图书馆营销创新问题及其路径分析

面对激烈的信息服务竞争和不确定的外部环境,营销创新是图书馆持续发展的必然选择。当前图书馆营销存在营销工作重视程度不够、营销创新意识缺乏、营销创新能力不足等问题。因此,图书馆应从营销理念创新、营销模式创新、管理创新、服务创新等方面推动图书馆营销创新。     

以童书馆为例看少儿出版的营销创新

目前,少儿出版领域的竞争日益激烈,少儿出版的营销工作独具特色,营销创新是少儿出版在竞争中突破的重要选择。创建童书馆是出版企业营销创新的一种形式。在创建并经营童书馆的过程中,营销观念创新是基础,树立文化营销观念将指引营销创新工作的具体实施。具体表现在营销策略的创新上,包括消费者需求层面、消费成本层面、购买便利性层面、有效沟通等层面的创新。     

中国广播广告的营销模式

广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。     

知识经济时代出版社要实现营销观念创新

知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战,同时对出版社的营销观念也是一种挑战.在知识和信息成为出版社发展重要源泉的时代,出版社的营销管理正进入知识营销的新阶段.出版社要进行营销战略创新,首先应以营销观念创新为切入点,以营销观念创新为先导,带动其他各项营销管理创新,提高出版社全面创新能力.只有创新,才能立足市场,预见热点;只有创新,才能营造高格调、高品位的图书品牌,才能令图书常出常新,魅力不减.     

做营销创新的弄潮儿 解读“创维2011年品牌策略”的三大亮点

2011年,创维制定了以强化品牌营销的地位和作用,演绎品牌营销的创新发展为核心的营销创新目标,就是通过品牌营销——这个直接影响、支撑产品营销的重要力量,来构建品牌力与营销力的相互影响、相互转     

全媒体营销研究——以厦门广电受众节运营为例

中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。     

创新营销 深度沟通

2012年,媒介投放市场全面趋冷,媒体传播环境发生复杂变化,广告竞争更加激烈。在此背景下,如何加强营销创新、强化市场突破,如何与广告客户深度沟通、助力企业成长,成为媒体营销突破的重要因素。面对新形势,安徽卫视着眼营销全局,把握营销重点,创新营销方法,深度营销沟通,开创了一系列创新营销行动。在2012安徽卫视第十二届客户联谊会(丽江)上,广告淮军创新会议营销,与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道,既实现传播安徽卫视全国价值的需要,又能倾听广告客户的心声,全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。     

社会化媒体的公益营销渠道和参与创新

基于社会化媒体的公益营销的发展才刚刚起步,但是,在公益营销渠道和参与形式上与传统媒体的公益营销相比出现了明显的创新.移动互联网应用程序(APP)开发、404网页显示、广告位及链接、大数据平台、人脸识别技术等推动了公益营销渠道的创新.第三方支付平台、电子商务应用、社交游戏等则有效的促进了公众参与创新,使得社会化媒体的公益营销从信息告知型向深度应用型转变.     

开创高职院校图书馆服务新模式——关于营销理念的探讨

简要介绍了网络环境下图书馆的营销理念、优势及新形势,并主要分析了图书馆的几种营销模式、营销途径和主要营销策略,同时以博客、微博、QQ营销为主探讨了图书馆营销的创新尝试。     

文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广研究——以IFLA国际营销奖“萨格勒布的问候”项目为例

文章介绍了IFLA国际营销奖获奖案例“萨格勒布的问候”项目的宗旨、功能模块及其营销策略,从理念创新、模式创新、载体创新、人才创新四个方面,总结了该案例对我国文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广的启示。     

3G时代图书馆的营销模式

简要介绍了3G时代图书馆的营销理念、优势及新形势,并主要探讨分析了3G时代图书馆的几种营销模式、营销途径和主要营销策略,同时以博客营销为主探讨了3G时代图书馆营销的博客营销、手机营销、视频营销等几种创新尝试。     

营销新创想 制胜大团购 康佳集团9.19全国大团购活动

营销创新首先应该是营销理念的创新,关键是树立以消费者为中心的现代营销理念,真正做到人性化服务,言必称消费者,行必思消费者。     

论科技期刊的营销意识与营销方法

科技期刊的市场营销应树立读者意识、服务意识、品牌意识、法律意识、创新意识;营销方法有品牌化营销、会员制营销、网络化营销、代理制营销、个性化营销、数据库营销等;营销应遵循社会效益优先原则、诚实守信原则、服务质量至上原则。     

图书馆微博的营销功能、驱动因素和体系建构研究

微博具有重要的营销特性和功能,其正在成为图书馆一种新的营销载体和营销工具.营销技术的创新、平等对话语境的形成、营销的社会化参与、营销理论的变革促进了图书馆微博营销的发展.深化图书馆微博营销应进一步健全营销管理机制,注重营销宣传推广,密切与用户的互动联系,开展综合性整体营销,加强营销绩效评价.     

"互联网+"时代图书网络整合营销初探

战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应.     

数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野.     

湖南广电营销模式探析

近年来,"湖南广电现象"早已成为专家学者研究的案例,从"创新整合营销战略"到"渠道和商业模式竞争",湖南卫视之所以在内容和品牌竞争中取得如此骄人业绩,正是率先自觉地建立了独特的创意整合营销模式,真正拉开与第二军团的差距。电视媒体竞争第一阶段:创意整合营销媒体竞争的第一阶段是内容竞争、品牌竞争,我们先后经历了关系营销、服务营销、整合营销、捆绑营销等营销战术创新,不断完善独创的"创新整合营     

“微”传播时代的创新营销策略

本文从传播学的角度分析微博的功能特性对信息传播的影响,从微观经济学的角度探讨利用微博进行市场营销的竞争优势,并从互动营销、定制营销、增值营销和泛关系链营销等多角度解析微博创新营销的多种可能。     

试析数字出版营销的战略创新

数字出版只有从战略层面上调整营销手段,以价值创新为突破口,以组合创新为主线,在共建数字出版营销平台的基础上寻求个性化营销,才能取得可持续发展的竞争优势。     

时尚元素在药品营销中的价值

只有大刀阔斧的革新,采用最有效的营销模式,我们才能自己给自己机会。成功的品牌都是时常创新营销模式的,也就是说:有营销才有将来,有创新才有将来。