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<正>品牌营销,是指企业通过对品牌进行包装,实施品牌优化的策略,以充分运用品牌的知名度和优势来提高企业竞争力,获得满意的经济效益的营销活动。自20世纪90年代以来,媒介市场竞争已经逐渐成为品牌的较量。因此,在注意力 相似文献
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如今，不断增加的广告使我们感官麻木，持续不断的信息噪音使整个社会都得了“注意力短缺混乱症”。为了抢夺稀缺的注意力资源，媒体竞争空前激烈。如何才能让受众花更多的时间关注自己?怎样吸引更多的广告客户?在同质化竞争中，把媒介作为一个产品进行营销早已成为圈内同仁的共识。不仅如此，媒介经营已经走过普通销售时代，进入了品牌营销时期，只有通过品牌增值提升自身的核心竞争力，才能达到营销成功的A．I.A三步曲，即更有效地吸引受众的注意(Attention)、维持受众的兴趣(Interest)、激化受众的行为(Aotion)。 相似文献
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过去,电视综艺节目只是顺应观众作息习惯,只注重节目的收视率以及功能性,所以很多节目都是稍纵即逝抑。但如今,在观众的心中,形式意义大于本质,牢牢把握住受众的情感,洞悉时代发展趋势,才能设计出有口皆碑的好节目。简单说,过去的营销是“以理服人”,现在的营销是“以情动人”。 相似文献
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解析《第一时间》栏目 总被引：1，自引：0，他引：1
《第一时间》是安徽电视台一档以关注百姓、关注民生为特色的大型新闻资讯类节目。自开播以来，收视率一路飙升，已在电视新闻领域形成了“第一时间现象”。任何一种现象的形成都有其隐含的因素，本文试图对此类节目的成功因素做一分析，以期在媒体激烈竞争的环境下为新闻节目的发展提供一些借鉴。 相似文献
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对教育电视台这样的专业频道来讲,栏目的品牌塑造是一个相对复杂的系统工程,既涉及到具体电视栏目的概念分析和品牌定位,又涉及到栏目内容与形式的一致性、形象的包装与品牌推广,还要考虑栏目品牌与整体频道品牌之间的互动,本文试图通过对《视说新语》节目的具体实践分析,探讨教育电视台电视栏目品牌塑造。 相似文献
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早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言：“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段] 相似文献
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当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构。 相似文献
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当今时代是一个品牌时代,电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段。在品牌时代,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权。无论是观众的注意力,还是广告投放的份额：无论是收视率,还是观众的满意度,都存在着相互独立又内在相关的联系。 相似文献
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随着专业化频道同质化现象的产生，随着民营电视媒体在电视制作领域的全面渗透，整个电视市场进入了一个全方位竞争的时代。无论是观众的注意力．还是广告投放的份额；无论是显在的收视率．还是潜在的满意度．都存在着相互独立又内在相关的联系。在这个崇尚品牌的时代里．对于任何电视栏目来说．惟一的应对办法即是以个性品牌塑造为突破口．提升自身的竞争实力．加速自身变革．拓展自身生存空间。 相似文献
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从20世纪90年代开始，产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中，媒介逐渐重视品牌建设，并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外，这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设，有的着力于频率整体的品牌打造，有的着力于主持人品牌的打造，更多的是希望通过重要栏目的品牌打造，从而引起受众的关联想象，把栏目的品牌效应延伸至整个频道。 相似文献
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随着信息技术和通讯广播事业的迅速发展,身边的电视节目频道数量迅速增加,各种各样的电视栏目也层出不穷。面对数量众多的栏目,要如何抓住电视观众的爱好和心理,让观众从喜欢到爱看再到锁定,就涉及到栏目品牌塑造的问题。作为地方电视台的工作人员,有必要对这一问题进行深入的研究和探讨。 相似文献
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现代传媒与中华武术文化的成功结合--析河南电视台《武林风》栏目 总被引：2，自引：0，他引：2
汪振军 《中国广播电视学刊》2005,(12):62-62,61
《武林风》栏目在全国成千上万个栏目中独辟蹊径，将现代传媒与中华传统武术相结合，赢得了观众和专家的普遍好评，实现了社会效益与经济效益的统一。 相似文献
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《武林风》是由河南电视台倾力打造的一档以武术文化传播为内容的栏目。自开播以来,其收视率稳步攀升,已经成为河南电视台的标志性节目。本文结合传播学相关理论对《武林风》栏目热播进行分析和思考,以期对促进该栏目以及国内武术娱乐节目的发展具有借鉴和启迪作用。 相似文献
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电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索的过程中,得出了一个宝贵的经验：要吸引观众,创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目如何办,怎样将它办好,就成为电视人攻克的难题,成为电视工作者为广大受众服好务的课题。 相似文献
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电视频道品牌的一个重要支撑点就是栏目品牌。本文将从打造品牌栏目的前提、品牌栏目的策划、品牌栏目的创新这三方面,阐述福州电视台新闻综合频道《新闻110》的品牌栏目建设,与同行们共勉。 相似文献
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伴随着互联网技术的发展和电子科技的日新月异,全媒体时代扑面而来。广播要想在激烈的媒体竞争中生存和发展,就要不断地创新突破,求新思变。在这条突围之路上,广播媒体需要用品牌形象来放大自身优势,吸引更多的听众,因此广播的品牌营销变得尤为重要。《最美童声》系列品牌活动通过精准定位、打造品牌、强化效应,依托互联网和手机等新媒介,最终实现品牌效应最大化,为传统广播媒体发展提供了新的契机,注入了新的活力。 相似文献
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在电视竞争日益激烈的今天，各种类型的节目已处于饱和状态，一个少儿栏目要吸引受众提高收视率，最根本的保证是要树立品牌，在社会上推广自己的知名度、美誉度。 相似文献
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女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。 相似文献
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我们已经进入了一个过剩传播时代。在这个时代,媒介产品有大量可替代对象。千方百计打造传媒品牌,成为传媒应对激烈竞争的必然选择。 相似文献
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随着当今经济全球化的发展,市场已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视媒介关心的问题。很显然,我国 相似文献