听得到的精彩 看得到的精彩——浅谈广播立体化发展

广播是办给人听的,这是千古不变的永恒真理。在广播市场化的大潮中,广播人千方百计在“听”上下功夫,尽量使节目达到尽善尽美的境界,以此吸引更多的听众,使自己在激烈的竞争中处于优先的有利的地位,毋庸置疑,这是大家方略。但是,现在的广播已发展到了广播立体化时代,广播受众市场的竞争也不仅是“听”的竞争,已发展到“看”等方面的竞争。“广老三”不仅要和众多媒体激烈竞争,还要在广播行     

着力打造广播品牌全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本当今世界,媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮,如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢?笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟,拥有较大的市场份额,关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强,谁就能在市场竞争中赢得胜利。关于广播核心竞争力的问题仁者见仁、智者见智,有种种不同的看法:有的人认为人才是广播的核心竞争力;也有一些人认为现代化技术手段、高科技是广播的核心竞争力;还有一些人认为雄厚的物质条件才是广播的核心竞争力,等等。这些不同的认识和看法,固然有一定的道理,但笔者认为以上所…     

张扬地方特色 彰显广播魅力

媒体又多了网络，竞争更加激烈，广播似乎又要从老三退到老四，今后何以立足、生存和发展，何以再受到社会普遍关注，这是广播人都在用心思考的问题。作为一个县级台，尤其如此。我们通过实践，     

广播记者怎样变“弱势”为“优势”

对于“弱势媒体”的这一新说我是最近才接受的，其实作为一种现象它早已存在，只是它更形象地比喻了当今社会激烈的媒体竞争。眼下报纸电视甚至网络正八仙过海，各显神通，惟独广播显得冷冷清清，特别是县级广播更是门庭冷落。广播在六七十年代的辉煌场面已成为历史留在老广播人的心里，“广老三”的称号更是把广播定格为一种弱势媒体。     

网络时代广播新闻的“杀手锏”

随着电视的兴盛，曾经辉煌一时的广播陷入了困境，“广老三”的称呼一定程度上表明了广播的尴尬。有人认为广播的衰落是由于电视声像传播手段的优势，我认为不尽然。否则如何解释广播这些年在报纸面前也“直不起腰杆”？广播的困境，最主要的原因还在于没有发挥出广播的优势。 广播的优势是什么？是“快”！随着通信技术的发展，无线手持移动电话的出现和普及，广播在传播技术手段上比电视理应更快、更经济、更简便。但是，这些年由于一些非技术性原因，广播的“快”不尽如人意。人所有的你没有，你所有的却又发挥不出来，这就是广播的困境…     

组建省级广播集团之我见

广播业曾以扬独家之优势、汇天下之精华的气势,稳居“广老大”的地位。近年来,随着电视、报纸等媒体以强劲的势头迅速崛起,广播业已滑至“广老三”、甚至更低的位置。面对广播业的整体滑坡和新闻媒体间竞争激烈的态势,如何重振广播昔日雄风,已成为跨世纪的战略性问题。当然办法和出路有许多种,很多广播电台也闯出了一些新路,取得了不少成功经验。但依笔者愚见,要提高本区域内广播业竞争的整体实力,组建省级广播集团已成为当务之急。组建省级广播集体,是广播业共同发展的需要广播是党和政府的“喉舌”,是党和政府联系人民群众的桥…     

漫议广播改革的深入

近年来,涌动于全国各地的广播改革潮,激起了全国各地的广播热。如何保持广播在日益激烈的新闻媒体竞争中处于一种最佳生态?广播改革必须深入,唯有深入,改革给广播带来的新生才可能得以巩固,广播之“热”才可能成为一种恒久的魅力。 那么,广播改革如何深化呢?我们认为,广播改革的深化,最重要的是广播改革者们要确立三种意识。 一、确立特色意识。 广播改革的深入,应该以显示特色为目标。这个特色是指办台特色及节目特色。不同层次,不同经济条件的广播改革,其深入要立足自己的实际,使电台的构架、规模更贴近实际,节目设置及播出形式更符合当地听众的需求和意愿,从而使电台成为“这一个”。个性,是个体存在的依据,简单的重复等于灭亡。不同层次,不同经济条件的广播改革,如果漠视个性,只求同一,不切实际地照搬他人办台模式及节目套数,那也只能是一时片刻的“哄动”。     

广播广告经营的选择

电视的迅猛发展使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体——因特网又向传统大众媒介发起了冲击。这使当今的广播广告与20世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。有些广告公司在为客户制定媒体计划时，     

广播呼唤精品

近年来,新闻界提出了“多出精品”的口号,有的新闻单位还确定,“精品年”的奋斗目标。时代呼唤新闻精品,“多出精品”成了新闻界的永恒主题。广播,在诸多新闻媒体中常常处于劣势地位。面对着日益激烈的新闻竞争,广播工作者不甘心身居劣势,他们要自强,要奋起直追,公开向社会宣布“广播不愿屈居老三”。我     

当前广播新闻评论滞后原因及其对策

在报纸、广播、电视三大传统传媒中，广播早已落居“老三”之位。尽管如此，广播凭借其特有的优势仍然拥有相当数量的受众，广播中的消息类和娱乐类节目一直是听众所喜爱的，相比较而言，广播新闻评论类节目有些滞后。在2001年中国广播电视新闻奖505件获奖作品中，广播类的只占135件，而在这135件作品中又仅有20篇评论作品。新闻评论作为媒体的旗帜和灵魂在获奖作品中仅占如此少的份额，不能不说是一种失常现象。     

发挥广播优势办好地方新闻

在媒体中,有一个说法,把广播称为"广老三",是排在电视、报刊之后的媒体,可见,广播相对处于劣势。那么,如何走出困境,迎接各方的挑战,是广播人需要面对和探讨的一个问题,这关系到广播的走势和发展方向。     

县级广播如何放大频率优势

县级广播媒体如何生存与发展?一直是困扰县级广播同行的一个问题。本文认为,提高县级广播媒体的地位,拓展广播媒体的发展空间,放大频率优势是关键。一、在媒体竞争中彰显个性个性是一个人内在的东西,好的个性能彰显出这个人的魅力,是这个人的标志。那么,广播媒体的个性从何而来?怎样得来?本文认为,作为县一级广播媒体,其个性定位应该是面向广大的农业、农村和农民,并在媒体的竞争中充分彰显这一独特个性。作为农村广播,主流受众是农民。所以,我们在     

在芬兰,广播为什么最受欢迎?

今年4月份,我有幸随中央人民广播电台代表团访问了瑞典、芬兰、奥地利等国家,作为一名广播工作者,这次访问中最令我兴奋的是:在那里,广播已完完全全地走出低谷。访问期间,特别是在芬兰,许多广播界的同行介绍说:在我们这里,广播听众的人数远远多于电视观众,没人认为电视可以取代广播了。开始我以为,我们拜访的多是广播工作者,没有跳出“夜郎国”,情景未必象他们描绘得那么好。后来,我们拜访了芬兰广播公司总经理巴西林那先生,     

浅谈广播的魅力

广播是听觉媒体,它是通过声音向人们传递信息的。从小听着《小喇叭》、《星星火炬》、《小说连播》这些经典广播节目长大的我,至今对广播情有独钟,没想到的是我有幸也成为一名广播人,因为热爱广播,我至今都奔跑在新闻之路上。在新媒体盛行的今天,广播节目依然备受听众喜爱,我认为是广播声音的魅力无法抗拒。下     

做强少数民族语广播文艺节目

少数民族语广播怎样发挥在民族文化名州建设中的作用呢？笔者认为,应当努力办出具有本土民族特色的广播文艺节旧,大力提升少数民族语广播从业者素质,在坚持“新闻立台”思想的同时,耍树立“文艺辅台”的意识。     

广播老年频道探析

创办老年频道的意义给老年人以充分尊重,这是广播创办老年频道最首要、最根本的意义。立老年之言,传老年之声,抒老年之情,扬老年之德,维老年之权,是老年频道的节目宗旨。广播创办老年频道,有利于应对老龄问题,化解老龄危机。老年频道是政府开展老龄工作的一个宣传阵地和舆情窗     

戏曲广播创新的二重性

不可否认,这几年戏曲广播的创新意识大大加强了。节目布局,节目内容乃至编辑手法的创新,使戏曲广播逐渐走出“危机”的谷底,呈现出蓬勃的生机。对戏曲广播创新的理论探讨,也随着戏曲广播创新实践的深入,愈来愈活跃。可是,有些问题仍然困扰着我们,戏曲广播创新究竟有何属性,它是靠彻底推倒原先的框架,而重塑自我形象,还是只能固守其特有的模式,做些修修补补。有时候,我们确实很难分清这其中的     

广播老年频道探析

创办老年频道的意义 给老年人以充分尊重，这是广播创办老年频道最首要、最根本的意义。立老年之言，传老年之声，抒老年之情，扬老年之德，维老年之权，是老年频道的节目宗旨。     

网络发展与广播地位

随着科技的发展,传统的信息传播方式正在向多元化方向发展,网络传播的兴起和迅猛发展,使传统媒体报纸、电视、广播面临着严峻的挑战。在新的形势下,在进一步提高广播节目质量的同时,利用科技手段继续改进我们的传播方式,是摆在广播人面前亟待研究和探讨的新课题。基于这样一种认识,张家口经济电台于1999年10月1日,首次将自己的节目推上因特网,成为目前全国为数不多的几家网上电台。它的开通克服了广播只能听不能看的弱点,既能欣赏优美的音乐,又能下载文字图片。那么,网上广播对未来广播发展将起到什么作用,在未来媒体竞争中它有什么意义呢?本文想就此谈点个人看     

突出特色 发挥合力──关于办好广播文艺的几点看法

在近年来众多媒体的激烈竞争中,有些广播人产生了危机感Z特别是面对快速崛起的电视的冲击,一些广播人又产生了失落感。事实上,多种媒体形成竞争局面是好事,是新时期文化繁荣的必然结果。广播人有危机感,肩负压力,是广播事业寻找机遇再度崛起的动力。至于“失落”,大可不必。汗发广播的潜能,是广播事业在竞争中争得优势地位的有力措施之一。单就广播文艺而论,开发广播潜能,不仅仅局限于进一步发挥广播自身的优势,还包括以增强广播竞争力为出发点,发挥广播的系统优势,以及调动包括电视在内的多种媒体的优势为我所用,形成优势互…