盼盼食品“艾比利薯片”高调上市

近日,盼盼食品推出了全新薯片品牌"艾比利",并斥巨资聘请当红巨星黄晓明,为包括"艾比利"薯片在内的一系列休闲食品担任代言人。如此大手笔的投入证明了盼盼食品的雄心壮志——占领行业领军地位,让品牌走向国际化。创办于1996年的盼盼食品集团以后来居上的态势领跑法     

让聆听者记住我们的品牌

2009年最吸引举国关注的重大事件,莫过于即将到来的新中国60周年国庆这一国家盛典。对此契机,各界企业、业内专家必然要进行充分的准备来弘扬这一新闻点,并为企业塑造良好的品牌形象。但在商业广告无孔不入、无处不在的今天,消费者普遍已对充斥影视、传媒、网络各个角落中的广告,产生了"审美疲劳",甚至厌恶心理。这就意味着需要更高一级的营销手段来消解这一矛盾。     

“盼盼速度”背后的力量

三载合作一生朋友提到盼盼,大多数人的第一印象可能就是盼盼法式小面包。的确,凭借法式小面包这一单品成功突围市场的盼盼食品,用十五年的快速发展成功超越对     

品中国酥 好吃不过“黄老五” 专访“黄老五”食品董事长黄崇友

《广告人》杂志联合张默闻策划在京召开中国著名门户.视频网络媒体高端采访会,记者专访了四川黄老五食品董事长、黄老五花生酥第四代传人黄崇友先生,中国食品安全关系到百姓的餐桌安全,黄老五正是基于传统手工技艺,不添加任何化学元素,获得当地消费者的口碑,在专访中一口浓重四川口音的黄董事长向我们讲述了     

食品品牌化的营养源

食品的品牌化消费是食品消费的总趋势,而品牌化程度低又是食品行业的总特点。对众多食品企业,尤其中小型食品企业而言,通过品牌化提升产品品质、扩大市场范围以及提高产品利润是企业发展的必由之路。     

食品企业如何重塑形象?

温家宝总理在夏季达沃斯论坛上的讲话中指出:"信心比黄金和货币还要贵重。"倘若失去消费者的信任,品牌也就失去存在价值。     

让消费者每天爱你多一些 网络营销应向常态化转变

刚刚过去的2010年是各种大事件云集的一年,作为很多习惯了依托大事件去开展网络营销的企业,2011年,该如何去做互联网营销的布局呢?     

体育赛事传播的不可改变

电视的价值决定了CCTV-5的绝对优势体育能让人产生激情、兴奋和愉悦!体育,尤其是扣人心弦的体育比赛更是让人着迷其中。体育赛事本身具备的价值及有用价值属性决定了体育赛事本身也是一个商品。当我们把体育赛事看成一个商品存在时,其本身也一定具备商品的所有属性。     

石药集团董事长 蔡东晨:让“做好药,为中国”响彻世界

做企业永远是不断变化的过程,永远是管理变革的过程,品牌建设也是一个过程,它伴随着企业的成长而不断创新。     

中国制造“科比精神” 新浪携手科比创造体育营销经典案例

现代企业营销层面的竞争,更强调建立前期精心策划基础上的企业内在营销手段间的组合关系以及线性分配,以期实现最完美的战略价值,这正是新浪拜师科比给予我们最大的启示。     

报纸"事件营销"的得与失

事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响.     

为了梦想,让我们携手同行——从王亚非的《我有一个梦想》谈起

正1963年8月28日,马丁.路德.金在华盛顿林肯纪念堂发表的著名演讲《我有一个梦想》在世界上产生了广泛影响,被我国编入中学教材,影响了一代人的成长。2012年1月1日时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非发表的新年献词《我有一个梦想》,是王亚非的梦想,也是时代出版公司的梦想,是时代出版公司企业文化的集中体现,对时代出版     

2012中国人的奥运心态

近年,体育事件营销越来越受到媒体和企业重视。作为国际顶级体育盛事的奥运会,吸引了全世界的瞩目。2008年,以伊利、李宁为首的中国企业通过奥运营销尝到了甜头,越来越多的企业期望借助奥运赛事为载体来推广并提升品牌形象。随着2012年伦敦奥运会的临近,中国受众持什么心态?与前两届奥运会相比,有什么变化?不同区域的中国受众有哪些差异?中国企业如何借奥运之机做好营销工作?如何借奥运之机整合资源,进而打造黄金品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于各企业来说,是千载难逢的机遇,同时也将面临着更大的挑战。     

品牌全渗透的多元传播

福建休闲食品版块能够在国内声名鹊起很大程度上与其"请明星、打广告、开招商会"的营销套路有关,福建企业在传播方式上喜欢高举高打,上央视,密集投放,迅速提升品牌知名度。然而,随着传播渠道     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

让我们透明互惠的交往吧 碎片化时代的营销传播红利

如果说大众传媒时代的消费者好比是装在不同瓷瓶里的金银财宝,广告主过去疯抢的是这些瓶子,和消费者的关系是单向而不透明的,而现在,碎片化是打破所有的瓶子,让金银财宝曝光在阳光之下,广告主也在阳光之下,双方都在"数字生活空间"即互联网构建的虚拟时空中以"信息实体"的形式平等存在。不管你爱与不爱,消费者的生活习惯、时间安排以及他们的信息接触习惯乃至兴趣爱好就都这么碎片化了。互联网空间中日益兴盛的互动传播滋生了这样的碎片化,也     

没有舆论监督是万万不能的

杭州娃哈哈集团董事长宗庆后日前表示,"实际上,近些年不少所谓的‘食品安全问题’都是有人故意炮制出来的,但一些媒体却利用消费者的心理大做文章。这对消费者和企业都没有好处,在世界上造成了不小的负面影响。"他呼吁媒体对这方面问题的报道应当遵循客观、科学的准则。     

浅谈成长型企业的传播误区

中小型企业作为当今国民经济增长的中坚力量,在整体社会发展过程中发挥着越来越重要的作用。所谓成长型企业所处的阶段,传播的目标不仅要解决长远发展问题,提高品牌价值和品牌内涵,同时还要解决现阶段的现实生存问题,精准锁定目标人群,配合渠道进行铺设及促销等营销动作,直接拉动销售。     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

社区营销的阵地 增值服务的载体 终端营销的战略创新

策略要点:创造深度品牌体验,建立顾问式服务体系企业终端不应当仅仅是企业产品的销售渠道,而是要进行战略性的创新,成为"社区营销的阵地、品牌形象的渗透者以及品牌体验的创造者"。表面上看,终端创新空间狭小、服务不到位、以