观众调研将发生重大变化

丹麦盖洛普公司总经理勒内·斯波加德撰文提出:在未来的多媒体时代,不仅电视节目、传播方式等会发生巨大变化,观众调研工作的重点也将会有很大转变:即从调查节目播出后的收视率转为播出前预测节目的收视率;从调查多少人在收看节目转为调查什么人在收看节目;从调查观众是否收看某一节目转为调查观众为什么要看某一节目;调查对象也将从“泛”观众群转为“狭”观众群。另外,对调研成果的运用也将发生变化。     

影响观众选择节目的四大因素

最近,笔者参与了一次大型的电视观众调查活动,样本数达1100份,被调查对象分布于南京七个区。问卷中有这样一题:影响您选择收看电视节目的因素有哪些。从统计结果看,在所列十多个选项中,影响南京电视观众节目选择的,主要是四大因素。     

让有线电视走向市场

1992年9月28日,经过一年半规划、筹建的南京有线电视台试点工程开播,一万多户南京居民每天可以收看12个频道、18个小时、不同内容的电视节目。有线电视的高清晰度、多选择性,吸引了南京观众的目光。有线电视的广阔前景几乎一夜之间摆在人们面前     

新媒体

2012年全国电视观众网络收视调研报告 本次调查是在全国13岁及以上观众的13746个有效样本中．根据其使用网络收视的情况．筛选出经常使用网络收视的观众进行二次随机调查．并最终获得912份网络收视有效问卷。调查中提及的网络收视观众．指经常使用电脑（网络）收看电视节目的观众;电视收视观众．则指经常使用电视机收看电视节目的观众。     

收视选择三题

电视观众怎样收看电视？怎样选择节目？这其中的规律是电视工作者应该认真研究的。就观众手中的遥控器来说,有三个概念值得重视。一、选择频道的步骤。现在,城市的有线电视一般都能收看到１０个乃至３０个频道,观众在收看电视节目的时候,可能会根据预告或按照习惯有目标地选看特定频道的特定节目,这类收看行为是既定的。还有一种可能是用遥控器随机选看自己感兴趣的节目,这正是我们要研究的。这种选择的方式大致会采取两个步骤：首先是进行快速浏览式的频道选择,当观众手中的遥控器逐个频道搜索时,对频道的选择时间往往是非常短暂的…     

观众喜爱看什么样的电视节目

前不久,笔者在南京参加了一次较大规模的电视受众调查活动。这次活动主要采取随机人户调查、当场取卷的方式进行,样本数量达到1100份。其中有一道题为“您平时收看各类节目的情况如何”,将各类电视节目按性质分为新闻、新闻评论、知识竞赛、综艺、影视、专题、谈话等21个类別,分别设有基本不看、很少看、有时看、经常看和几乎必看五个层次的选项,以期能够对南京电视观众的收视需求有个大     

市级电视台的出路何在？

面对新的发展形势,地方电视台的出路何在?它应该设置哪些频道,办什么样的节目来吸引观众注意呢?有人曾对电视观众作过一个调查,发现观众在收看电视节目时,普遍存在四种心态:频道忠诚度普遍不高基本上是随意选择,发现好的就看;每天只习惯收看某个频道;出于对某个栏目的偏爱,只要有就看;由别人推荐,看过报纸上的预报或评论或是看过电视节目预告才看。但有一点是相同的,人们收看电视的主要目的有两个,第一是了解国内外时事,第二是娱乐消遣。所以,不管是大台,小台,在频道设置、定位上都应该围绕这两方面的内容做好各自的文章。要想让观众忠诚于…     

把电视观众联系工作提高到新的水平——读《全国28城市受众抽样调查分析报告》有感

看了《全国28城市受众抽样调查分析报告》,非常高兴,可以说这是建台以来关于观众调查方面的一份有理论色彩、有说服力的报告。这份报告,有调查,有研究,有数据,有分析,并在此基础上提炼出一些理论观点,使观众调查工作从一般的了解情况,提供数据,上升到理性认识的高度,鲜明地提出了指导、改进电视宣传工作的建议。正确处理电视与观众的关系,是电视宣传工作中至关重要的问题。我们通过电视节目进行宣传,其目的在于影响观众,服务于观众。及时了解观众收看节目之后各种各样的评价、意见、要求和反映,就可以借此来     

试论受众注意力资源的获得与维系(下)─—关于传播营销的策划分析

类似的结果在电视观众的调查方面也有同样的反映。中国人民大学舆论研究所于1999年上半年在北京地区进行的一项“北京居民收看电视的基本情况和收视意愿”的大型抽样调查显示,当调查问及“吸引您选择某个电视频道或收看某个电视节目的主要因素是什么”时,调查问卷列举了电视节目所应当或可能具有的八个方面的特质,以不限选的方式清被访者从中选择所有吸引自己选择收看电视节目原因的那些特质,调查表明：①对于吸引观众非常重要的节目特质共五个,按照实际所获选择率依次是：“节目内容重要”“节目内容有意思”“节目内容实用”“节目形…     

浅谈电视节目创作中的受众意识

电视节目创作的目的是能够吸引广大电视观众的眼球,产生良好的宣传效果。为此,作为一名电视节目创作人员,要多考虑观众的收看特点和审美情趣,并全面的去认识和了解电视观众,这样才能创作出符合观众需求的高质量的电视节目。     

电视杂志类节目的语言运用

电视节目与杂志报纸在语言文字上存在着根本的区别,报纸杂志的读者可以通过主动的阅读而掌握信息,而电视节目往往只能一两次地被观众收看,观众在相对主动选择电视节目之后,只能被动地按编导决定的程序收看,这就决定了电视节目中要强调语言文字的特殊作用。 而电视杂志类节目,作为电视节目中较强调电视文化含量的节目,对其语言文字的写作和表现之要求就更显突出。     

电视栏目的品牌塑造

现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的…     

环球传媒点击

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)【2007年10月17日报道】根据尼尔森媒体研究公布的调查结果,多达1/5的电视观众在收看最受欢迎的节目时,把广告跳了过去。调查比较了电视节目直播时连同广告一起收看的观众人数与三     

杨伟光——转圆石于千仞山

1993年5月1日,长达40分钟的杂志型新闻节目<东方时空>出现在中央电视台的节目表中,被誉为"开创了中国电视改革的先河".由此开始,中国内地观众早间不收看电视节目的习惯逐渐改变.这一CCTV历史上最重要的一次新闻改革的推动者,便是时年58岁的中央电视台台长杨伟光.     

改进电视节目播出工作

改进每天电视节目的编排和播出工作,是提高服务质量不可忽视的一个方面。电视台为观众准备了丰富多彩的节目,还要经过编辑、播音员、美工人员和节目主持人的巧安排和再加工,才能使人们准时不误地收看和欣赏。为着吸引广大的观众收看电视节目,扩大宣传效果,在节目编排和播出工作中,一定要按照节目的内容、对象和人们工作、生活、学习、休息的实际情况,安排节目播出的顺序、时间,做好节目的介绍和播出工作。电视台的节目播出,     

论电视记者创造力开发

一、电视记者的创造力开发 据央视索福瑞收视调查统计表明,观众选择频道、节目间隔时间从1999年的8秒加快到现在的2秒钟。观众手拿遥控器不断地搜索频道节目,一个晚上也难看上一个完整的节目。出现这种情况的一个重要的因素是节目的内容和形式“大同小异”、“千台一面”,观众难以找到他们非看不可的节目。那么,是什么原因导致目前一些电视节目“可看可不看”呢?归纳起来有如     

电视节目网络人气指数体系(IPI)的初步建构

电视行业发展到今天,在备受"唯收视率"观念困扰的同时,亟需一种更综合、更全面、更能体现行业发展趋势的评估体系来衡量电视节目的影响力,掌握观众的喜好、需求.在视网日益融合的趋势下,由于网络具有高度的开放性和交互性的特点,成为观众收看、传播、讨论电视节目的重要平台,电视节目网络人气指教体系便是在此基础之上建立起来的,它致力于考量观众对电视节目的真实关注情况和态度倾向,了解观众的个性化需求,以求深入、全面地评估电视节目的影响力.     

电视收视率调查分析

电视收视率调查分析潍坊电视台张明志１９９３年８月中旬，我台对电视节目在潍坊地区的收视率进行了一次专门调查。从调查问卷的情况看，观众对电视节目的选择性明显增强，因此，随着社会主义市场经济的确立，电视追逐观众的现象必将成为现实。看清电视市场潍坊位于山东半...     

尊重受众习惯 合理编排节目

电视节目编排，很大程度上取决于观众的收视规律和习惯．而观众收看电视的习惯和规律是建立在作息规律基础之上的。只有把握观众的作息规律，才能进一步把握观众的收视规律；只有把握观众的收视规律，才能使电视节目编排更贴近观众需求。根据央视-索福瑞媒介公司对绍兴地区的收视调查数据．绍兴电视观众在生活形态、收视习惯上大致有以下规律。     

付费频道面面观

日前,中央电视台宣布将在9月份开播付费频道,也就是说今后老百姓看电视时有的频道必须是付了钱才能收看的。毫无疑问,“付费频道”这个名词的出现,引起了各方面极大的关注。虽然说有线电视也是要交纳费用的,但毕竟数目不大,而且收费的目的是传输几十套节目,交了钱就可以收看到大部分上星的电视节目。付费频道不仅只能收一个特定的频道,而且还需要另外加装一个机顶盒。那么付费频道的开播对电视台、对观众究竟有什么样的影响呢?