2003年的报刊整顿，让权力退出报刊经营，拆除分割市场的行政壁垒。三是化体制改革．划分公益性化事业与经营性化产业，属于后的一大批报刊要转制为企业．拆除分割市场的体制壁垒。     

差异化，报业竞争的制胜战略

报纸,作为一个行业,市场竞争异常激烈。尤其是广东,经济繁荣,报业活跃。中央级、省级、地市级的报纸纵横交错,“抢城掠地”：党委机关报和都市类报纸、综合性的和专业性的报纸、日报和晚报短兵相接．“刀光剑影”：“抢”新闻、“抢”广告、“抢”订户更是令大家枕戈待旦,精神高度紧张：同质竞争尚且如此,更不用说其他新媒体及广电媒体对报纸的冲击了。     

报业竞争中的集中差异化战略--理论及案例分析

未来的报业竞争将是一对一的竞不争，即针对某一地域、某一读群，甚至是某一读的竞争，这就需要报纸充分研究报业市场，研究读，开展集中差异化的竞争。     

财经：报业竞争的下一轮分割

新年伊始 ,财经类报纸全线出击由南方日报报业集团主办、已酝酿一年多的新财经类报纸《２１世纪经济报道》，于去年１１月２３日登台亮相 ,并于今年元旦正式创刊。该报对开３２版 ,版面分焦点、业界、ＩＴ、财经、管理、评论和生活七个部分 ,由发行量达１５０万份的《南方周末》报社承办 ,自然秉承《南方周末》全国性的信息采集力量和广告发行资源 ,对财经类报纸市场的冲击力绝对不可小觑。而在北方 ,经营得较成功的财经类报纸《中国经营报》也于去年１０月招兵买马 ,在新的一年里增办１６个大版的《财经周刊》 ,从而成为周二报。新年伊始 ,…     

巩固核心受众群体强化新闻的差异化竞争

在新闻传媒竞争日趋激烈的今天,尽管报纸越来越多,报纸越办越厚,报纸名称迥异,但内容却大同小异。这种同质化的竞争,并没有给人们带来信息的多元化,而竞争的结局却是你增版面我降价,在某种程度上虽然是读者受     

财经：报业竞争的下一轮分割

由南方日报报业集团主办、已酝酿一年多的新财经类报纸《２１世纪经济报道》于去年１１月２３日登台亮相，并于今年元旦正式创刊。该报一推出就是对开３２版，版面分焦点、业界、IT、财经、管理、评论和生活７个部分。由发行量达１５０万份的《南方周末》报社承办，自然秉承《南方周末》全国性的信息采集力量和广告发行资源，对财经类报纸市场的冲击力绝对不可小觑。在北方，经营得较成功的财经类报纸《中国经营报》去年１０月宣布招兵买马，在新的一年里增办１６个大版《财经周刊》，从而使之成为周二报。２０００年不仅仅是《中国经营报…     

报业竞争需要编辑做复合型人才

如今的读者对报刊质量如同对待其他商品一样日益挑剔，这就对编辑提出了更高的要求，以往那种认为编辑就是对来稿进行编编改改的认识早已不能适应时代的需要了。作为市场经济条件下的报纸编辑，如果墨守成规，不思进取，就不可能做好本职工作，进而影响整个报纸的质量。那么，要在激烈的报业竞争中做个合格的编辑，就要不断加强自身修养，钻研业务，做复合型人才。     

重庆报业市场差异化策略初探

重庆报业在西部地区起步较早,但其发展在西部地区却相对滞后,明显地落后于成都和西安。如何使重庆报业进一步发展,这是值得业界和管理部门思考的重要问题。一、重庆报业市场的现状与同在西部的成都、西安两市相比,重庆的市场类日报的种数大致相当,但报纸发行总量和单家报纸发行量则有较大差距。目前重庆市场本埠报纸主要有《重庆晚报》《重庆商报》《重庆晨报》《重庆经济报》《重庆青年报》《健康人报》《渝州服务导报》《旅游新报》《重庆法制报》《新女报》和《都市热报》等报纸,加上重庆内刊报纸,总数已经超过了20家。2003年重庆全年出…     

品牌竞争：报业竞争的新平台

如同品牌竞争是一般商品竞争的高级形态一样,报纸的品牌竞争标志着报业竞争正在进入一个新的更高的阶段,对报业的发展将会起到不可估量的影响。     

《重庆时报》的差异化竞争策略——重庆报业观察与思考之三

《重庆时报》总编辑柳祖源在第二届中国报业竞争力年会上的发言《挤掉一切水份坚硬生存》中表示：“现在，都市报必须以核心竞争力进入市场的特定位置，满足受众的特定需求，新的游戏规则开始了。”柳祖源找到的这个新的游戏规则，笔者理解就是做出特色，就是差异化竞争。柳祖源进一步提出：“必须确定市场边界，确定各自深度耕耘的范围。谁的边界越清晰，谁的市场控制能力就越强。”，“新一轮的都市报竞争，首先是发掘自身的优势。”他强调“必须把我们自己的优势极端化，以此来确立我们的核心竞争力。”这样才能“挤掉一切水份，坚硬地生存。”山柳祖源讲话的核心点，就是差异化竞争策略，依靠这种差异化竞争策略，《重庆时报》在短短不到一年的时间里，就以其30多万份的发行量跃居重庆各报之首。     

媒体市场的差异化竞争浅谈

当今世界，传媒业已进入高度发达的时代，传媒市场的竞争相当激烈。美国未来学家奈斯比特说：“21世纪，是高度融合的世纪，又是高度细分的世纪。新闻与娱乐的细分化，是未来传媒的竞争趋势。”看来，善于创新和寻求市场细分，彰显媒体自身的差异点，是未来传媒业竞争的主战场。     

拐点来临：2005我国报业竞争态势

2005年是中国报业的调整之年，也是进入市场化改革、产业化发展新阶段的过渡期。回顾全年报业市场的总体发展态势，可谓喜忧参半、竞争激烈、有退有进、走势明朗。持续高增长多年的全国报业出现了增长率的大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长，再加上全球报业的整体滑坡态势，引发了不少人士关于报业已成“夕阳产业”的忧思，“报业寒冬”、     

都市报竞争应向差异化转变

都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛,其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是,在经过十余年的发展之后,都市报之间的同质化现象却日益严重,一些都市报在激烈的竞争中无所适从,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风,不仅在报道内容与角度上雷同,而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近,彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段,而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一定…     

田忌赛马对报业竞争的几点启示

是商品，就会有竞争。报纸作为特殊的商品．必然会有特殊的竞争。报业的竞争．从某种意义上说，颇像赛马。马的品种优劣和速度快慢。固然是胜负的重要因素，但不是决定的因素，决定的因素应该是也只能是人与马的最佳结合和战略战术的科学运用。田忌赛马即是一个范例。齐国大将田忌和齐威王赛马．起初分上、中、下三个等级对等比赛，由于后者每个等级的马都比前者每个等级的马强得多，所以赛了三次输了三次。     

提升报业发行量，增强报业集团竞争优势

随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。     

期刊的差异化竞争

随着我国社会的整体平稳发展，经济文化水平的不断提高，媒体政策的监管逐步开明，大众审美日益多元，期刊领域的竞争也日渐激烈。在竞争过程中，期刊市场形成的“同质化现象”的现实困境使我们无法回避：版面栏目设置大致相似，题材内容和角度互相雷同，同时还存在严重的同质化的运作模式、商业赢利模式等等。[第一段]     

派出机构：新一轮报业竞争的行为主体

新一轮报业竞争呈现出扩张的趋势 由派出机构来完成 在完成了对以省城为主的读者市场的分割争夺以后,近几年来,省城的强势媒体把眼光往下延伸,开始了对地市级读者市场的扩张。这是新一轮报业竞争的主要方向和特点。在这新一轮的竞争中,派出机构是行为主体,充分显示出它不可替代的作用。