出版业如何与"小众"时代亲密接触

人类社会正在跨入一个"小众"时代,消费者不再是一个统一的整体,而是分化成-个个具有共同兴趣或生活态度的小众群体.与此同时,以往的大众媒体也不再.大众化",而更倾向于寻找属于自己的那一部分特定受众群体.媒体与消费者的互动和媒体的细分成为一个潮流,一种趋势.时代创造需求,时代也创造机遇.要想在"小众"时代"大"有可为,出版业也必须顺势而为,冲破固有的出版模式,积极探寻"小众"出版的特色之路.     

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破.     

小众杂志:营销为王

在中国传媒市场进入分众化的时代,小众杂志如何在竞争激烈的媒体市场上站稳脚跟并不断发展壮大？仅仅依靠广告和发行这两条“大众路线”能否成功？小众杂志获得可持续发展的第三条道路在哪里？这些问题关乎小众杂志的生死存亡,也是中国期刊业走向成熟的关键。     

趣缘群体之“粉都”效应——社交媒体时代图书出版发行的新路径

以数字化技术为基础的媒介技术革命,催生了社交媒体时代的到来,推动了图书出版与传播模式的变革.本文以趣缘群体为切入点,初步探讨了当下出版企业利用“粉都”性趣缘群体进行图书出版与营销的内在逻辑与一般路径,在此基础上梳理了“定制”+“精制”+“数字出版”的分层出版模式.     

小众群体对于新媒体平台网易LOFTER的使用分析--以“CP饭圈”为例

小众群体是指被少数人喜欢或是接受的事情与爱好的人组成的圈子,如hip-hop、二次元、同人等文化圈子。相比于主流文化圈,圈子内的人有着更加新潮的思想与更加强大的接受能力。互联网时代给此类亚文化圈子带来了更多的流量,所以小众群体即使称之为“小众”,但是在圈子受众上依旧有着巨大的体量。自取代百度贴吧成为“CP饭圈”同人作品创作根据地之后,网易LOFTER在新媒体环境下的发展也紧跟潮流。本文以“CP饭圈”为例,从LOFTER本身特性及其流量支持的角度出发,分析LOFTER新媒体平台成为“CP饭圈”小众文化群体主要创作平台的原因。     

长沙探索:传统媒体数字化之旅

对地方媒体来说,新媒体意味着什么?有人说,互联网Web2.0时代的到来,将改变之前数字传播内容上的大众媒体广告模式和商务上的大卖场模式,取而代之的是小众媒体传播和一对一营销。这恰恰为离受众最近、有地缘优势的地方媒体提供了商机。可是还有人并非如此乐观:由于缺乏牌照资源,不具备开展新媒体业务的先发优势,再加上原本就和全国性媒体不小的实力差距,地方媒体面临被数字化洪流淹没的危机。本刊追寻最新的潮流脉动,也一向关注全国传统媒体的探索与成果。虽然上述问题并非几篇文章所能回答,但我们仍然选择了尝试。本刊本期聚焦长沙——一个并不发达的内陆中等城市,但创造了“电视湘军”“出版湘军”“动漫湘军”等一系列文化产业发展奇迹。在各地新媒体市场风生水起之时,长沙如何排兵布阵?如何搭建产业链?是否找到了合适的盈利模式?能否做出全国影响?一花一世界。聚焦长沙,不仅为了解读这个城市,更为了探讨地方媒体介入新媒体所共同面临的风险与机遇。     

网络启示:后传播时代的到来

网络把我们带到了后传播时代。在此之前,人类的传播史可以划分为前传播时代和后传播时代。在后传播时代,传者和受众的极限被打破了。从理论上说,每个人几乎都有可能成为传播者,传播机构和个体受众的区别也被缩小了。网络对传媒的舆论把关人角色是一种解构。按照传统的概念,传媒至少应该是一个组织机构,也就是我们通常说的单位,而网络既可以是一个组织,又可以是个人。过去的传播大多是由组织向个人传播,或者是群体对群体的传播。我们需要反思的问题是：网络是不是自由主义、个人主义和无政府主义的媒体？网络是不是最理想的传播工具？网络是不是用形式“颠覆”着内容？网络是不是使大众传播变成了小众传播或者分众传播？     

媒体融合时代网络文艺发展的问题与对策

近年来,随着国内媒体融合不断向纵深发展,网络文艺也从“萌芽初现”稳步走向“欣欣向荣”,逐渐发展成为媒体时代的主流文化产品,结出了不少文艺硕果。在媒体融合的时代背景下,技术与文艺、传统与创新、小众与主流、社会效益与经济效益之间的边界实现了消融,生产者、消费者、作品、平台等多方关系被颠覆重构,网络文艺的生产和传播呈现出更多的可能性。移动端的普及使网络文艺真正融入到了人们的日常生活中,丰富了群众的精神世界,也传递了文艺作品的价值,具有重要的教育和服务作用。网络文艺已经成为社会主义文化不可忽视的重要组成部分。     

电视媒体的"精细销售"与观众的选择边界

大众传播自身的分化与网络传播的迅速发展，其结果便是共同打造出一个“小众传播时代”。根据其特征，电视媒体的营销已由传统的面向“大众”一般性需求的粗放型销售，向满足不同阶层受众不同需要的“精细销售”方面演进。     

碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势

“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。     

出版产业如何迎接知识经济的挑战

作为影响当今世界发展的大趋势,知识经济正在蓬勃兴起。知识经济最重要的资源是知识,而知识的积累、创造与传播一刻也不能离开各种出版媒体。如果没有一个功能齐全、体系完整、技术先进、机制灵活、投入强劲的出版产业,知识经济的确立和发展将是不可想象的;而知识经济的发展,又给出版产业注入了新的活力。特别应当指出的是,在知识经济时代,出版产业的社会功能不再仅仅是传统的信息载体,而是知识经济生产的运作实体;出版产业也不再仅仅是一种简单的社会支持系统,而是一种举足轻重的支柱产业,是一种被新的经济形态赋予了更加重要的…     

数字出版产品整合营销模式研究

随着全媒体时代的到来,全球出版产业正式迈入数字时代,瞬息化、数字化、多元化成为现代出版数字出版产品的关键词。图书形态不再局限于纸质媒体,阅读内容不再局限于地域之间,购书渠道不再局限于实体书店,表达渠道不再局限于口碑传     

“二八”定律与媒体运作

市场经济的一大特点,是企业成为市场的主体,任何市场主体都有了获得选择与被选择的权利。在传媒市场中, 传媒产品的制造者(媒体、传者)与消费者(受众)关系也就出现了新的变化,之前充当“把关人”一言堂的“婆婆”,随着时代发展,受众主体地位的突出,使“婆婆”角色不再能以绝对权威压抑“受”还是“不受”;媒体为了获得受众青睐,以其取得衣食父母“广告客户”的欢心,往往不惜降尊纡贵,迎合受众消费习惯,以求得收视率,从而获得经济效益。在这里,媒体如何既做好引导的“婆婆”又充当好服务的“保姆”?“二八”法则在中国媒体中的应用或许是一个较好途径。     

体育出版社融媒体转型的实践与启发

融媒体时代传统出版社面临“转型机遇”与“挑战压力”,如何才能把握时代机遇,探索出适合自身发展的出版模式,成为很多出版社必须面对的重要问题。文章从融媒体时代体育出版的全新诉求出发,结合出版社融媒体出版转型实践措施与实施效果,以期为体育类出版社融媒体出版转型提供借鉴。     

小众图书的精品化打造与精准化营销——以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》为例

本文以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》的出版营销经验为例,结合融媒体时代的特点,对小众图书的精品化打造、分众化宣传与精准化营销提出新的思考.专业的编辑力量、独特的装帧设计是打造小众图书的重要保障和必备条件;利用报刊做好宣传工作,捕捉社会热点开展宣传活动,参加图书评选活动提升品牌影响力,从而实现小众图...     

小众化期刊与大众化编辑

正现代编辑显然不再仅仅是文字的处理者,还应该是活动的组织者。因此,在小众期刊时代,有必要重新界定编辑的工作内涵。近年来,传统的大众期刊发展有停滞不前的趋势,而受众群体窄化、内容窄化的小众期刊却风起云涌。小众化期刊希望用差异化路线的方式抓住特定人群,进而赢取市场,但期刊读者定     

小众传播时代广告战略的选择

大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。     

让“互联网+”全速推进媒体融合

今天的媒体如何去描述,已不再是一个界定分明的概念了.报纸被“二维码”延伸了信息呈现形态,电视被“摇一摇”“电视盒子”拓展了用户互动体验,手表被苹果公司创造成了新型智能终端,手机被移动互联网打造成连接虚拟世界的重要开关……媒体的功能不断在延伸、拓展和融合中超越人们的想象,为用户带来不同寻常的新媒体体验.但同时丰富多元的媒体形态、传播方式和传媒内容也带来了繁杂甚至海量的信息,用户在网络时代中的个性化需求纷涌而至,媒体融合的优势如何高效、智能地凸显在新型传媒时代之中?这是媒体融合发展的迅猛势头之下亟需探寻的方向.     

围绕重点建言紧扣热点发声——《宿迁日报》加强新闻评论工作的实践与体会

在社会不断开放民主和文化思想的日益多元的时代语境下,伴随着3G手机以及QQ、博客、微博客等各种各样现代通讯传播手段的普及推广,社会进入了一个“人人都有麦克风”的“全媒体时代”和“自媒体时代”。在这个崭新的传媒格局里,每个受众不再仅仅满足于接受,而是更热衷于传播,特别是具备了更多诉求的意愿和能力,因而这也是个“言说时代”。     

“参与式文化”背景下诗歌类真人秀节目的创新策略——以《诗歌之王》第二季为例北大核心CSSCI

新媒体时代,“参与式文化”日益兴盛,受众不再满足于做被动的消费者,希望加入媒体、参与活动,甚至直接成为创作者和传播者。文章以《诗歌之王》第二季为例,在“参与式文化”背景下对诗歌类真人秀节目的特点及创新举措进行分析,以期为业界提供借鉴。