动情之时再下笔

刚迷上“爬格子”那阵子，我的写作热情很高，尤其是到报道组以后，更加勤奋，几乎每晚都要写作到一两点钟。由于我写的稿子没有感动过自己，自然也就打动不了编辑，结果“报道员”的头衔扛了几个月，竟然毫无收获。一次，我听说有个女兵连队的指导员，不顾“小家”顾“大家”，整天忙于工作，很少回家。一天她回到家，替3岁的儿子过生日时，孩子却叫她一阿姨”。于是，每逢周末，战士们便将她“撵”回家。采访到她的事迹后，我很受感动。回去后顾不上吃饭，连夜动手写稿，将采访的材料整理成为一篇1000多字的通讯。稿子发出没几天，便在《…     

试论舆论导向的“度”与受众正确价值取向──由新闻媒体对减负报道引发的思考

舆论导向,简单地说,就是新闻媒介以自己传播的观点、倾向对受众的引导和影响。我国的新闻媒介作为体现党的政策思想和反映民情民意的大众传播工具,深得受众的信任,因而舆论导向对于受众正确价值取向的影响举足轻重。中央提出新闻媒介要以正确的舆论“引导”人,“在坚持正确舆论导向的前提下,要提高引导水平”,实际上就是要求新闻媒介在注重传播效果的基础上,充分把握好舆论导向的度,从而逐步将舆论导向纳入科学的轨道。 近来的新闻媒介,特别是报界,连续不断地报道中小学生厌学、自杀和犯罪行为。一系列事实的报道以及对事实产生…     

复仇者大禹

远古的大禹以防汛总指挥身份得到舜帝禅让,继任华夏民族CEO。以前总记得大禹治水“三过家门而不入”,细翻《史记》才发现那是误读,原文是“过家门不敢入”。这就耐人寻味：治水固然需要合小家顾大家,但“不敢”人家门者,似有蹊跷。     

在顶天中立地——简论增强时政新闻的可读性

报道时政新闻一直是党报发展的优势,也是党报“不可替代”的核心竞争力,但在时政新闻的处理过程中如果方式“过硬”,“文件化”或者“讲话化”,这种优势也会成为党报前进的包袱和障碍。得到受众关注和理解的新闻才是好新闻,如果受众不关注,就不能起到应有的舆论导向作用,增加时政新闻的可读性,就需要转变思路,“顶天”的同时,也要“立地”,软中求硬。     

正确引导舆论服务工作大局

随着改革开放的不断深入和我国加入世贸组织,我们党报的舆论导向作用显得越来越重要。多年的经验教训告诉我们,始终坚持正确的舆论导向,就必须认真处理好以下四种关系。一、社会效益与经济效益的关系在社会主义市场经济条件下,地方党报是一种特殊的商品。这种商品既有向人们提供美好精神食粮的功能,也有按照市场规律求得自身生存、发展的功能。但是党报的主要功效是社会效益,它要在我们党“一个中心两个基本点”的基本路线指引下,坚持马克思主义新闻观,坚持党性原则办报,不断地向人们传播先进的思想、文化和科学知识,为推动当地的经济发展和…     

讲求宣传艺术 获取最佳效益

“坚持正确的舆论导向”和“要讲求宣传艺术,提高引导水平”。是辩证的统一,两者相辅相成,相得益彰。正确的舆论导向是第一位的,但是正确的舆论导向必须以高质量的新闻作品为载体,让受众视听之后产生一种认同感。在坚持正确的舆论导向的前提下,讲求宣传艺术,提高引导水平,调动受众的认知能力,新闻传媒就会获取最佳社会效益。新     

《新闻与写作》为我导航

作为铁路国企的一名宣传干部,要说“《新闻与写作》为我导航”似乎大了些。但我由于喜爱它,已经订阅了五年。我喜爱它的原因,不仅在于它很好地把握了宣传舆论导向教育,更在于我们企业也有一个《班     

新闻媒介市场与受众调查(之四)

受众,是信息流动的归宿地,是信息消费投资的最大客户,同时,也是传播过程中重要的“反馈信息资源”。研究受众,对于新时期我国的媒介来说有着极其现实的意义,而受众调查,则是获取受众反馈信息、把握受众心理的主要手段,也是新闻学、大众传播学受众研究得以成立与深入的基础。我国现阶段的受众调查应包括哪几方面的内容,它具有哪些特性,在实施操作中应注意哪些方面？本文将就这些问题作些初步探讨。一、历史的回顾受众调查在我国的发端应是1936年底至1937年初由顾执中先生主持的“上海报纸和上海读者调查”。调查问卷共提出了8个问…     

黄花岗烈士林觉民的爱国理想与革命历程

为广州黄花岗起义英勇献出宝贵年轻生命的林觉民,年少时就痛恨腐朽的清政府统治。他以极大的爱国热忱,顾"大家"而舍"小家",投身革命斗争,给后人留下了关于他的一段爱国与爱妻感人故事。     

“无翼而飞者声也”

节目主持人是节目与受众的纽带，受众对主持人的声音从陌生到熟悉，到喜爱，很大部分是主持人贴近生活的话语起了决定性的作用，这种贴近生活的语言让受众感到亲切，愿意交流。江西经济广播电台曾办过一个节目叫《滕王阁夜话》，一开始就是一段交心的话：“快乐要分享，就会加倍快乐；寂寞要分担，就不会再寂寞。”然后主持人温文尔雅地对听众说：“请允许我首先阐述一下我的观点——如果大家在听广播而且同意的话，请您听我说，我愿和您交个朋友，您把我看成大姐姐、小妹妹，好吗？”这样，共同走进话题节目，共同探讨，平等谦逊，和蔼可亲…     

谈新闻传播的缺憾美

缺憾也是一种美,是一种特殊的美。文学家创作时讲究缺憾,给读者留下思考、想象的空间;画家、摄影家创作时也讲究缺憾,“画留三分空,生气随之发”。这些都是缺憾美在生活中的体现。那么,新闻传播需不需要这种美呢?回答是肯定的。 新闻传播要尽可能地满足受众的需要,这是大家所公认的,勿庸置疑。关键是怎样理解“受众的需要”。长期以来,不少人把“受众的需要”理解成一个“无底洞”。认为传播得越多,越能满足受众的需要,殊不知“多则惑,惑则迷,迷则乱,乱则空”,这是其一。其二,不少人把“受众的需要”理解成“被动的、盲目的接受”,你传播什么,他就会接受什么。事实又是     

谈舆论导向中的建设意识

加强舆论导向中的建设意识,对于正确把握舆论导向,无疑会起到重要作用。近几年来,新闻界一些同仁尝试用建设意识引导舆论导向,取得了较好的社会效果,表明这种探索是有益的。一、报道的目的不在于能否引起轰动,而在于是否具有建设意义。新闻界近来有一句话颇为流行:“欲出名,跑批评”。以为名记者之名是建立在批评报道之上。诚然,不为人民鼓与呼的记者不是称职的记者,但把为人民利益鼓与呼狭隘地理解为跑批评同样也不是履行了职责的记者。至于图一时痛快,不顾社会效果的不负责任的批评,则是一名称职的记者所不愿为之的     

“鱼饵”和“鱼钩”的比喻——浅谈舆论导向之显性与隐性问题

作为社会主义的大众传媒，肩负着“以正确的舆论引导人”的使命，以坚持正确的舆论导向为己任，这都是毫无异议的。问题是，我们应该怎么以“正确的舆论”去给人导向，怎么让受众由衷地接受这种导向。导向之“导”，从语法上说，是一个动词：从对象上说，是主体作用于客体；从功能上说，是主体的主动行为；从结果上说，是客体应该接受主体之“导”。“导”而成行，“导”而有果，使被“导”者心向往之，甘愿趋之，这才能说是优秀的向导作了成功的导向，不仅正确，而且见效。在我们的新闻实践中，舆论导向正确是最重要的，因此强调得最多，要…     

正确把握新闻期刊的舆论导向

根据党的十三届四中全会关于坚持党的“一个中心、两个基本点”的基本路线,反对资产阶级自由化,端正舆论导向的精神,最近,在辽宁兴城举行的第四次全国新闻专业期刊经验交流会,就新闻专业期刊如何把坚持四项基本原则与遵循新闻自身规律一致起来,正确把握舆论导向的问题进行了探讨。大家一致认为,要把坚持四项基本原则与遵循新闻自身规律一致起来,正确把握新闻期刊的舆论导向,应该肯定一个前提、处理好两个关系和一个原则:     

受众特点与宣传策略断想

媒体事业的大发展为当代的受众提供了巨大的选择度,也给新闻单位的竞争增加了“残酷”的色彩。我省有一位广播电视权威人士曾形象地说,广播电视工作者辛辛苦苦的策划、采编、制作,在受众那里就是一个“手指头”定生死。用一句经济专业的术语来说,现在是“受众市场”。为了办好广播电视节目,提高广播电视的宣传效果,我们必须要认真研究当今的受众特点,适应这种“受众市场”,使我们的宣传工作有的放矢。改革开放以后,我们在建立社会主义市场经济体制的过程中,取得了巨大成就。但是由于社会大环境的影响,由于我们党内依然存在比较严…     

共鸣·共识·共振——热点问题报道的探索与思考

“热点问题的报道与舆论导向的把握”是当前乃至今后新闻实践中的突出问题,也是新闻理论研究中急需要深入探讨的一个重大课题。 所谓“热点问题”,是广大受众普遍关注的热门话题,也往往是领导工作中的难点、群众思想上的疑点。     

“三个代表”——统领新闻工作的指导思想和新闻选择的重要标准

在建设有中国特色社会主义历史进程的重要时刻——党的十六大召开前夕,江泽民总书记在中央党校省部级干部进修班毕业典礼上发表了重要讲话。这篇重要讲话,不仅使我们对于“三个代表”重要思想有了更深入、更全面的理解,而且也使我们新闻工作者得以从一个更高的角度来自觉地把握新闻宣传的正确舆论导向。“三个代表”重要思想是全面建设有中国特色社会主义的纲领,同时也是统领我们新闻工作的指导思想,更是我们选择新闻的重要标准。     

杂文写作：在提高针对性上下功夫

原则．是准则、规则的意思。所谓准则、规则．乃是大家必须共同遵守的制度和章程。世间万事万物都有原则,做人有做人的原则,办事有办事的原则,说话有说话的原则。我们的党和我们这支军队历来是最讲原则的,我们也一直以坚持原则为荣。因而大家在评价一名干部,或者是组织在给某个人写操行评语时,往往会给予这样的评价：“原则性比较强”、“敢于坚持原则”、“注重按原则办事”,等等。否则,就不能算是一个合格的干部。     

就新闻报道的影响效果说“正”“负”

时下新闻界有种很流行的提法叫“正面报道”,而与“正面报道”相对应的叫什么?从语辞规范上应称为“负面报道”或“反面报道”似乎确切,可现实中这样说法却又不多。笔者为行文规范,把“正面报道”的对应面暂称为“负面报道”。 新时期新闻工作者肩负着一个神圣的使命,那就是“用正确的舆论引导人”,那么何为“正确舆论”?我们一些同志认为坚持了“正面报道”就坚持了“正确舆论”,以至在报道中不敢触及社会问题,不愿揭露社会改革进程中的各种矛盾,生怕因“负面报道”犯舆论导向上的错误,其实,这是对坚持正确舆论导向的一种误解。 以科学的态度,客观冷静地反思我们的工作就可以看出,我们的新闻传媒在传播大量的对社会进步起推动作用的,在广大受众中起积极影响的信息的同时,也传播了一些受众不感兴趣,不愿听,不想看,甚至产生逆反心理的舆论。在所谓的“正面报道”中,有的为宣传形势大好,人为拔高成绩,虚假浮夸;有的为强调某种主题,强扭报道角度,以偏概全;有的为使群众尽快接受某种思想,居高临下,空洞说教;有的为突出一个时期的中心工作,报道形成一阵风,一刀切;还有的为迎合上级某种精神,搞人为策划,任意捏造。比如某种新事物刚刚出现而被中央首肯并提出推广意见后,一下各     

别“刁难”正面报道

我们的新闻媒体应以正面报道为主,始终高扬时代的主旋律———对这一点,新闻界的同仁们早已有共识,并一直在努力实践着。近几年来,随着正面报道的日益被重视,许多编辑、记者在深感责任重大的同时,也越来越深切感受到了正面报道的“君家妇难为”;似乎总有人爱跟正面报道过不去,不管你报道什么,也不管你如何报道,他总能挑出“毛病”来。比如,你报道某个领导干部清正廉洁,有人便会说:“这应是最起码的要求,也值得报道?”你报道某个先进人物为顾“大家”而舍“小家”,又有人会说“舍小家也是失职,为何还要提倡?”你报道某地方领导为兑现拖欠教师…