融媒体背景下品牌联合营销策略研究

对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。     

探讨新媒体编辑未来发展趋势

要想在激烈的市场行业竞争中占据一席之地,必须要加大对自身品牌的打造,这在当前新媒体时代背景下尤为重要,需要我们予以高度重视。现如今,行业之间的竞争趋势也在逐渐加大,而传统的媒体编辑已经难以满足行业发展需求,所以必须要采取对策打造属于自己的品牌。本文就新媒体编辑如何在融媒体背景下提高自身的发展水平,以及对打造融媒体的意义进行了探讨,也希望以下观点能够为相关人员工作带来参考依据。     

如何打造民生新闻栏目融合传播品牌——以福建电视台《帮帮团》栏目融媒体实践为例

传统电视媒体受到新兴媒体的巨大冲击已是毋庸置疑的事实。为了保证主流媒体影响力、传播力,传统电视新闻节目亟待转型,打造自身融合传播品牌。福建电视台综合频道的民生新闻栏目《帮帮团》对电视播出的内容进行优化,打造互联网短视频品牌"帮视频"和民生内容直播平台"帮帮团V直播"。本文以《帮帮团》的融媒体实践为例,探讨传统电视民生新闻栏目如何建构个性化的移动直播平台和网络视频品牌。     

电视融媒体品牌《小强快评》的创新实践

做大做强主流舆论是主流媒体的职责使命。《小强快评》是广东广播电视台曾小强工作室的融媒体品牌,以时事评论见长,自2020年初开通以来,推出近千条“小强快评”。截至2022年4月,全网粉丝超800万。《小强快评》通过加强故事化讲述、知识型输出、情绪疏导与舆论引导,以及人格化运营等途径,打造“透视热点、娓娓道来”的融媒体时评品牌。     

传统新闻媒体应对自媒体冲击的策略构建

基于传统新闻媒体应对自媒体冲击的策略构建。首先分析出传统新闻媒体和自媒体的定义及自媒体对传统新闻媒体传播的影响。其中包括新闻发布速度快、言论自由、传播内容的真实三个方面。其次分析出传统新闻媒体应对自媒体冲击的策略,有目标明确了解人们需求、提高传统新闻媒体工作者的职业素养和能力,资源共享,约束自媒体的传播,以及打造品牌。最后分析出在当前的形势下,传统新闻媒体保持自身优势,完善自身,提高信息的质量,保证真实有效性,展示出传统新闻媒体的效益。通过面对自媒体的冲击来促进传统新闻媒体的发展。     

融媒体环境下教育学术期刊的运营思路与转型策略——以《中小学管理》杂志为例

随着“互联网+”时代的到来,我国教育学术期刊在融媒体环境下面临着巨大的发展机遇、挑战以及创新发展要求.融媒体环境下,教育学术期刊需要立足学术优势、找准传播核心,顺应时代要求、提升编辑素养,突破运作惯性、实现机制转型,由此建立并稳定自身的“专业力量”.“互联性”和“开放性”是其转型策略的重要维度,可通过转化编辑思维方式,铺垫转型基础;实现多元“互动”,打造“互动型”办刊样态;发挥融媒体优势,践行“内容+”等多元路径,实现教育品牌期刊的转型.     

如何把握影响力和核心竞争力的销售

过去,对品牌的认知,我们做得多,说得少,没有在一定的高度上来认真看待如何打造传媒的品牌。从打造媒体品牌力量来说,影响力和核心竞争力是构成媒体品牌的价值基础,但品牌的树立又反过来提升媒体的“战斗力”。     

精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告

近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世…     

直播带货：媒体深度融合的范式建构与思考

后疫情时期,传统主流媒体主动开拓融媒直播阵地,发挥自身优势,打造"政府+媒体"模式的电商直播,进一步增强网络直播的公信力、可看度和传播面,拓展搭建宣传平台,积极推动全国复工复产。但仍需正视,想要完成打响本土特色品牌、助力农村电商事业发展,进而推进媒体自身深度融合的范式建构,对地方政府、媒体平台及相关产业的数字化能力都是一场综合性的考验。     

县级广播电视台品牌栏目的打造

随着信息化时代的到来,处在传统广播电视媒体最基层的县级广播电视台由于受到行政区划、资金技术、人才信息等条件的制约,生存和发展面临着严峻的挑战,一方面,县级广播电视台要做好区域内的主流舆论引导,另一方面,还要在与各类媒体的竞争中保持甚至扩大自身的影响力。要做到这些,就必须前瞻媒体发展的大趋势,立足地方各类资源,全力打造独具特色的品牌栏目,以品牌栏目启动     

从“帮农民卖大米”解析新闻公益活动策划

县市报扎根于基层一线,反映基层、服务基层是报纸的职责所在、使命所系、发展所需。富阳日报从“富阳人家门口的报纸”这一区域媒体的贴近性出发。通过策划特色公益活动,打造媒体服务品牌,充分发挥地方媒体的桥梁、纽带作用。以“帮农民卖大米”活动为例,从2011年开始至今,已累计帮助当地种粮大户售卖大米5万公斤,实现销售收入40余万元,深受群众欢迎。     

浅谈媒体用微博打造品牌

现代媒体都愈来愈作为一个文化产业与经营实体来操作,而打造与经营好自身的品牌至关重要。媒体品牌的树立离不开三个阶段——知晓度的传播、美誉度的形成、忠诚度的保持,而知晓度在品牌初创阶段至关重要,品牌没有广泛的知晓度,就无法让别人进一步了解你的美誉度,更遑论受众对你的忠诚度。对于运用微博来打造媒体品牌,各媒体也有些零碎的意识与觉悟,但缺乏高度的重视、总体的策划、精准的运作。笔者试图通过一些个案的分析,探讨如何运用微博来打造媒体品牌这个目前的热门话题,以期抛砖引玉,找到更好的方法。     

中国电视对外传播的“品牌公关”策略

如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。     

广电媒体工作室制的探索与实践

媒体深度融合发展进入改革攻坚期,国内各级主流媒体纷纷探索融合发展规律和战略路径,推动顶层设计和基层实践的有机结合。打造新型主流媒体,建立健全融媒体工作室制度,赋能主流媒体“转场升维”,实现共“融”互“通”,是拓展广电产业领域经营新路径、提升自身造血能力的关键抓手。     

提高新闻媒体的舆论引导能力 提升新闻宣传影响力和竞争力——黑龙江省新闻界“打造品牌创造精品”研讨会综述

为进一步提高我省新闻媒体的舆论引导能力,提升我省新闻宣传的影响力和竞争力,6月22日,由黑龙江省新闻工作者协会主办的全省新闻界“打造精品创造品牌”经验交流暨研讨会在牡丹江召开。来自全省各地市20余家媒体的50余名新闻工作者参加研讨会,18家媒体结合自身实践,就如何用品牌扩大媒体影响力、用精品引导社会舆论进行了经验交流和研讨。     

打造媒体品牌的若干思考

一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌,     

挖掘优势资源 优化新闻产品

我就从前几年关于媒体盈利模式的研究来谈谈媒体融合的问题.媒体怎么盈利？1.卖产品.传统媒体是卖产品,新媒体是卖内容.2.卖平台.平面媒体的平台是版面,卖给广告商,新媒体也存在着同样的道理.3.卖品牌,利用品牌背书,比如说很多产品中央台做广告.4.卖设备,利用设备赚钱,传统的报业是印刷.     

传媒的公关：为自己做嫁衣——透视我国传媒公关的发展趋势

自上个世纪末起,中国媒体的管理模式开始进行调整。面对残酷的市场竞争和生存压力,媒体形象的塑造逐渐被重视,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试。于是,一向被人“公关”,“为他人作嫁衣”的媒体开始反客为主,尝试运用公共关系手段,树立媒体自身形象,宣传媒体品牌特征,“为自己做嫁衣”。     

地方电台品牌节目打造

广播电台作为大众传播媒体，应如何培育打造自身品牌，以增强竞争力和影响力。荆门人民广播电台多年培育打造出了“袁阿姨热线”品牌，在打造媒体品牌上作了一些有益的探索。     

自贸港背景下海南融媒体发展研究

在海南自贸港建设背景下,面对政策利好和时代机遇,海南媒体需要积极打破传统思维,建立全新的融合格局,探索新闻传播新形式,打造受众喜闻乐见且有价值的原创新闻作品。通过融合创新,海南各类传统媒体发挥自身优势,打造多维化媒介平台,提升舆论引导能力,深挖本土特色文化,增强内容创作水平,从内容、品牌、人才、创造力、多元化等方面探索适合自身特点的转型之路,不断顺应趋势,服务大局,扛起主流媒体担当,讲好海南故事,推动自贸港建设。