浅析房地产户外广告的特点

户外广告于90年代末期产生并迅速发展起来。如今,越来越多的广告公司与广告主更多的关注于户外广告的创意、设计效果的实现,用以传播商业信息并适时地提升企业形象。其中,房地产户外广告独树一帜,尤其在近些年房地产业的繁荣发展更是为房地产户外广告的生长、繁荣提供了丰美的土壤。值得注意的是,在其发展的过程中不可避免地出现了诸多问题,如何使房地产户外广告的传播效果得到充分发挥,同时达到与社会效益、经济效益的和谐统一,这是综合各方面因素都要考虑并研究的问题。本文通过对房地产户外广告的分类、特点的研究分析,并结合国内对于房地产户外广告的前沿研究成果对房地产户外广告的问题及未来发展趋势做出了浅显的分析和不成熟的建议:一方面,一个房地产户外广告从产生到消失的整个过程必须是社会效益和经济效益的统一;另一方面,我国房地产户外广告的发展应该着重以绿色、科技为载体,使资源得到更好地分配利用。     

户外广告与西藏城市形象建设研究

户外广告正日渐成为城市景观的组成部分和建设城市形象的重要手段。本文依托广告设计理论,同时借鉴DIS理论,提出应在城市总体规划下进行户外广告设计的观点,以期为西藏地区户外广告设计的实践提供有意义的参考。     

户外广告中的图文互动关系探析

户外广告的快速崛起使得这一新的媒介形式越来越受到重视,而在当代视觉文化的新浪潮中,户外广告又充分利用其多元多料的媒介形式,通过不断的技术创新,发挥其单一聚焦的媒体效果,通过广告展板上的图文重复、图文重叠、图文呼应、图文相佐等表现形式,使受众达到五感互动的感官效果。简单的图文内容和形式却发挥着独特的传播力度,一文一图(甚至只有文或图)的构成要素即可以完成一个户外广告的讯息传递与有效说服。     

多维方式在户外广告创意中的应用

作为最古老的广告形式之一,户外广告始终都在传递市场信息和建立品牌时发挥着重要作用.如今的户外媒体已由传统的静态、固定和消极的表现手法走向动态、积极的表达方式.本文试图对户外广告的多维创新进行初步探讨,探寻从二维转向三维甚至是四维的创新方法,以使广告的创意之路进一步拓宽.     

户外广告与城市环境相融性研究

户外广告在有效发挥信息传播和激励竞争作用的同时,又是城市环境的重要组成部分,承担着营造环境氛围和美化环境的任务。长期以来,由于广告监管的缺失、设计水平低下和详细指导规划的滞后,导致户外广告与城市环境之间的矛盾日益突出。城市户外广告设置的基本要求就是要与城市物理环境、社会环境、空间环境和人文环境相适应,同时还要与目标消费群体的视觉环境相一致。     

户外广告发展趋势探讨

广告是现代经济社会发展的产物,在高速发展的现代化世界,广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径,从最初的平面广告到现在流行的户外广告,它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会,户外广告为保证自己的领先地位,又呈现着什么样的发展趋势呢?户外广告还将地区性的文化和环境艺术进行了传播,对于地方性的认识有了更深刻的理解。作为一个地区、国家和社会发展的地方形象,也被列入了户外广告的一部分。     

城市户外广告发展战略研究——以郑州市为例

户外广告,是城市形象的装饰物,是城市景观的重要组成部分。户外广告的商业价值已经得到充分的证明,而其同时也体现着城市政治和经济的发展程度,因此,对城市户外广告进行研究有着十分重要的作用。本文以河南省会郑州市为例,对其城市户外广告进行分析研究,为今后城市户外广告的发展战略构思提供理论依据。     

现代房地产户外广告的色彩传播研究

对于房地产户外广告而言,在构成它的文字、图形、色彩三要素中,色彩具有先声夺人的效果,最能引起人们的注意。但是要让房地产户外广告达到最好的色彩传播效果,需要处理好色彩和整体效果、地域环境、受众属性等多方面因素的关系。     

浅论中国古代户外广告

中国古代的户外广告是随着商品经济的繁荣而发展的,分布于各种商业店铺,具有装饰功能、行业标识功能、产品信息发布功能和名人效应。     

乌鲁木齐户外广告传播效果分析

本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。     

论户外广告对城市形象的塑造

当下城镇化进程中人们更关注城市建设,强调城市形象塑造。城市形象塑造关乎大众的生活质量和生活水平,生活质量和水平离不开物质基础和文化认同。城市形象塑造是文化创造和认同的过程,这个过程离不开户外广告的力量。广告与城市的关系源远流长。为更好地推动城镇化进程,从挖掘户外广告的功能与作用入手,提升户外广告的文化品位和美学追求,探寻户外广告与城市形象之间关系,提出二者融合共生的方略与设想。通过户外广告思考城市形象塑造,提升城市形象。也希望本文有助于城市形象的塑造,从而提升城市生活的幸福感,同时更好地传播城市文化,带动经济发展。     

城市户外广告互动性设计及发展趋势研究

户外广告,泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物。她既是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形体现。户外广告是文化的载体,秉持着对城市文化建设积极负责的态度和独特的视觉及鲜明的价值取向。优秀的户外广告除了传播企业和产品的信息外,还能通过广告本身的设计体现出城市气质和城市精神,引导个性,向上的消费观念。随着新媒体时代的发展,城市户外广告不再局限于灌输式的信息传递方式,而是寻求与受众的双向交流以及互动需求。于是,城市户外广告的互动性成为了户外广告成功与否的衡量标准之一。而针对城市户外广告如何利用其特征进行互动性设计成为了各家广告公司设计公司不断探索的课题。       

户外广告设计的创意解读

户外广告一直是传播的重要栽体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,在其设计方面有其独特的特点和创意手法,现代科技在广告中的广泛应用,使得户外广告设计的创意及媒介形式呈现出日新月异的变化发展趋势.     

景观意识下的西藏户外广告设计

本文着眼于西藏户外广告的现状,借鉴地区形象理论,讨论在城市总体规划下如何进行户外广告设计,并从宏观、中观、微观的层面提出对策。     

户外广告的二维码之困

随着二维码行业的逐渐成熟和手机终端智能化的发展,二维码的运用范围越来越广。2012年二维码在中国爆炸式增长。二维码的出现突破了空间的束缚,对于整个营销行业来说,是一场创造性的变革,给营销广告和媒体传播行业带来了新动力。二维码在户外广告中的运用也越来越多,起到扩展阅读、多媒体展示、追踪广告效果、配合开展营销等多种作用。与此同时,二维码的运用也存在若干问题。本文旨在探讨户外广告在运用二维码时存在的问题以及解决之道。     

成都市整形美容机构户外广告内容分析

近年来,中国整形美容行业发展迅速,有着巨大的市场需求和广阔的发展前景,在此背景下,我国整形美容市场竞争激烈,整形美容广告呈井喷式增长。户外广告作为整形美容机构宣传的一种重要手段,近年来随着其数量的增长凸显出一些存在的问题,本文以成都市为例,搜集成都市内整形美容机构户外广告,在批判视角下,运用内容分析法对其文案和图像进行内容分析,总结了成都市整形美容机构户外广告存在的问题,为成都市医疗整形美容机构户外广告的规范提出一些建议。     

户外广告对上海都市形象的建构

户外广告不仅塑造着都市外观形象,而且在一定程度上构筑了都市内在精神,对都市形象有重要的形塑意义。本文以上海户外广告为例,探讨户外广告对上海都市形象的建构作用。     

日本广告“新贵”——户外广告

日本户外广告在 2 0 0 0年 4月后发展迅速 ,被誉为继报纸、杂志、广播、电视四大日本传统媒体之后的“第五媒体” ,其营业额在日本各类广告中名列第三。日本户外广告媒体主要包括定点媒体和移动媒体两种 ,并不断有新的户外媒体被开发出来 ,发展潜力巨大。     

从户外媒体属性谈户外广告的发展策略

本文指出目前户外广告发展中遇到的问题,针对户外媒体的属性进行分析,提出了户外广告的一些发展策略.     

当前农村户外广告的形态及其特征

我国农村的户外广告无论是在外在的形态上还是在内在的创意上,与城市相比均相对落后,但又有着自己的特点和适应性.在农村,有两种形态的户外广告在实际生活中发挥着特别重要的作用,即墙体广告和交通工具广告.此外,其他一些广告形态也不容忽视.