共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
"有态度"品牌广告——用"刺青"诠释网易的态度宣言网易推出"有态度"品牌定位的第二年,也就是2012年11月,一支金新的品牌广彳Hi街。这-系列品牌广告,以"激发每一个人思芩,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇.人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。由4A公司BBDO Proximity 相似文献
2.
3.
随着微电影的兴起和发展,微电影以自身独特的传播优势和发展路径走进大众视野。将其运用在品牌打造与品牌推广中是目前营销中,是目前多数营销从业人员使用的营销方式,微电影的使用,能够将某些情感注入其中,让广告更具人情味。本文主要以《巴依尔的春节》这部关于宝马车的微电影广告为例,探讨微电影在品牌营销中的作用。 相似文献
4.
正1991年,因为电视剧《编辑部的故事》中葛优"因为缺了我"的台词,某品牌矿泉壶迅速地走红,开启了中国电视剧植入广告的大门,将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后,植入广告出现在了更多的中国影视作品中。像《甄嬛传》中耳熟能详的台词:"华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……""、不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……"等都是东阿阿胶的植入广告。北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下简称合润传媒)可以说就是其中的领跑者。之前提到的《甄嬛传》, 相似文献
5.
2010年,凯迪拉克发布微电影《一触即发》,时长90秒,获得了破亿点击.此后,众多中高端品牌推出符合品牌形象的微电影广告,雪佛兰的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等,均取得了不俗的营销成绩.本文从微电影的传播特征出发,分析在微电影广告中“讲故事”的重要性,探寻其故事营销的策略. 相似文献
6.
7.
5月25日,应《银行家》杂志社和中国社会科学院金融研究所邀请,央视广告经营管理中心何海明副主任作为颁奖嘉宾和点评嘉宾出席了"2012中国金融创新奖"颁奖典礼。由于前期全程参与了创新奖之一的"十佳金融品牌营销活动奖"的案例评选工作,我有幸了解了所有参评企业的品牌营销活动案例。让人倍感振奋的是,各家银行富有创新的营销活动使得中国银行业的品牌营销生机勃勃,并直接带动了经济效益和和社会效益的双提升。盘点今年所有获奖银行的品牌营销活动案例,主要有以下四大成功要素: 相似文献
8.
9.
作为商业社会发展的产物,广告是商家自我推销的有效手段。每到产品销售旺季,商家都会充分利用广告发动宣传攻势,达成促销目的。春节是中国人最看重的节日,春节期间走亲访友送礼拜年的习俗,更促使商家在节日期间展开丰富多彩的广告营销,并推出多种优惠促销活动。因此,每年从公历十二月到次年的农历正月,贺岁广告在各大媒体频繁出现。 相似文献
10.
2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引人注目。这就是:丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”;立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”,以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以 相似文献
11.
12.
自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
13.
2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是:丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”;立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”,以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用,被认为是对中国化的歧视。 相似文献
14.
自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。 相似文献
15.
16.
近日,网易门户正式发布了全新的"有态度"系列品牌广告,以"激发每个人思考,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。该系列广告以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。"扛得住压力,顶的起真相""不为博眼球,只为近人心""、慎言多思"等多个态度宣言,借用刺青的形式,阐释网易"有态度"的理念,加强更具活力、年轻、有个人观点的品牌形象。网易门户于2011年正式推出"有态度"的品牌定位,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。此次,全新 相似文献
17.
网络小电影广告特质分析 总被引:2,自引:1,他引:1
网络小电影广告在国外流行已久,但国内直到2005年才开始尝试制作.在"2005年十大广告新闻"中,其中标题为"电影式广告初显锋芒"的新闻记录如下:"可口可乐所推出的中国版<六人行>广告,百度<唐伯虎篇>电影式广告勇夺第12届广告节大奖展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销方式以及独具一格的广告创意方式."[1]这种独具一格的广告创意方式就是目前风靡网上的网络小电影广告. 相似文献
18.
中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。 相似文献
19.
"你的生活最柔软的情感是亲情,最强悍的保护也是亲情;你的生命价值不是你一个人的,是亲情、爱情、友情的凝结;你买保险不是因为恐惧或期盼收益,而是因为爱,希望通过一份保障,去帮你兑现那份对亲人的爱……"这是中国人寿,与中国消费者相知相伴六十余载的保险企业,对保险的深层次解读。保险是"撒播爱心的事业"。中国人寿有责任、有义务传递保险所包含的关爱与责任,让客户真正了解保险的意义所在。 相似文献
20.
《中国记者》2014,(2):85
袁舒婕在2014年1月14日出版的《中国新闻出版报》上刊文,介绍了《纽约时报》网站的改版。改版取消了原来将一个故事分成多个部分的传统方式,而让读者不用点击即可阅读一个完整故事。这有利于读者阅读页面顶部广告和花费更多时间阅读嵌入长篇文章内的广告。此外,《纽约时报》网站还尽量让读者能够轻松移动到下一条新闻。在每条新闻的右侧有一个箭头,可以帮助读者移动到下一条新闻。《纽约时报》网站重新设计的另一个重要的变化是首次推出了原生广告,一些广告标题看似新闻,实际是广告,但每一条这类广告都会标注"某某公司付费并发表"。网站重新设计的本质是如何组织内容,如何呈献给读者,如何使其赢利。网 相似文献