概念隐喻在广告中的应用

认知语言学热点研究之一的概念隐,亦是人类基本思维方式,在当今广告业中正不断地印证其巨大魅力。本文结合概念隐喻三种类型在商业广告中的具体运用,阐释概念隐喻是如何表达广告商的目的同时让消费者理解其中的内涵,进而达到其预期推销目的。     

合作原则在英文商业广告中的违反运用

作为一种特殊的言语交际形式,英文商业广告在经济全球化进程中的广泛性和魅力在于功能及其语言。广告商使用各种语言技巧,增强广告说服力,增加产品销售量。基于合作原则和会话含义理论,从语用学角度分析了英文商业广告中通过违背合作原则而产生的会话含义现象,阐明广告商实际目的。在英文商业广告中,广告商常故意违反合作原则进行广告创作,增加了其解读难度。合作原则在广告中的故意违反,是一门语言艺术,能够帮助广告商实现吸引消费者,促销产品目的。     

An Analysis on Conceptual Metaphor of English Advertisement

本文首先分析了概念隐喻的定义并且对Lakoff和Johnson对概念隐喻结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻三类分类进行深入探讨,然后讨论了商业广告的定义,最后从三种隐喻分类结合具体的例子分析了商业英语广告中的概念隐喻。     

框架视域下英语商业广告的认知研究

由于广告是一种特殊的交际,作为交际主体的广告商和广告受众需要参照认知经验提供的表达方式来表达或理解话语。通过框架理论分析英语商业广告能揭示广告话语生成和理解的认知过程。广告商通过选择特定的视角来凸显产品的独特卖点,在传递产品信息的同时影响广告受众的认知过程,使其接受广告中宣传的产品,最终达到交际成功。     

英语商业广告中概念隐喻的运用

随着广告业的发展,商业广告在广告业中起到了非常重要的作用,而且也吸引了越来越多的学者和专家的密切关注。许多语言学家也从不同的角度对其进行研究。本文就是从认知语言学角度出发,运用概念隐喻理论对商业广告进行研究,目的在于探讨隐喻在商业广告中运用的规律和特点,达到商业广告的最终目的。     

文化维度视角下中英商业广告中隐喻差异性研究

商业广告在促进商品经济发展和文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。从文化维度视角研究商业广告中隐喻的差异性有着重要的意义,它能为隐喻研究提供丰富的语料和理论应用的例证,促进广告业的蓬勃发展,也提高了人们对广告的理解能力和欣赏能力。本文从文化角度基于霍夫斯泰德(Hofstede)的文化维度理论将中英商业广告进行对比分析,旨在探讨中英商业广告中隐喻的差异性。     

浅析语用学合作原则在广告英语中的“不合作”现象

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。     

广告中概念隐喻的"突出"和"隐藏"功能研究——批评话语分析视角

随着中国经济的发展,广告业也在蒸蒸日上,广告对于推销产品和服务起着不可忽视的作用.近年来对于广告的研究也不在少数,尤其是广告中的概念隐喻更是成为学者们研究的热门话题.但是,从批评话语分析的角度进行分析的却比较少.因此,本文选择这一独特视角,通过对隐喻"突出"和"隐藏"这两个功能进行分析,旨在剥开隐喻广告神秘而绚丽的"外衣",挖掘出那些广告商试图隐藏起来的不为人知的、或者是被读者想当然而忽略的产品的另一个"现实".     

广告中概念隐喻的“突出”和“隐藏”功能研究——以批评话语分析为视角

随着中国经济的发展,广告业也在蒸蒸日上,广告对于推销产品和服务起着不可忽视的作用。近年来对于广告的研究也不在少数,尤其是广告中的概念隐喻更是成为学者们研究的热门话题。但是,从批评话语分析的角度进行分析的却比较少。因此,本文选择这一独特视角,通过对隐喻＂突出＂和＂隐藏＂这两个功能进行分析,旨在剥开隐喻广告神秘而绚丽的＂外衣＂,挖掘出那些广告商试图隐藏起来的不为人知的、或者是被读者想当然而忽略的产品的另一个＂现实＂。     

成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读

近年来,广告已经不仅仅是营销产品的一种渠道,而且成为娱乐生活的一部分,也成为传播意识形态的重要方式。广告为达到娱乐化和商品化的效果,并不直接向观众输出其产品内容,而是间接地使用概念隐喻等手段达到目的。该文旨从多模态隐喻角度出发,试图探寻针对儿童和成年人的牙膏广告中概念隐喻的使用差异。     

标记词汇在商业广告英语中的运用

商业广告英语因其所具有的特殊语用效果,正为人们所注意和研究。基于消费者不同的心理接受能力,根据不同的商品,广告商们在商业广告英语中有时使用简洁精练、浅显易懂的无标记性词汇,有时使用结构复杂、委婉深奥的有标记性词汇,通过其恰当与巧妙运用,使广告取得意想不到的效果。     

基于多空间模式解读广告中图像隐喻

当今社会,广告是一种有明确目的的交流方式。在成功有效的广告中,广告创意者利用一种策略——隐喻性表达,把广告需传达的信息概念有效地传递给目标受众,这种策略不仅表现在广告语上,还表现在广告图像中。基于Fauconnier和Turner多空间模式理论,可以说明如何应用该模式来分析广告图像隐喻。通过对广告图像中隐喻的分析。人们能更好地了解广告创意者对信息概念的独特创造性思维．也为广告信息受众对隐喻表达做出概念整合达到理解目的提供帮助。     

模因论视角下中英文商业广告的图文隐喻研究

近年来,图文隐喻等不同模态的多模态隐喻成为欧美语言学家研究的重点,本文从模因论的角度出发,根据广告的语类特点及其在构成广告时所占的比例,将中英文商业广告中的图片和文字生成的图文隐喻进行分类:以图为主、图文并重和以文为主的图文隐喻,并分析其具体运作方式,以期拓宽图文隐喻的研究范畴。     

英文商业广告语篇中祈使句式的人际意义分析

商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。祈使句因其独特的魅力,在商业广告语篇中广受青睐。广告商通过对不同类型祈使句式的有意选择,以实现其向广告受众传递信息,建立对话关系并最终实现广告的终极目标——说服受众采取行动购买商品这一系列的人际功能。     

《申报》商业广告(1927—1937)创意核心概念研究

本文以1927年至1937年之间的《申报》商业广告的创意核心概念为研究对象,根据广告学理论把商业广告分为情感亲善概念、古典怀旧概念、实用信息概念和浪漫憧憬概念四种。文章对这四类广告进行了数量统计,并作了具体的广告案例分析。本文可以帮助读者对“黄金十年”期间《申报》商业广告中的创意倾向形成初步的认识。     

商业宣传广告中仿拟的偏离研究

作为一种较为常见的修辞手法,仿拟修辞格一直受到广告商的青睐。一句好的广告宣传语不仅能够给厂商带来利润,同时也提高了其知名度。因此在宣传广告中仿拟运用得当会给消费者留下深刻印象,激发他们的购买欲望,达到意想不到甚至家喻户晓的效果;运用不当就会降低表达效果,遭顾客冷落。本文对部分商业广告进行语音、语义和语法的偏离角度分析,希望在广告中运用仿拟辞格时避免负偏离的产生,促进仿拟正偏离的使用。     

广告语体的偏离研究

广告语言以其独特的魅力,成为语言学研究的热点。广告商为了吸引大众眼球,在语言的选择上通常深思熟虑,因此偏离常规的方式受到了广告商的青睐。本文通过对具体的广告案例分析,研究了广告语言在语音、词汇、语义、语法以及仿拟手段上的偏离,旨在丰富偏离理论,帮助英语学习者和广告读者更好地理解广告。     

从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇

电视商业广告不仅影响着人们的消费行为还引导着贸易的发展。虽然真正的俄语电视商业广告出现比较晚,但是俄罗斯经济体制改革在一定程度上推动了它的发展。目前对于电视商业广告的理解不仅限于词法、句法、修辞学等角度,越来越多的人认识到概念整合理论对于电视商业广告的强大解释力。电视商业广告涉及的内容包罗万象,其中蒙太奇在这种广告创作中有重要作用,从概念整合视角看俄语电视商业广告的蒙太奇,旨在为广告人创作出更好的广告提供理论框架,同时对以后的跨学科研究有一定的借鉴意义。     

从认知看汉语广告中的隐喻

从认知的角度来看,汉语广告中的隐喻能使经济领域里原本抽象的概念变得可视、具体、生动起来,突显广告产品非买不可的特征,从而达到对产品进行宣传的目的。由此可见隐喻认知的普遍性和隐喻的无穷魅力。     

卷幅式可变画面广告机的PLC控制

卷幅式可变画面广告机是一种机电一体化装置,它适用于大型体育场馆在举行比赛时进行商业广告和精神文明宣传.该广告机的最大特点是:画面可自动变换,因此它仅占用一处场地却能实现多幅广告宣传,从而大大提高宣传场地和广告机的经济效益,不仅对广告商和广告客户均有利,而且还能让广告宣传对象在同一时间段内获得更多的信息.