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一年一度的的央视招标每年都会刷新纪录,再创新高。紧随其后的卫视招标同样风生水起,不断突破企业的价格预期和心理底线。我们不仅要问,电视媒体到底怎么了?未来还将会怎么样?众所周知, 相似文献
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众所周知,央视广告2011年招标实现了126亿元的全新突破。而电视广告招标的另外半边天则属于省级卫视。2010年,省级卫视先后贴出了招标告示,其现场的火爆状态也超出了各界人士的想象,供需的失衡导致了更多卫视加入招标行列。由此,各电视媒体 相似文献
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2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得"强者恒强,弱者愈弱"的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。 相似文献
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省级卫视是各省唯一面向全国的主流媒体,作为省级电视台的运营核心,堪称省级台的"半壁江山",甚至"一多半江山",并在中国电视业具有极其重要的隘口性、结构性地位。自1999年国内31家省级电视台悉数上星,短短十多年,省级卫视便异军突 相似文献
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2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定.
1. 促使电视广告行业由价格向价值回归
<管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升. 相似文献
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2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看? 相似文献
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电视需要营销,正所谓营销即传播,传播即营销。由此,我们提出以“整合营销传播”的理念来“整合”媒介,通过对媒介内部各个部门、人员的整合,以整体方式推出一个媒体,打造品牌,提高媒介忠诚度。电视资源的整合营销一直以来广受关注,从“组合”广电集 相似文献
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随着网络技术的不断发展,网络传播已经改变了人们生活和沟通的方式,并对各种传统媒体的生存和发展造成了极大的冲击.2012年《传媒蓝皮书》发布:2011年,报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%,互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%,几乎占据了传媒产业的半壁江山.对于任何一个传播媒介,注意度资源都是保证其基本生存和发展壮大的生命线.而当前新媒体的蓬勃发展,正在分流传统媒体的注意力资源. 相似文献
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第十八届中央电视台黄金资源广告招标会在2011年11月8日落下帷幕。此次招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,创了18年来的新高。作为央视的标志性栏目,《新闻联播》节目时段广告一直是企业争夺的重中之重。从标的物的招标结果来看,企业对这一时段广告的重视更是不断提升。 相似文献