学院奖:打造校园营销特色品牌

一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念     

中国铁路人群价值分析

改革开放三十年来,中国的企业品牌发展经历了几何倍数的高速增长,创造了超越任何历史时期的物质财富;在这一过程中,我们也成功地打造了诸多具有国际影响力的大品牌,塑造了中国企业品牌在世界舞台的一面旗帜!然而,在经济危机余威未了、产     

创意强 则品牌强

快克品牌在完成创意使命上不惜花银子,明星哥哥个个都是13亿人喜欢的角色,从台湾魔术大师刘谦到中国著名导演姜文,他们都成了快克品牌创意的实践者和传播者。由于快克在创意上的高度重视,人们逐渐接受了快克的创意风格,最重要的是快克的创意已经成为快克品牌的营销活动的一部分,更是成了广告界、营销界、学术界的创意风向标。为了让快克的创意更具有煽     

第11届中国大学生广告艺术节学院奖 黄老五创意大赛走进中国知名大学

在由中国广告协会主办,《广告人》杂志社承办的第11届中国大学生广告艺术节学院奖的活动中,"黄老五"品牌作为首次参与的命题单位之一,在高校群体打造品牌知名度和美誉度,在历时一个月的全国高校巡讲过程中,黄老五巧妙地把商业价值融入到公益活动中,使黄老五的品牌、和产品的知名度以及美誉度得到了完美提升,并实现促销与推广。黄老五品牌随组委会一起走进四川师范大学,天津师范大学,重庆大学、湖南商学院等著名高校,与高校     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

用活动树立品牌

活动营销在现代品牌传播过程中越来越被重视,好的品牌如果能够搭载好的活动,将会产生深远的影响和良好的口碑,更会产生1+1>2的效果。     

中国品牌沟通调性的确立

未来,中国品牌广告将承担更重大的使命。西方的广告战略中"推广价值观与态度"的构想,应该引起中国品牌广告传播者的高度重视。     

见证从3900件到8500件的传奇经历 快克品牌深受大学生青睐的独家秘诀

自快克参加第十届中国大学生广告艺术节学院奖以来,至今已经走过两个年头。连续两次参与,足以凸显快克对创意、对品牌传播的重视。快克收获的作品也是一年比一年多,一年比一年有看点。从第十届的3900件作品到刚刚结束的第十一届突破8500件作品,能取得如此辉煌成绩自然是可喜可贺,更验证了快克品牌已经深     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视《水墨篇》创意与表现特色

本文以央视<水墨篇>分析对象,对其创意及表现特色进行了分析.     

绽放品牌力量 第十八届中国国际广告节亮点活动专题报道

编者按2011年9月25日至27日,中国广告界规模最大、最具权威性和影响力行业品牌营销盛会--第18届中国国际广告节,在沈阳国际会展中心成功举行。作为中国广告界的国家级行业集成活动和展示交易平台,中国国际广告节集顶级专业评奖、高峰论坛、主流媒体推介、     

北大广告20年庆祝活动盛大启幕 创意传播管理与数字营销发展论坛在北大召开

2012年11月1日,北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动之一"2012创意传播管理与数字营销发展论坛"在北京大学博雅国际会议中心举行。美国西北大学终身荣誉教授唐·E·舒尔茨等来自世界各地的150余名专家学者出席了此次论坛,与会专家围绕"创意传播管理"(CCM)理论以及未来数字营销发展趋势进行了深入的探讨和交流。论坛开幕式由北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授主持。北京大学副校长刘伟、中国广告协会会长李东生、北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、北京大学社科部副部长肖群、国家工商总局广告监管司司长黄新民、百度副总裁王湛分别在开幕式上致辞。刘伟副校长代表北京大学向前来参会的各位嘉宾     

艾菲助力中国营销传播界成长

2011年6月24日中国广告协会、中国艾菲推广委员会在北京万达索菲特大饭店举办新闻发布会,向外界公布艾菲新动态。中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长李国庆等广协领导,以及中国艾菲奖推广委员会理事长贾立军、中国艾菲奖     

搜狐:携手中国4A 升级中国创意

12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798"D-Park第一车间"隆重举办,吸引超过300名的广告人、创意人和媒体人,共同见证中国广告界获得至高荣誉金印奖的     

培育中国的苹果 在中国大学生广告艺术节学院奖第十届颁奖会上的讲话

微博上说:世界上有三个著名的苹果。第一个是著名的金苹果,复仇女神为了报复将一个金苹果给了特洛伊王子让他送给世界上最美的女人,王子将这个苹果给了爱情阿芙洛狄忒,于是——爆发了特洛伊战争;第二个苹果砸在了牛顿的头上,便产生了牛顿定律,第三个是当代的奇迹,世界上著名的品牌——苹果电脑。这三个苹果的故事从不同的侧面展现了人类如何从普通的元素产生伟大的创意,并将创意付诸行动,从而产生伟大的神话。科学和品牌。苹果也变成了一个创意的元素和符号。创意其实无处不在。     

合润传媒包揽近5年行业内各项大奖

第18届中国国际广告节中国广告金牌媒介策略公司第二届新传媒盛典年度品牌内容营销贡献奖第二届中国品牌与传播大会品牌贡献奖影响中国十大新锐广告公司     

创新营销,为客户创造更大价值——从2012年钱江晚报营销案例看经营新趋势

2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受     

为生意的创意

牛锐(Ray Niu),IM NEXT美传广告总经理。拥有十余年专业品牌服务经验,为众多国内顶级企业品牌管理传播规划。善于捕捉、创造传播焦点,借助传媒事件提升品牌,将企业的品牌建设与传播事件紧密结合。十余年来,牛锐为中国银行、中国移动、中国人寿、中国电信、中信银行、兴业银行、中国石化、石药集团、修正药业、民生集团等众多行业领导者提供整体品牌传播整合服务,创作了诸多脍炙人口的名篇佳作。因其卓越成绩,牛锐先后获得中国设计业十大杰出青年、中国     

钟锡强 文字的运动

正钟锡强,现任威汉营销传播集团首席创意执行官,1985年开始进入智威汤逊、天联及李奥贝纳等广告公司工作。1993年转入精信广告有限公司,1998年起主管南中国区创作部。1998至1999年间曾兼任北京分公司行政创作总监。2003年升任中国区执行创意总监。服务的客户包括:上海大众汽车、万科地产、索尼、曼秀雷敦、猫人集团、中美史克、中兴手机、达能、必胜客、万宝路、宝洁、万基药业、康师傅、中国银行、声宝电器、城市电讯、新鸿基地产等。曾获Clio、Cannes National Diploma、中国广告节、艾菲奖、香港4A、龙玺、Asia Media Awards Best     

中国企业品牌的十种常见病

正世界上,万物都会生病,而且经常病的不轻。就像我们的爱情会生病,所以婚姻经常撞墙;我们的创意也经常生病,所以我们的营销遭遇困境一旦中枪就很难再爬起来。在这个装逼的年代,谁不生病?我们不要指望这种病可以痊愈,能活着就谢天谢地了,我,也有病。作为和平年代的民族英雄,中国企业正走在繁荣和危机并在的时期,走在新媒体和旧媒体较量的时期,走在国内和国际竞争惨烈的时期,走在企业内部制度化和经验化对垒的时期,这种交集给中国品牌带来很大困惑,难怪很多企业家感叹:生意不难,难在品牌。品牌不难,难在永恒。