谈报纸的广告

目前我国有不少报纸都划出一定的篇幅来刊登广告,许多刊记和读者对报纸刊登广告表示欢迎.但也有些读者甚至报纸的编者不同意报纸刊登广告,他们对广告的作用表示怀疑,认为是浪费篇幅,浪费纸张;还有的人认为社会主义经济是计划经济,是按计划进行生产和分配的,因此不必要运用广告的形式业推销商品;报纸上究竟有没有必要刊     

莫让广告说了算

报纸是以新闻报道为主,文章的见报与否决定于稿件的新闻价值及写作水平。然而在少数报纸版面上,却出现了版面刊发稿件的多少,实际上由广告来决定的现象。于是乎,只要有广告可发,就不安排正常应刊发的稿件,广告说占多大版面,就给多大版面,广告说下期的某版我要全占,不管这家广告有没有必要和紧迫性,这一块版就必须撤下原已安排好的稿子,把这块版让给广告。 报纸刊发广告不是不应该,适当刊登广告,既介绍了产品,宣传了厂家,又有益于消费者,报社由此也可有一笔收入,这在社会主义市场经济发展的今天是一件好事。但不能由此说,报纸版面上刊登的广告越多就越好。它不能严重干扰报纸栏目的     

报纸星期天刊及其运作近观美国报业管理(六)

星期天刊现象令人羡慕 美国报纸最令中国同行羡慕的景象之一,就是那内容庞杂、广告丰富、发行量巨大的星期天刊。中国报纸的星期天版或周末版却是读者大量流失、广告大幅减少、版面不断萎缩、收入亏多盈少。一些报纸近几年来在“夺回星期六、争取星期天”口号下作了不少努力,版面数量也一再扩大,但收效并不显著。在我的视野里,中国的日报周末版(指周六和周日)能盈利者为凤毛麟角,甚至没有。《广州日报》曾表示周末版已扭亏为盈,但业界对此仍有怀疑。而美国报纸的星期天刊,内容极其丰富,较平日刊多2到3倍,因而很受读者欢迎。尽管价格是平日刊的3至4倍,这些星期天刊的发行量仍普遍比平日版多,有的多1倍以上。     

不得以报纸形式印刷广告

不得以报纸形式印刷广告最近，在一些城市出现了一些类似报纸形式的广告印刷品，免费散发。在刊载内容方面，均以广告为主，有的也夹有社会新闻、消息、通讯、文章等；在印刷的形式上，则采用报纸的编排形式，有明显报头或报头式广告、信息标志以及版序、刊期等，定期或不...     

报纸发行的两大市场因素

从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。     

漫议出版业宣传的方式

作为与文化密切相关的出版业,对图书的宣传自然是非常重视的,这是当然和必须的。 问题是宣传的方式。出版业一般借助的主要是传媒领域的报纸、广播与电视。前些年出版业比较热衷于召开新闻发布会,就某一本书进行专项报道,然后在报纸、广播、电视上露脸;或在报纸、广播上进行专题性、评论性介绍(包括对某本书、某些书及出版社)。这些手段更多的是以一种官方评介的形式出现。 近年来出版业普遍采用的则是在报纸刊物上登载半版、整版广告。其方式各异,有以答谢读者形式出现的,有以直列书目形式出现的,也有以自陈成绩如获过什么奖项形式出现的,等等,不一而足,而在时间上更     

“广告”与“新闻”关系的争论

《新闻学刊》1985年第一、第二期连续刊载文章,探讨广告与新闻的关系问题。一种见解是:新闻与广告不能混同。新闻传播信息,广告也是传播信息,从这个角度来看,两者是相同的。但是,广告是商品,新闻制呢?因为人民内部还存在着利益上的不一致,在思想、观点、伦理道德方面也还存在差异,对报纸所宣传的东西,读者从自己利益出     

也说“形象广告”

翻开现在的报纸或者刊物,时常见到“专版”、“资讯”之类的版头,里面刊载的多为某地、某单位、某企业家的“先进事迹”。对于诸如此类的稿件,业内人士私下叫它“有偿新闻”或“软广告”,公众场合则称之为“形象广告”。     

报刊应辟书评专栏

书评的阵地是报纸、刊物等宣传工具,尤其是大报大刊。可惜,我们报刊用于书评的篇幅少而又少。报纸上即使有一点,大多也属于图书介绍,难得看到尖锐泼辣的评论。至于刊物,除了专业性的读书刊物外,大多数刊物,凡乎无一篇书评。这种情况,希望有所改变。凡属报刊,似均可辟有书评专栏;凡属书评专栏,似均应有相当篇幅,“缩小广告,放大书评”,是功德无量的好     

国外媒体形象广告赏析（四）

媒体组合是广告致效的基本策略，但是目前多数报纸选择只在自己的报纸或本报业集团下属媒体上发布形象广告，这当然是方便而且省钱的办法，但受众面往往因此被限制在现有读者群中，难以取得扩大影响、塑造形象的宣传效果。美国学者索恩等在《报业管理艺术》一书中建议：报纸上的宣传广告应与报架上的招贴画、首页醒目的标题，以及广告牌、电台、电视台上的广告配合使用。     

河北某都市报大量刊登非法医疗广告应当纠正

正河北某都市报最近不良医疗广告有所抬头,不仅数量多,而且夸大疗效或进行虚假宣传的成分也大。以2013年12月22日的报纸为例,在总共16个版中,10个版上均有医疗广告,总面积约占4个版。广告内容涉及多种疑难病症,包括心脏病、糖尿病、高血压、衰老、脱发、耳聋、前列腺病、骨坏死等,其中不少广告带有明显的虚假信息。如第     

读者爱看什么样的报纸广告？：北京人读报情况抽样调查分析报告（之一）

广告,这种被定义为是“由明确的广告主在付费基 础上采用非人际传播的形式,对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动”,对于缺少市场经济观念的中国人来说,曾有过一个从极度反感、被动地接受到逐渐适应并开始感受到其必要性的过程。而对于一张市场化运行的报纸而言,广告更是有其双重的意义：一方面它是维持和扩大报纸再生产的重要资金来源,另一方面它也是构成报纸使用价值的重要方面──随着市场经济的发育与壮大,广告已成为人们生活资讯的一个重要组成部分。广告并非一定是读者需要的对立物。事实上,如同好的、适需对路的新闻一样…     

报纸形象广告:媒介新的风景线

广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它…     

报纸广告适应市场经济的几点思考

适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招     

强化报纸理论宣传的有效性

理论宣传是主流报纸尤其是党报新闻宣传的重要组成部分,重视理论宣传是党报的传统和优势。但是,报纸理论宣传的历史教训和当前实践又警示我们,理论宣传若不注重“三贴近”,不注重理论宣传的有效性,很容易变成假大空的东西,变得死气沉沉,没有活力。 一、理论宣传的最大缺陷:忽视宣传的有效性 有论者曾概括当前一些报纸理论版的五多五少:即各部门的工作总结之类的文章多,解读有     

关于地市报副刊的一孔之见

无论从概念上界定,还是从典型上分析,文学副刊都既具有类似于正刊的导向性,又有不同于正刊的文学艺术属性。作为报纸的特殊组成部分,文学副刊理应体现正刊的编辑思想和宣传导向,成为正刊导向性的延伸,但绝不是应简单地把文学副刊理解为正刊的影子。     

报纸和杂志不应互相融化

“新闻传播》一九八六年秋季号载文说,一段时间以来,一些报纸和一些杂志出现了互相融化的现象。报纸成版成版地摘编杂志上的材料,大块大块地’刊载只宜在杂志上发表的知识性文章}而杂志又化整为零,把文章、故事、传奇之类混迹于新闻之中,印成散页摊售叫卖。有的还提出了“报纸杂志化”、“杂志报纸化”的口号,以为这是新闻和出版改革的方向。应该指出,这不是一个好势头。一般说来,报纸与杂志有如下一些不同的地方:从出版周期看,报纸的刊期短,杂志的刊期长。报纸主要刊载新闻,便于实现其时效性;杂志则主要用来     

新闻出版总署重申停止审批报纸出版地方广告版

新闻出版总署日前作出决定中央单位报纸停止出版地方广告版,并要求有关报社妥善处理善后事宜。据了解,自1996年以来,根据有关规定并经新闻出版署批准,先后有人民日报、参考消息、中国青年报、法制日报、工人日报、中国国防报、环球时报等8家全国发行的报纸被允许出版地方广告版。根据《国务院关于取消第二批行政审批项目和改变一批行政审批项目管理方式的决定》,新闻出版总署近日正式发出通知,停止审批报纸出版地方广告版,规定今后不再批准以同一报纸中部分版页单独发行的形式出版地方广告版。同时通知该署此前发出的《关于报纸增出地方广告专版的规定(试行)》(新出版[1996]3号)和《关于对地方广告版实行备案登记规范管理的通知》(新报刊[2002]24号)停止执行。新闻出版总署日前发布的通知还进一步明确:报纸出版地方版、时段版等均视为创办新报纸,应严格按照相关管理规定办理审批手续。     

纯工作性报道如何堵住

一厂一校一店的工作性报道屡禁不止，是影响报纸可读性的老问题。之所以出现这种情况，我们分析主要有两个原因。一是记者观念上的原因，认为某校开设新课程、某企业开工新项目、某部门采取新措施等，就是新闻，值得报道。但实际上这类报道，多数不具备普遍性、方向性，只在被报道者内部有一部分读者，对普通读者而言却毫无价值。 原因之二是有些记者明知是替企业做免费宣传，还是用稿件换了人情，拉了关系。比如，有些报道的广告味就很浓。 堵住纯工作性报道的关键还在于领导把好关，《新华日报》的做法是弱化中层干部权力，所有稿件能否上…     

别出心裁耐人咀嚼——读《羊城晚报》的改版广告

时下 ,纸质媒体为自己做广告已平常事。广告内容往往是宣传自己报纸的特点 ,诸如版面众多、内容丰富、发行量大、品牌专版和专栏之精彩。还有从外观大楼之豪华到办公设备之健全 ,等等 ,都一一广而告之 ,以此吸引读者。广告中涉及改版 ,总是强调新增了哪些版面和专栏 ,将如何更好为读者服务之类。然而 ,《羊城晚报》为８月１日起改版而做的广告 ,却与众不同 ,不仅广告内容新、形式新 ,而且有百读不厌之感 ,宛如一首意境深远、充满画意、蕴含哲理的诗歌。这个改版广告是一个整版 ,有图有文 ,其中特别显赫的是三句广告语 ,句句扣人心弦 ,回味无…