从产业链视角看美国电视剧营销策略

目前国内有关电视剧营销的概念有两种界定,第一种是基于制作企业的角度把电视剧作为产品通过一系列营销活动进而实现自身营销目标,第二种是基于广告营销的角度把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告.本文讨论的电视剧营销是第一种,即对于电视剧本身的营销.1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》(The Queen's Messenger)在美国纽约的W2XAD电视台(后改为WRGB电视台)播出.经过80多年的商业化发展,美国电视剧产业已经形成完善成熟的产业链.     

从受众心理看武侠电视剧的热播

这两年,根据金庸的武侠经典改编的古装武侠剧,基本已经重拍了个遍。而在2005年,这股热潮依旧。《神雕侠侣》是金庸作品中的上乘之作,目前金庸武侠剧重拍大户张纪中正带领剧组转战各地,拍得如火如荼,隔三岔五会有相关消息出炉而占据娱乐版的头条,观众的期待心理已经被吊足了;来到内地“淘金”的香港著名娱乐片导演王晶与张纪中争夺《雪山飞狐》的拍摄版权正忙得不亦乐乎;中国文联音像出版社旗下一气推出了三部武侠大戏——《七剑下天山》由香港著名电影导演徐克操刀,目前已经正式杀青,近日又传出筹拍续集的消息;《小鱼儿与花无缺》以经典武侠剧《绝代双骄》为     

传媒视角看“两会”

去年的全国“两会”,我刊“以《传媒》的视角观察媒体如何报道‘两会’”为宣传报道方向,并依此制作了《全媒体新常态--2015全国“两会”新闻报道大比拼》专题,广受好评。今年我刊在取得了三个上会采访名额的同时,开始研究如何在去年的基础上进一步做好有关全国“两会”的宣传报道工作,在主题上更贴近主流,在内容上更加创新,在形式上更突出特色。     

试从“生态学”的视角看技术对传媒的作用

今天，对新闻媒体而言，信息技术已成为一种无所不在、动荡不居、最富活力的变革因素，它催生了新媒体，改造着旧媒体，改变了传媒的生态版图，影响着新闻媒体的未来。     

从“公共新闻”看受众社会责任意识的培养

题记：“吾偏激于此端，则同时必有人焉偏激于彼端以矫我者，又必有人焉执两端之中以折衷我者，互相倚，互相纠，互相折衷．而真相必出焉。”——梁启超[编者按]     

电视剧之品牌营销——从下游看电视剧产业链——从4P理论看国产电视剧市场营销

电视剧最能带来收视率，它被80％的中国观众列为经常收看的节日类型，每年为电视媒体带来50％左右，有些甚至达到70％以上的广告收入。电视剧已成为多数电视频道生存和发展的基础。然而频道经营者和观众都在感叹：国产剧的精品何其少!     

传媒对未成年受众的影响

现代传媒对于社会的影响和作用已经是不言而喻。金华晚报在未成年人思想道德建设方面进行了有益的尝试,6138妇女儿童维权热线的开设和持续创新,先后被评为浙江省、全国妇女儿童工作先进集体。     

从“以人为本”看“受众本位”

一 以市场经济体制的逐步建立与完善为标志,传媒市场已从计划经济时期的卖方市场转化为现在的买方市场。在此背景下,传媒必须彻底放下高高在上的老爷架子,丢弃媒介本位的落后观念,从以人为本的理论前提出发,积极倡导受众本位,方能在激烈的市场竞争中取得社会效益和经济效益。     

从文化融合视角看互联网巨头“布局”传媒

互联网巨头并购传媒风生水起近年来,文化、传媒、影视等领域的资本大戏可谓一波接着一波,风生水起.有人说,如果2013年是文化产业并购元年,那么2014年就是并购井喷年.据统计,2014年全年,传媒、文化领域共发生并购事件159起,并购总规模突破1000亿元人民币,其中仅仅2014年前6个月的并购规模已超过2013年全年总规模.2014年的并购主要发生在影视传媒、游戏动漫、移动互联网、教育培训和旅游户外5个行业板块,其中影视、新媒体板块是并购的热点领域,55起事件并购金额达450亿元,占并购总金额的45％.     

从“虚假需求”看传媒对大众消费观念的影响

法兰克福学派的代表人物之一马尔库塞在他的《单向度的人》一书中提到了“虚假需求”这一概念。根据马尔库塞的界定,在工业文明发达的社会里,人们根据广告等外界形式的作用来指导和影响自身的生活,而消费就是其中一个重要的方面。本文通过对虚假需求概念的阐述,分析时下传媒对于大众消费观念影响的表现及成因。     

从面向“受众”到面对“用户”——试论传媒业态变化对新闻编辑的影响

新媒体的崛起与媒体融合的推进改变了传媒业态,也促使新闻编辑面对新的工作环境和工作任务。新闻实践表明,从单媒体内容生产向多种媒体内容生产转移使新闻编辑面对更加细分的用户,大众媒体与社会化媒体的相互嵌入要求编辑重视传播活动中的用户体验。在新形势下,编辑的专业素质和技术能力需要进一步提高。     

电视剧网络传播对受众的影响

伴随网络技术的飞速发展,微内容,极速性,多终端,个性化的网络新媒体深刻改变着人们的生活方式,思维习惯和社会关系,传媒格局也因此而产生裂变。     

“艺考热”——娱乐化趋势下传媒对受众的影响

进入21世纪,高招艺术类考生热潮（简称“艺考热”）持续升温,考生队伍逐年增大。伴随着“艺考热”,高校专业设置的“艺术热”、为考生考前强化专业培训的“考前班热”,有关围绕艺术考生而谋取经济利益的“艺考经济热”,以及受“艺考”和艺术市场炒作的“艺术文化热”等现象相继出现。这种特殊的现象,已经引起了社会的广泛关注。     

从需求理论看微博对受众需求的满足

本文从受众需求角度,根据马斯洛需求层次论,从安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求的角度,探讨微博对受众的需求满足。     

从“受众中心论”看“科比现象”

科比·布莱恩特作为最受中国球迷追捧的NBA巨星,他在中国所引起的讨论和争议让无数球迷为之疯狂,这源于科比身上的多面性以及广大球迷对待他态度的极端性。本文从受众的角度,阐述"科比现象"的成因及影响,浅谈关于"科比现象"中受众的能动性。     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

从文本角度看电视剧对受众的说服效果

当代众多的大众传播学家在论述媒体的功能时,都认为大众媒体除了可以发挥监测社会环境、联系大众社会生活、传承文化遗产等重要作用外,还具有为社会大众提供娱乐的重要功能。美国丹佛大学哈罗德·门德尔松教授指出,娱乐性媒体在帮助大众减压以及鼓励大众更加有效地参与社会活动方面扮演着重要的角色。①     

从网络时代受众心理看媒体新闻报道方式的改变

网络时代给新闻传播带来三方面的变化网络使传播者与受众的关系发生了革命性的变化。媒体应不断研究和适应网络时代受众心理的变化,紧紧抓住受众的需要,及时调整传播结构,不断改进报道方式。在迈入21世纪的门槛时,我国新闻界就面临着两个严峻的挑战:WTO和INTERNET。加入WTO,意味着我们的新闻事业及新闻工作者面对的不再仅仅是区域性竞争,而是不可避     

从“创新扩散”理论视角看电视传媒在“第二个结合”中的传播策略

习近平总书记提出把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合的“第二个结合”。在推进“第二个结合”的过程中,电视传媒作为重要的舆论喉舌和文化传播载体,应当发挥积极的作用。本文从“创新扩散”理论的视角,探讨了电视传媒在“第二个结合”中的作用和存在问题,提出多层次、多维度做好议程设置,增强文化自信做好“补课”工作,调整预期整合资源等传播策略,助推“第二个结合”深入开展。