传播 受众 心理

我们正处在大众传播极大发展的社会。每天,媒介向我们输送新闻、评论、电视剧、专题报道等各式各样的节目,以试图达到理想的传播效果。但是,当媒体考察传播效果时,却发现有许多事不是那么尽如人愿。受众的心不是那么容易被打动,受众的态度不是那么容易被改变,受众的情感也不是那么容易被激发,传播的效果往往大打折扣。这说明传播不是一厢情愿的事。传媒应想想受众到底在想什么,他们内心活动到底有哪些特征。只有根据这些特征来改变我们的传播方式,传媒才能取得良好的传播效果。下面就来探讨受众在接受媒体传播时的心理特征。     

受众对不同媒体传播的接受心理特征

新闻传播过程从其形式上看,是一个借助新闻语言或图像进行的符号传播活动。不同媒介借助不同的符号作用于受众,产生传播效果。受众在接受不同媒体的传播时,不     

从受众心理看主动分享型广告的创意策略

互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化,在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代,广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播,一夜之间红遍网络。其实,让消费者主动参与到广告中来,产生体验并进行分享推广的可能性不是没有,网络环境已经为此提供了技术支持,接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与,并将个人感受进行分享,产生口碑传播,最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果,另外,受众主动分享广告,保证了传播质量,有利于品牌形象塑造及美誉度提升。     

新闻学研究卡片

信息论方法这种方法借助信息论中的信息概念与通信系统模型研究新闻传播过程中新闻信息的产生、获取、变换、传递及反馈的一般规律;研究新闻信息被新闻受众接受后所产生的作用和效果;研究新闻信息的度量方法。可以运用信息论中的反馈概念,研究如何运用反馈自觉调整新闻传播行为,以实现新闻传播的最佳效果。还可以运用信息论中的通信系统模型.研究     

受众对新闻传播效果的影响

受众在新闻传播活动中的选择、接纳与排斥行为是影响新闻传播效果的重要因素,研究、掌握这几方面的活动规律,可以使我们在新闻传播活动中更有效地关注受众、了解受众、分析受众,从而最大程度满足受众的需求,增强新闻传播的效果。本文联系传播效果研究史及新闻实践,指出受众在现代新闻传播活动中的地位与作用越来越被人们所重视。     

同理心：主持人掌控现场的心理动因及逻辑基础

广播电视节目主持人具有专业性、规范性和个性化等职业特点和要求,尤其在新媒体广泛运用的背景下,主持人与受众互动的频率和深度几何级增加,其个性化表达的传播效果被放大,这些临场发挥经常被受众认为是“灵光乍现”或“有失水准”。那么主持人的现场反应有着什么样的逻辑基础?本文从主持人业务研讨出发,遵循主流价值引导和传播规律,引入心理学“同理心”概念,尝试从心理动因、信息储备与调用、与嘉宾或受众的互动等方面加以分析,以期获得规律性、可借鉴性的理论成果,为播音主持从业者提供参考。     

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。     

论传播主体对客体情绪心理的营造

无论是国际信息传播还是国内信息传播,传播主体无一不希望取得良好的传播效果。面对传播客体,增强传播效果的途径很多,其中,传播客体在信息接收过程中处于何种情绪状态是一个容易被人忽视但却非常重要的因素。本文从传播客体与传播效果的关系、传播环境与受众情绪的关系、传播内容与受众情绪的关系以及传播主体形象与接受客体之间的关系等几个方面进行分析和探讨,从而在理论上为信息传播工作者提供了一些借鉴和参考。     

经济新闻受众分析

经济新闻的传播是一个系统工程,其具有很强的目的性,必须有严密的计划,明确的目标。那么,谁是经济新闻所要传播的受众呢?广义地讲,所有的人都是经济新闻的受众,但是,这并不是说所有的人都是经济新闻信息的使用者和消费者,只有那些对经济信息进行使用、处理、再加工的政府、团体或个人才是经济信息重点传播的受     

如何消除受众的逆反心理

新闻受众的逆反心理是新闻传播活动中传播与受众之间的矛盾产物，它作为一个新闻现象和心理现象，广泛而长久、渐进而深刻地影响着新闻传播的效果。它可使受众对新闻信息的接受值为零或负值，即产生零效果和负效果。作为传播都在努力避免受众产生逆反心理，克服这两种效果的产生，但效果并不理想。究竟该如何应对呢？让我们从了解逆反心理概念说起。     

试论受众对不同新闻媒体传播的接受心理特征

在西方大众传播学中,把大规模复制和传递信息的媒体称为大众传播媒介。一般包括两类:以报纸、杂志、书籍等为上的印刷媒介;以广播、电视等为主的电子媒介。本文所指的不同媒体主要是指复制与传递新闻信息的报纸、广播和电视等新闻媒介。 新闻传播过程从其形式上看,是一个借助语言或图像进行的符号传播活动。不同媒体借助不同的符号作用于受众,产生传播效果。受众在接受不同媒体的传播时,不同的传播符号在其心理上产生不同的反应,呈现出不同的接受心理特征。本文试从符号学的角度来分析报纸、广播、电视这三种媒体的受众接受心理特征。     

试论细节在电视节目中的运用

大众传播学认为,信息传播是双向的而不是一厢情愿的输送。受众群体接受我们的新闻报道也是有选择地去接受,是主动的,而不是被动的。理想的传播效果是传播者和接受者对事物能够达到共识,产生共鸣。受众只接受那些从内容到形式都是真实的、表达准确的、以平等交流方试进行报道的新闻。因此,电视新闻     

全球化信息接受中的三种过滤

信息的全球化和全球化大众媒介的发展,成为“全球化”的核心推动力。但是全球化信息被受众所接受并不是畅通无阻的。不论全球化信息的传播者秉承着何种目的进行传播,但是当信息最终到达受众,能够取得多大的现实效果却是传播者难以预料的。在传播过程中,国家、媒体和受众是最重要的过滤器。同时,全球化信息的传播效果也在潜移默化中产生。通过过滤之后的全球化信息在日积月累之中依然深刻地影响着世界,也深刻地影响着受众。     

新闻热点缘何难成兴奋点

作为新闻事件的记录人,不少同行可能都有这样的体会:经过一番策划,费了很大气力写出的稿件有的不仅得不到受众认可,甚至被采访对象也不认可。其原因是,被记者认为的新闻热点并不是受众、也不是被采访对象的兴奋点。记者选题或超前或滞后,自觉不自觉地在作品中掺入水分为热点助兴,其结果必然适得其反。让新闻“热点”成为“兴奋点”所谓新闻热点就是在当下被广为关注的新闻事件。一般而言,这类新闻事件或由于其发生的偶然性和特殊性且有重大影响而引人关注。它理所当然也成为媒体比拼实力的角逐场。当今媒体竞争可谓白热化,抓住了热点新闻就…     

电视新闻直播中对象感的把握

<正>我们仔细观察日常生活会发现,人们在彼此谈话时,讲话者有针对性地讲的生动具体,听者就越容易被感染和接受。如果听者敷衍,不感兴趣,那么说者或是失去交谈的愿望或是努力地改变说话方式让听者接受。说话就是这样要看对象,我们在播音工作中也要看对象。我们的播音是把稿件播送出去给人们听的,不是对空发言,不是自言自语,更不是自我欣赏,受众就是我们的宣传对象。但是,我们的播音     

关于创新经济报道的思考

一些经济报道由于存在选题重复、数字堆砌、字枯燥或专业性太强等问题，难以吸引更多的受众，传播效果也无疑大打“折扣”。 那么，怎样才能有效地解决这一问题呢?我们认为，应该找准新闻指导性和可受性的结合点，创新经济报道。     

揭开负面报道的面纱

<正>负面报道无论在受众中还是在传媒业界内,都是一个时常被提及的词汇。负面报道因其负面色彩常常能够引起受众的注意,因此也就更加容易形成社会化传播,进而影响人们的判断,慎重、认真地做好负面报道,是媒体的责任,也是媒体的一项重要工作。摒弃"负面报道"的媒体不是一个好媒体,更不是一个全面深入地做新闻的     

论受众心理对传播效果的影响

传播的效果是任何传播活动的出发点与归宿点,它贯穿于传播活动的全过程。传播效果是指信息对受众的认识、感情、态度以及行为等方面产生影响导致受众在这些方面产生改变。信息的有效与否,在于信息被受众接受的数量与程度。因此,无论信息的本质是如何的,能被受众接受的信息才是有效的信息。因此,对受众心理进行讨论非常重要。     

在重大事件报道中推进媒介融合发展

重大事件的牵涉面广,影响力大,容易吸引受众的注意力.在重大事件报道中借助多样化、多元化的表现手法,能使我们的新闻报道满足多终端传播和多种体验的需求,覆盖更多受众,更立体、更鲜活,有效提升影响力、竞争力.本文以厦门广播电视集团近两年一系列重大事件报道为例,探讨全媒体采编流程和组织架构重建,探索推进媒介融合发展的有效路径.     

媒体网站何时能赢利?

网络传播的目的并不是为商业的目的而开发的,但它的火爆却是因商业的应用而起的。随着PC机的普及,因特网和Netscape浏览器为规模化的网络传播铺平了道路,电信服务部门、计算机行业的公司首先借助这一新的传播形式进入媒介市场。传统媒介如果不上网,意味着很大一部分新闻受众和广告资源将被拉走,也许失去的东西会