中国热点选题月度分析报告——成功励志类图书选题分析

近年来,成功励志类图书呈现出了产销两旺的态势。各种成功励志类图书成为许多读者的选择,很多书店都设有成功励志类图书专柜,专柜前面也总会站满正在翻阅书籍的读者。阅读需求的旺盛,导致了成功励志类图书持续热销,使得图书出版单位参与的热情颇高,出版规模越来越大,出版品种越来越多,制造出一本又一本的超级畅销书。据CIP数据统计,2010年5月至2011年4月,共有345家出版社申报了4261种成功励志类选题。     

健康类图书出版的“伤”与“殇”

近几年来,大众健康类图书无论从号召力还是市场容量上都在稳步上升,销售表现十分抢眼。《求医不如求己》、《人体使用手册》、《40岁登上健康快车》、《国医健康绝学系列》等大众健康风靡之作与早已成为市场热点的文学类、财经类、励志类图书相比毫不逊色。这是图书出版发行满足人们日益增长的物质文化需求的又一个成功范例,理应得到人们的掌声和鼓励。     

励志类图书如何进行市场化运作

随着现代人生活节奏的加快,近几年励志类图书逐渐演变成为一种精神快餐,这一特点决定了励志类图书的市场运作必须有其独到之处:既要从细节处着手,又要从多面出击:既要注重书的销量,赢得当前市场效益,又要占据长远优势,打造书的品牌.本文结合地震出版社近一时期励志类图书策划、出版、发行过程中的个案,具体分析励志类图书进行市场化运作方式.     

财经报刊赶大集

在这堆财经报刊中能成长起中国的《财富》、《华尔街日报》、《经济学人》吗?新生代财经报刊没有培育期,少年老成。同其他领域类似,国内的报业发展也呈排浪式特点,继前几年的都市报热、周刊热之后,国内报界又迎来了一个财经报刊热。2001年4月中旬,报摊上花花绿绿的报刊丛中齐刷刷地又多了几个新面孔,单财经类的,就有《经济观察报》、《新财经》、《新财富》、《今日财富》、《数字财富》,一个个都收拾得那么齐整,容光焕发,你不让我,我不让你,赶趟似的,都出来了。更     

浙江人民社:强化重点领域 塑造优势品牌

近年来,浙扛人民出版社通过大力开发国内、国外优势出版资源,着力强化其重点发展领域,在财经类、时政类、生活励志类图书方面形成了一定的特色和优势。 以《大败局》为代表的财经类图书,是浙江人民社近年来发展的重中之重。在本土化纪实类财经图书方面,该社去年重点推出了《非常营销——娃哈哈:中     

揭示“联办系”财经媒体走红的奥秘

财经类期刊正在重演80年代文化类刊物炙手可热的场景。仅仅是近年来新诞生的以“财富”来标示刊名的就有《时代财富》、《新财富》、《今日财富》、《数字财富》等近十家。 这其中最引人注目的当数《财经》和《证券市场》周刊,前者以《基金黑幕》、《庄家吕梁》、《银广夏陷阱》、《谁在操纵亿安科技?》等文章轰动一时。《华尔街日报》称其为“中国领先的金融出版物”;《南华早报》不无敬意地赞扬《财经》是“深受     

中信社拓展“投资型”运作模式

细心的出版人都知道,中信社是最近一二年才蹦出来的一匹“黑马”,在图书装帧及宣传策划方面呈现出一道亮丽的风景,从它已形成的畅销风潮来看,其中确有许多值得出版人员学习与总结的经验。 从山版内容及品种上来看,中信社可说是“励志”与“财富”类图书的代名词,大部分书为国外引进版,并且是目前国际上相当畅销的书,其出版的图书品种不繁杂、不瞻前顾后、不涉足其它出版领域,所出新书均可划入这两类,那么,它的方向明确、目标鲜明,形成了它独特的出版风格和市场占有优势。但国内绝大多数出版社,却并不是这样,所出品种五花八     

北京"读书人"打造畅销书市场品牌案例分析

北京读书人文化艺术有限公司策划包装的"富爸爸"系列及<谁动了我的奶酪>等书创造了国内畅销书的奇迹,在财经、励志类图书上已成为国内市场上的品牌.其在策划畅销书,创立市场品牌方面的一系列思路与作法颇有些独到之处.本文笔者对"读书人"进行了亲身调查研究,通过介绍"读书人"的成功之道,希望读者特别是广大编辑和市场营销人员能够从中汲取一些畅销书策划营销的经验方法.     

当代图书出版对社会文化心理的负面影响

当代图书出版对当代社会文化心理产生了不可忽视的负面影响,主要表现为：成功、励志类图书的庸俗化出版培植了大众“成功至上”、盲目攀比的社会心理,在客观上使图书出版成为庸俗成功学的始作俑者;生活、健康、养生类图书的泛滥培植了大众扭曲的健康观念开口盲目攀比的生活理念,在客观上成为伪“生命科学”的缔造者;传统文化类图书的过分商业化出版培植了大众追求感官刺激,淡化核心文化、理性精神、哲学意识,以及游戏人生的社会文化心理。     

授人以渔推陈出新--《汕头特区晚报》『今日财富』版的栏目经营

《头特区晚报》自2000年推出财经新闻版“今日财富”起．十分注重名牌栏目的培育和经营，精心打造了“小本淘金”、“财经人物”、“理财锦囊”、“财经拍案”等一批立得住、叫得响的名牌栏目。五年来，“今日财富”版能在同类经济专版中异军突起，成为《汕头特区晚报》最受读者欢迎的版面，这些栏目功不可没。     

引进海外图书不应只为赢利

喜欢看书淘书的人不难发现,近来从海外引进的图书越来越多。从当红小说《追风筝的人》,到哲学经典《沉思录》,到儿童读本《不一样的卡梅拉》,到视觉类图书《ISPY视觉大发现系列》,可说种类齐全。但是,一些出版翻译界专家学者纷纷表示,我们的图书引进存在“功利性”严重的倾向。出版社通过引进图书获取经济利益无可厚非．正当的“利”谁都要图。比如2000年引进的《穷爸爸富爸爸》,在国内热卖的同时,也带来了财富启蒙思潮;又如《我的名字叫红》,在其作者帕慕克还没有获得诺贝尔文学奖时,就有出版社独具慧眼将其引进,并因此获得了丰厚的社会效益和经济收益。然而,当这些书热卖了,赚钱了,利益趋使导致图书引进产生了一个怪圈。     

环球出版新闻

本期重点来关注政治类图书出版。2004年是政治类图书出版的“大年”,光是萨达姆、克氏夫妇、布什和克里这些人就够出版社出好一阵书了,阿拉法特的书问世也是迟早的事情。最近一期的《出版商周刊》排行榜上就又有三种政治类图书进入前十名,它们是 Ann Coulter 的《如何与自由党派人士谈话》,Michacl Moore 的《他们还会相信我们吗?》,以及 Richard Miniter 所著的《隐蔽的战争:布什如何打赢对恐怖分子一战的未公开内幕》。即便美国总统选举已经尘埃落定,布什也无愧于2004年度政治类图书的风云人物。     

励志类图书：在场与缺席

2009年,励志类图书持续热销。《人性的弱点》等传统励志图书依然笑傲书市,《不抱怨的世界》等新版励志图书销售量直线攀升。在这些喜人的成绩背后,也包含着一些隐忧,需要我们针对不同情况做深度剖析。     

励志类图书:在场与缺席

2009年,励志类图书持续热销。《人性的弱点》等传统励志图书依然笑傲书市,《不抱怨的世界》等新版励志图书销售量直线攀升。在这些喜人的成绩背后,也包含着一些隐忧,需要我们针对不同情况做深度剖析。     

“生活”书的定位、分类及存在的问题

近几年,随着人民生活水平的提高,市场对生活服务类图书需求很旺,许多出版社特别是科技社纷纷加大生活类图书的出版力度,图书市场中的“生活”书琳琅满目。可是,在编辑和发行业务中,当涉及图书分类时,常常会产生“何为生活图书”,该如何界定“实用生活用书”和“生产实用技术”图书、“科普类”图书的问题。本文就“生活”书定位和分类等问题谈几点看法。(一)给“实用生活用书”一个“席位”中国的图书分类法历史悠久。但是,目前在中国使用较多的《中国人民大学图书馆图书分类法》、《中国科学院图书馆图书分类法》、《中国图书馆图书分类法…     

财经读物的“软肋”

财经读物当真是块“大肥肉”? 社社争出财经书,财经读物当真是块“大肥肉”?未必。 以中信社为例,在尝足了“奶酪”的美味后,它在财经读物的出版上更是不遗余力,《基业长青》、《似非而是》、《管人的真理》……直至2003年的《谁说大象不能跳舞》等等,书市上中信社的新版财经书已经不是一本一本地出,而是一群一群地出,隔几天到书市上转一圈,中信社的新版财经书总能使人眼花缭乱!     

2007年五大类图书凹点扫描(下)

继上期文学艺术、人文社科和少儿三类图书的盘点,《出版广角》本期继续对2007年的经管励志和生活类图书"凹点"进行扫描。对于大多数读者的阅读感受而言,倘若把经管励志和生活类图书比作图书品种中的"硬通货",或多或少还是贴切的。因为实用性是这     

《福布斯》来华真能上演“三国演义”?——国际财经期刊“三巨头”各显身手

爱逛书摊的读者发现,国际财经期刊又添新军——中文版《福布斯》,这意味着继《财富》、《商业周刊》登陆中国后,国际上最有影响力的三大财经杂志将在华夏大地上演一出“三国演义”的好戏。《商业周刊》早在1986年就推出了其中文版;《财富》也从1999年开始在香港出版了中文版,目标直     

花儿为什么这么香——福建科学技术出版社兰花类图书畅销的启示

近年来,福建科学技术出版社在园艺宠物类图书中异军突起,在同行排名中名列前茅,其中以兰花类图书尤为突出:该社的《家养兰花100问》、《兰花名品鉴赏与栽培》、《兰花新品精品》、《养兰十日通》、《兰花栽培百家经验》等一批书先后被中国书刊发行业协会评为“全行业优秀畅销品种”(2006年之前称“全国优秀畅销书”);兰花类图书的市场占有率居全国各出版社之首。本文试图通过该社兰花门类图书出版的成功经验来解剖麻雀,探索地方科技出版社打造品牌、做大优势门类、提高竞争能力的有效途径。做懂行的编辑与其他的花卉相比,兰花是一种特殊的花…     

畅销书,果真可遇不可求吗?

什么书好卖“什么书好卖?”这是出版圈里常问的一个问题.仔细考虑,不能不说这是个伪问题.因为任何种类的图书,都有好卖的,也都有不好卖的.即便是做同一种类图书的同一个编辑,其研发的图书也有的好卖,有的不好卖.例如,当下整体上看,文学类图书和少儿类图书市场表现远远好于其他类别的图书.然而,文学类图书,我们看到了畅销的《百年孤独》、《青春》等,但谁也不能否认,也有更多的文学类图书成为库存.少儿类图书中,儿童文学表现最好,儿童科普类图书市场平淡,但是《第一次发现》、《最美的科普》同样卖得风风火火,可以说市场表现超过了大多数儿童文学类图书.