12年:看央视广告招标"以变应变"

2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁”     

央视广告招标的经济学分析

中央电视台的广告招标活动始于1994年,当时,中国刚刚确立了市场经济体制的改革方向,出于拓宽收入的考虑,1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标,当年招标总收入达到3.3亿元.这一年的标王是山东的孔府宴酒,中标额为3079万元,这个数字轰动一时,"喝孔府宴酒,做天下文章"成为当年最流行的广告词.自此之后,央视广告招标额不断攀升,2012年央视广告招标预售总额达到142亿元,创历史最高,标王同样由酒业厂家贵州茅台酒夺走,茅台酒的广告投入超过5个亿.将2012年的招标数据和1994年首次招标的数据进行比较,可以看到央视广告招标的巨大飞跃.不到20年时间,央视广告招标总额增长了43倍,一方面说明了央视广告招标机制的成功,另一方面也折射出中国经济的快陕速增长.     

阳光操作 规范经营——沈阳电视台首届广告招标拍卖会举办思路

2004年12月，沈阳电视台举办了首届广告招标拍卖会，对70多个电视栏目、广告时段进行了公开招标拍卖。100多家广告界、企业界的嘉宾蜂拥而至，激烈的投标、竞标让拍卖会现场的气氛格外火爆热烈，经过6个多小时高潮迭起、喝彩不断的竞标拍卖，最终落槌突破12973万元．     

从2014年央视招标看化肥行业崛起

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所     

让市场在资源配置中起决定性作用 解读央视2014年广告招标的新变化

央视2014年广告招标出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标比例减少签约认购比例增加2014年广告招标分为现场招标和签约认购两部分,其中,签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如",新闻联播提示收看广告""、焦点访谈提要广告"、19点"新闻联播报时组合广告"、22点"整点新闻报时组合广告"和"天气预报1+1广告"均由招标竞购改为签约认购《,梦想合唱团》《、中国好功夫》也都续约,     

2015央视招标:低调 务实 创新

11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余     

当广告主遇到“中国”制造 顺风传媒中国综艺节目传播价值解析

导读:在2013年3月20日举办的湖南卫视《我是歌手》总决赛和《中国最强音》广告招标会上,《我是歌手》总决赛插播广告招标底价总额为1380万元,中标总额为3437万元,平均中标涨幅为141.2%;《中国最强音》广告套装招标底价4500万元,中标总额为8194万元,平均中标涨幅81.2%。湖南卫视仅两个节目的专场招标就收获1.3个亿的广告收入。中国的综艺节目自去年浙江卫视《中国好声音》以     

品牌传播的最高平台 2014年CCTV黄金资源广告招标预售正式启动

中央电视台可谓是"品牌传播的最高平台",深刻地影响着中国众多企业品牌的成长与发展,影响着中国消费者的生活与观点。今年9月-11月,央视2014年广告招标预售将全面展开。与往年相比,2014年招标预售的创新点多,纳入的新节目、新产品更多。其中签约认购产品是178个,加上现场招标产品超过了200个,此外还有67个新媒体产品,比去年翻了一番。11月8日的现场招标产品,包括以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档新闻"王牌大片"为基础的黄金组合系列、新闻系列,以及2014年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中,都会纳入APP等新媒体的应用和回报,实现客户的电视屏幕广告服务和手机端的互动。     

适合的 就是最好的

涨价,涨价……2010年,关键词是涨价。从日用品,到耐用品,再到广告,涨价声一片。2011年度央视广告招标创新高,湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视这三大卫视招标也异常火爆,参加招标会的广告主似乎一个比一个有钱,不怕花钱多,就     

广告意识再强点

湖北的GDP在中部是领先的,但湖北的广告额却并不领先。根据统计,2007年湖北省的广告总额为28亿,比邻省湖南和安徽都要少。最近央视2009广告招标揭晓,广告额达到创纪录的90亿元,一个台顶了几个省的总额,     

中国好声音 中国好广告 第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标再创新高

2013年9月12日,浙江卫视在杭州举行了"第二季《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位招标暨5动梦想中国蓝大片沟通会"。会上,五百多位广告客户云集,都想见证这个电视广告营销的又一个历史时刻。钻石广告位吸金效果明显此次公开招标的广告,分布在"巅峰之夜"的两个段位,分别是在三位黄金学员上演终极对决产生季军前(一分半钟的广告插口),以及最终"年度好声音"诞生前(一分钟的广告插口),共10条15秒广告。广告主对这10条广告争夺的激烈程度超出了很多人的预料,15秒标版底价100万,现场广告主不断喊价抬高,第一轮招标就由触控科技("捕鱼达人"游戏开     

从央视招标透视2013电视广告

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看?     

“限广令”下的电视生存法

点评：“限广令”出来之前,央视广告年度招标已经结束,一些卫视、地方台的广告招标也已结束,但突然出现了。“限广令”这个“不可抗力”,不仅可能使已经签订的合约成为一张废纸,也可能需要重新招标。     

实效与创新 2015年中央电视台黄金资源广告招标分析

中央电视台2015年黄金资源广告招标会于2014年11月18日上午9:08拉开帷幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场本年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。与往年相比,2015年央视广告招标预售现场招标比例减少,签约认购比例增加,招标会时长比往年有缩减,下午3点,现场招标大会圆满结束。本年度央视仍未公开现场具体中标总额,但可以了解到,自10月8日签约认购启动一个多月以来,已有百余家企业陆     

中视电传:唇齿相依 成就传奇

经过12个小时激烈争夺,142.5757亿元招标总额,同比增长15.89亿元,增长率高达12.5%,央视2012年黄金资源招标再次笑傲江湖。从今年的招标情况来看,我认为有几点值得总结:一、央视的强势地位进一步巩固。央视连续18年广告招标,已经形成了自身独具竞争力的品牌效应,     

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展.     

媒体脸谱

央视广告招标142亿元创新高11月8日,央视广告招标落下帷幕,凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入,央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创     

繁盛背后的冷思考——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起

11月8日,中央电视台2011年黄金资源广告"现场招标竟购"活动在北京梅地亚中心举行.此前,央视广告招标的"签约认购"和"网上招标"部分已分别完成.8日晚,央视广告部经营管理中心相关负责人对外宣布,2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿元,创17年以来的新高,比去年增加17.02亿元.     

广告经营中的三个转变

随着县(市)级广播电视体制的全面改革,广告创收从多个部门到一个部门,广告部主任从任命制到投票表决产生,创收指标从下达任务到投标招标风险责任制,这一系列改革措施使县(市)级广播电视台的广告潜力得到了充分挖掘,经营创收大幅度增加。然而,要完成大幅度增加创收指标,每个台必须有一套更具体、更可操作的方法和措施。我们临安市广播电视广告中心总结以往的工作实践经验,确立了经营创收三个转变,取得了明显的成效。     

上品堂海参 打造行业顶尖品牌

上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。2013央视招标上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。