高科技企业的网络品牌建设

随着互联网的日益普及,高科技企业纷纷利用网络平台开展业务,创建了许多了高科技品牌。然而高科技企业具有与众不同的鲜明特点,现有的许多研究成果并不能直接被高科技企业套用。本文针对高科技行业的特点,从互联网给高科技企业的网络品牌建设带来的机遇、挑战,以及高科技企业应采取的对策三个方面分别进行了论述。     

高科技品牌延伸中品牌类型和品牌忠诚对技术一致性效应的影响

高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过文献综述、问卷和量表的测量,对实验数据进行了统计分析,结果表明：对于综合导向型高科技品牌,无论消费者的品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的延伸产品的评价与技术一致产品的评价没有差异,同时对技术极度不一致的延伸产品的评价有明显的提高,低品牌忠诚的消费者对延伸产品的评价则依赖于延伸产品与母品牌产品的技术一致性水平。     

试析高科技企业的品牌策略

由于科技的飞速进步和产品生命周期的大幅缩短,在高科技行业,建立起高信誉、高品质、高知名度的科技品牌就成为赢得市场竞争优势的重要举措。本文通过对符合其行业特性的品牌策略的探讨,将有助于高科技企业创造品牌优势。     

品牌经济时代的企业形象的构建

企业形象作为一种无形资产,在市场经济高度发展的今天越来越成为企业克敌制胜的武器。可以说,现代企业竞争的重点,已经从产品的竞争上升为企业形象的竞争。树立良好的企业形象是新一轮品牌经济时代竞争制胜的关键。     

争当“设计之都”的实践启示

发展经济不能把眼光仅仅停留在时髦的高科技领域,其实更大的经济潜力在于那些诸多不起眼的传统制造业通过优秀的设计和创造,去提升其品牌附加值     

品牌、形象、文化企业的经营之路

文章梳理了我国企业自上世纪九十年代至今从品牌建设到企业形象,再到企业文化的发展历程.     

高科技品牌企业的研发组织模式及选择原则

研发组织模式对于高科技品牌企业的发展至关重要。不仅要从管理控制维度，更要从供应链伙伴参与及合作的维度进行分析。选择研发组织模式时不仅要考虑公司战略、企业规模、研发类型、产品特点、资源需求、产品组合的宽度和关联度、管理能力等因素，而且应当遵循战略导向、培育和提升核心竞争力、贴近客户、并行活动等原则。     

论品牌形象在企业发展中的作用

通过论述品牌的定义及作用,阐述了企业通过正确的CIS规划和导入,能够全面提高企业的市场竞争力和经济效益,增强企业品牌的管理,系统地塑造企业品牌形象,降低企业宣传成本,创造企业的有形资产和无形资产,最后就加强企业形象的管理提出了建议。     

企业形象对国家形象的溢出效应——基于有调节的中介模型

以联想网络理论为基础,探讨企业形象对国家形象的溢出效应。结果表明:企业形象对国家形象存在显著的正向影响,消费者—企业认同在企业形象与国家形象之间起中介作用,而自我—品牌联结对上述中介效应发挥调节作用。     

电力企业打造服务文化品牌的探索

通过对服务文化兴起缘由的分析,提出构建服务文化品牌的必要性,并重点对电力企业如何更有效地打造服务文化品牌进行探索,由表及里,树立准确鲜明的企业形象,自上而下的民主管理,共同经营,以此促进电力企业的全面发展,为打造服务文化品牌助力。     

联想,兵败如山倒?

联想，曾经是中国高科技的一面旗帜，被人们广为称赞。而现在雄风早已不再，几乎要沦落为绩差股，最近股价更是直泻而下，离证券分析师的“地板价”已经不远了。联想为何如此弱不禁风？这不得不引起人们的深思，因为联想不但是中国的联想，更是世界的联想，它始终是一个从中国走出去的跨国品牌，尤其值得我们研究与借鉴。     

周险峰--新方正的亮点

方正科技电脑系统有限公司(简称为方正科技电脑公司)是方正科技集团的核心企业，它所出品的方正电脑连续三年名列中国个人电脑市场第二名，在商用电脑、家用电脑、服务器、笔记本等多个产品领域跻身亚太市场排行榜前列，方正电脑也因此成为目前国内市场最负盛名的高科技品牌之一。     

我国旅游业品牌战略研究

在新的时代背景下,旅游业的发展必将面临着许多新的机遇和挑战。在此关键时期,全力推行品牌战略是一件不容忽视的大事,也是未来旅游业发展必然的战略选择。为此,对新世纪旅游业发展的时代背景进行了分析,认为必须从注重品牌的质量建设、实施产品和服务的差异性和个性建设、加大品牌的服务支持、强化品牌的形象塑造、重视品牌创新等方面来提高企业形象,提高市场竞争力。     

世界杯品牌广告营销研究

世界杯是提升企业形象和品牌形象的"高速路",国内的各大商家充分利用2006年世界杯进行了一次又一次成功的品牌广告营销,乘着世界杯的翅膀,商机无限,尽揽其怀!     

世界杯品牌广告营销研究

世界杯是提升企业形象和品牌形象的"高速路",国内的各大商家充分利用2006年世界杯进行了一次又一次成功的品牌广告营销,乘着世界杯的翅膀,商机无限,尽揽其怀!     

世界杯品牌广告营销研究

世界杯是提升企业形象和品牌形象的“高速路”，国内的各大商家充分利用2006年世界杯进行了一次又一次成功的品牌广告营销，乘着世界杯的翅膀，商机无限，尽揽其怀!     

高科技正在成为中国社会变革的重要力量

外部军事威胁和市场经济因素是中国高科技发展最重要的动力.上个世纪60年代,以美国为首的西方国家对中国的军事威胁,迫使中国人开始了在高科技领域的第一次大规模实践,并成功地完成了"两弹一星"工程.这次实践的成果为近十年高科技在中国的崛起奠定了重要的技术和人才基础.文革的混乱造成了中国在高科技领域实践的中断.直到90年代,中国在军工领域积累的人才技术资源和市场经济因素在改革开放的实验场--深圳实现了成功的聚变,从而使中国的高科技真正从实验室走向产业化.在深圳模式的示范效应下,高科技产业化浪潮迅速扩展到众多的大城市.     

论湖北省纺织企业的品牌建设

以企业实地调研的方式,针对目前湖北省纺织企业的现状,联系国际国内激烈的市场竞争形势,提出纺织企业要获得长足高效的发展、树立品牌意识、加大品牌的塑造力度势在必行。在品牌建设上,从树立品牌建设意识、企业文化、技术创新、企业形象传播上展开分析,并提出相应的建议。     

物业管理企业靠什么赢得市场

本文论述了物业管理企业要以创新的思路、切实有力的措施打造优良的品牌,塑造良好的企业形象,进行准确的市场定位和科学的经营决策才能提高对市场环境的适应能力,进而不断地赢得市场。     

汽车经销商的品牌战略

汽车,这个作为高科技、时尚 和便利等多种概念的代名词的实体 产物,自1OO多年前它诞生的那一 刻起,便被赋予了不同品牌强烈的 烙印。如今的商战中,各种品牌影 响力充盈整个市场。如果我们在人 群中随意找一个不足十岁的孩子, 请他辨认街上跑的汽车是哪款品