计算机产品与技术的市场定位

所谓产品定位是指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心日中形成一种特殊偏爱的市场营销策略。 产品定位的主要方法有：属性和利益、价格和质量、用途、使用者、产品档次、竞争局势定位,以及各种方法结合定位等。 传统市场营销理论的市场定位在计算机市场有其一定的适用性,但也有一定的局限性。根本原因在于计算机商品的市场特征有其不同于其他传统商品的特殊性应根据消费者市场与组织市场不同的购买行为和不同的购买决策过程特征确定计算机产品市场的。国内…     

计算机产品间接销售模式运作实例研究

《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》主报告《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一─—国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究》系列论文八编者按：国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目 “我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之一──国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究” 主报告课题组,在计算机专业市场的层次上对IT产品的直接销售模式和零售体系运作进行实证归纳和比较分析,其研究方法有新意,其成果具有应用价值。     

名牌计算机产品特殊推广活动的发展策略运作实例

１．ＩＢＭ： 关心与支持中国文教事业是ＩＢＭ在中国的重要的公益性促销活动。 多年来，ＩＢＭ为中国教育事业投入了大量的人力、物力和热情，对教育事业的捐赠超过３０００万美元。 １９９７年底，他们斥资３０万元资助首都大学生交响乐团举行了Ａｐｔｉｖａ音乐之声巡回演出，为希望工程捐资，这一活动受到了广大音乐爱好者的欢迎。 ＩＢＭ的人性化促销活动营销策略在“人机大战”中体现出来，“人机大战”并不是要把人与电脑对立起来，而是要强调电脑与人的沟通能力。长期以来，人们围绕电脑会不会比人脑更聪明的话题一直争论不休，ＩＢ…     

DM杂志的市场定位与营销定位

日前,作为热敏CTP技术的创新先锋和领导者,柯达公司第1万台计算机直接制版（CTP）设备正式推向市场。此款设备为超胜800直接制版机,目前已安装在Job．Enschede（荷兰阿姆斯特丹）公司。柯达在CTP系统上连续投入了10年的努力,在行业中始终保持创新和领导地位,在印前数码化中扮演了至关重要的角色。       

DM杂志的市场定们与营销定位

DM（Direct Mail Advertising）杂志又称为同定形式印刷品广告，具有免费发行、目标顾客明确、专业性强、广告命中率高等特点，在国外已经是一种比较成熟的直接邮件广告，成为继电视、报纸后的第三大广告媒体。一些大品牌企业将其视为大众媒体必不可少的有益补充；而一些中小企业，特别是从事高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。     

地市商报的市场定位

一般来说，地市类商报通常定位为“经济生活类都市报”，或者是“通俗经济类报纸”。这种定位决定了读者定位比较宽泛，可以是企业的生产者，商场的经营者，也可以是普通的消费者，这就容易导致重点读者群不够突出。在实际运作中，地市类商报往往存在着这样的困惑它既不能像专业财经媒体那样专业，又不能像生活类报纸那样宽泛。那么，在当前读者市场细分化的形势下，地市类商报该如何找准市场定位呢？     

媒体研究所的定位与运作

自二十世纪八十年代以来，中国的媒体研究所已建立了２００多家，分布在各省、市、区报社和广播电视系统。据统计，全国副省级以上的报社基本都设有新闻机构，各省区电台、电视台都参加了广播电视厅局主管的广播电视学会。全国的媒体研究机构网络已经基本形成。１９９８年１１月，中国记协在深圳召开了全国首届媒体研究所协作会。成立了中国记协媒体新闻研究协作委员会，使媒体的新闻研究走上了一个崭新的阶段。从现实情况来看，媒体研究所也有许多不尽如人意的情况，大多数媒体研究所的功能尚未得到充分发挥，有些单位媒体研究所的工作处于…     

论高校科技期刊的品牌定位与运作

通过理论分析和实例论述了高校科技期刊的品牌定位与品牌运作的问题,目的是使高校科技期刊适应市场经济和社会发展的需要,达到健康可持续地发展。     

财经媒体的市场定位与营销策略

本文对国内不同类型财经报纸的市场定位作了比较分析,并对财经报纸发展至为关键的营销策略作了探讨.     

产品定位理论误用研究

在定位理论应用实践中,定位误用现象十分普遍,本文在剖析产品定位理论应用于实际的实践经验基础上,归纳了产品定位普遍存在的五种错误意识与做法,并进一步讨论了产品定位策略.     

生活服务类节目的定位与运作

虽然近些年广播的服务节目层出不穷，但其发展陷入了“瓶颈”，很多生活服务类节目的权威性和影响力让人质疑。因此，我们要探究如何对此类节目的策划运作进行科学定位和规律性掌控。     

党刊走市场的探索与思考

党刊面对激烈的市场竞争,如何做到“入市”不惊,沉着应对,赢得应有的发展空间呢?当务之急应从以下三方面去努力。 一、科学定位,与时俱进 党刊,是党的重要舆论工具,是党和人民的“耳目”和“喉舌”,在任何时候都必须以宣传党的方针政策,加强党员教育,促进经济发展作为主旋律。但是,随着时代的进步和形势的发展,党在现阶段的任务和广大党员的阅读需求都会发生新的变化。因此,党刊     

产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

报业集团区域扩张的市场定位与竞争策略

报业市场从其性质来说有相似性和差异性之分。就其空间分布而言有整体市场与区域市场之别。在报业竞争日趋激烈、报纸品种层出不穷,以及读者需求不断变化的市场环境下。任何一家报纸要在整体市场上占有绝对优势是不可能的。那么,如何在有限的市场内创造出比较优势,并通过拓展发展空间来寻求新的经济增长点。就成为当前报业改革和经营当中的新课题,近年来报业在区域市场的扩张正是基于上述思路的大胆实践。因此,就当前报业的区域市场发展策略进行分析和探讨就很有现实的必要性。     

农村信用社市场定位研究

本文依照市场定位的基本原理,分析农村金融市场态势和农村信用社存在的主要问题,提出农村信用社应确立“立足社区,服务三农”的市场定位以及实现这一定位的若干建议。