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戛纳与南京相距不过万余公里,戛纳国际创意节与南京中国国际广告节相隔也不到半年。在这有限的时空里,心怀广告之梦、身为从业者的我们,看到了什么?又作何打算?中围广告人在戛纳首次亮相的惊艳可能早被遗忘,但近年中围影响力的稳步提升,却得到时代的共同见证。到今年与戛纳国际创意节同期举办"戛纳·魅力中国周"活动和"中国日"主题论坛为止,中国广告人的声量到达了历史的高点。或许有人会问,广告对中国意味着什么?中国的发声又代表了什么?用中国广告协会会长李东生的话讲,广告业虽不产生于中国,但它在中国发展的过程中.推动了社会、经济、文化、甚至生态等各方面的进步。而在夏纳举办以中国为主题的系列活动,是对世界广告业的回报、给大家以机会来深入了解中国元素和中国的市场、政策。 相似文献
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随着媒体市场化的推进,传统媒体的赢利渠道渐渐变宽,但主要还是依靠广告收入。SMG2010年的总收入在100亿元左右,而其中广告收入近半成。在新媒体竞争激烈的今天,传统媒体如何保持其优势,从近几年SMG广告收视率的科学利用上,可以略看出一二。 相似文献
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近年来,媒体播放的虚假广告屡见不鲜,侵害消费者权益的不仅仅是那些非法商家,发布传播这些虚假广告的媒体也从起了"推波助澜"的作用。法治不健全和媒体责任意识的淡薄致使媒体在问题曝光后继续播放虚假广告的这类事件时有发生。在此背景下,探讨媒体对其播出的虚假广告的责任和事后应当采取的措施显得尤为重要。 相似文献
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传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略. 相似文献
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随着媒体数字化时代的到来,传统的广告监管方式和手段都暴露出了诸多问题,如监管主体配合失调、监管对象不明确和存在制度或法规缺口等原因,这些因素的综合作用,使我国广告监管出现乏力之势,通过补充完善现行《广告法》、借鉴国外经验建立审查团制度、促进行业自律等途径,建立科学、完善的数字化媒体广告监管体系和监管机制迫在眉睫. 相似文献
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近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主要从广告媒介和广告受众两个方面分析媒体数字化时代广告传播方式的变化及其特点,并试图为当代广告的有效传播提出建议。 相似文献
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媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。 相似文献
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央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。 相似文献
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通过媒体发布的虚假广告损害了消费者的合法权益和市场的合法竞争秩序,对虚假广告的整治,需要明确媒体在虚假广告中的法律责任。当前我国广告媒体法律责任规定中存在不承认个人作为广告发布者的资格,媒体承担责任的过错责任原则和赔偿标准过低的问题,这不利于对虚假广告的遏制。 相似文献
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有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。 相似文献
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在大众传媒和新媒体竞争焦炽的今天,广告经营对媒体生存和发展所具有的作用和影响日益凸现。任何一个媒体都没有理由忽视对广告经营的管理和广告理论的研究,其中也包括对广告历史的总结。27年来,河北人民广播电台的广告从业人员从两、三个人,增长到100多人,年广告经营额从600多元,增长到1.2亿,27年翻了17番,[第一段] 相似文献
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我们生活在一个广告时代。广告已经成为国民经济的一个重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道。 根据美国萨奇兄弟公司的一份研究报告表明:按发展阶段系数来看,中国广告业过去8年相当于美国40年的历程。从媒体研究方面看,中国广告业11年相当于英国42年的进展。中国是世界上广告发展最快、变化最快的国家。所以有人说不做总统,就做广告人。 相似文献
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全球快餐巨头麦当劳公司近期宣布,它将逐渐减少电视广告预算,与此同时,将大大增加对数字媒体的广告投放额.麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:"麦当劳在电视上二掷千金的日子已经过去了,电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇."各具有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势,开始介入新媒体广告市场. 相似文献
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编者按当地时间6月16日-22日,一年一度的戛纳创意节又一次在法国的海滨小城戛纳拉开帷幕。来自世界各地的一流的广告、营销以及媒体公司的精英汇聚一堂,开展为期一周的交流活动,今年正值戛纳创意节60周年 相似文献
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微电影广告的发展趋势与瓶颈浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影作为"微时代"的宠儿,以其鲜明的特点博得受众和广告商的青睐。本文分析了微电影作为广告新载体的特征,在此基础上对微电影广告业的发展趋势做出了新的展望,并对其发展瓶颈做出了冷静的思考。 相似文献