新媒体竞争中做好报纸的"有效发行"

新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向.     

报纸发行的"第三次创新"

报纸发行"第三次创新"既不是自办发行吃掉邮发,也不是以邮发取代自办发行,而是以整合营销理念为先导,结合数字时代的基本特征,对报纸发行的游戏规则、组织框架和盈利模式进行全新建构,进而实现传统报纸发行模式的彻底转型。     

科技期刊"三次售卖"营销模式探析

增强科技期刊营销能力,力求实现三次售卖.要高度重视发行工作(一次售卖),组建专业的发行公司.逐步实现卖广告(二次售卖)、卖品牌(三次售卖).同时,应注意提高营销管理水平,避免各营销环节的衔接不当,引入项目管理模式.     

对浙江民营书业"十一五"发展战略的思考

浙江民营出版物发行企业从1982年图书发行体制改革起步,至今已有24个年头了,历经了五个五年计划.在前五个五年计划执行期间,从全省民营发行企业业态变化的角度来说,经历了创业、发展、稳定、停滞四个阶段,现在正处于寻找机遇、加快发展的新时期,但如何加快发展,这是一个非常值得研究的新课题.     

民国初期"晋钞"的发行述论

“晋钞”,系指民国时期阎锡山控制下的山西省银行发行的地方纸币。发行“晋钞”是山西近代货币史上的重大事件,对民国时期山西经济、政治和社会发展产生了重要影响。一、“晋钞”发行的经济背景晋钞的发行离不开特定的经济环境。民国初年,受战争影响,国内币制紊乱,全球共所患苦     

"三轮"驱动推进报业经济快速发展

报纸不仅仅是党的重要舆论宣传阵地,还是建设社会主义文化产业的重要组成部分.计划经济体制下"财政拨款、报社办报、邮局发行"的报业发展模式已经过去,适应市场经济体制下报业改革发展、竞争创新的需求,编采、广告、发行"三轮"驱动的报业发展模式应运而生.     

"联合体"期待"化学反应"

市场与政策共同催生联合体 发行体制改革是联合体诞生的直接动因. 1982年以前,各出版社将所出版的书籍统一交由新华书店总店在全国范围内实行总发行,而不能委托第三方或自办发行.1982年实行"一主三多一少",允许民营资本进入图书发行行业(但仅限于零售业),出版社也从此取得了自办发行权和本版书的总发行权.1988年"三放一联",即放开渠道、放开购销形式、放开折扣,联合经营,极大地活跃了图书发行市场.     

"农家书屋"与农村出版物发行

从2007年开始在全国范围内实施的"农家书屋"工程,到2010年底将实现全国建立20万个"农家书屋"的目标.它在有利于提高农民文化素质,促进新时期农村经济社会协调发展的同时,也为农村出版物发行打开了一片新的天地,是所有农村类媒体、"三农"出版物的一次发展机遇,如果能抓住这次机遇,将会获得很大的发展.     

提升发行网络价值 打造自主服务品牌——《天津日报》每日新传媒发展有限公司的实践之路

一、体制创新是发行公司实现发展的前提 从1983年<洛阳日报>第一家走上自办发行之路开始,全国各家报社纷纷迈出了报纸自办发行的脚步,各家报社的发行队伍逐渐建立并不断壮大.如今,许多报社在做好报纸发行业务的同时,还利用发行队伍和发行网络开展多元经营性、服务性业务,呈现由单一业务向多元化业务发展的趋势.而发行队伍要走向市场、实现多元化发展,首先要解决的就是体制问题.     

新媒体环境下"211工程"高校图书馆通讯刊物的发展现状探析

文章以"211工程"院校为例,调研了新媒体环境下高校图书馆通讯刊物的名称、发行年、文献载体、网络发行格式、发行周期、刊物内容、刊物容量等属性,对通讯刊物的发展现状进行了评析,并提出了办刊建议.     

"敲门发行"的与时俱进--新形势下《华西都市报》发行工作的新思路

从1996年到现在,八年的时间过去了:曾风靡一时的"敲门发行"至今仍被许多报纸运用:但报纸发行所赖以生存发展的环境却发生了巨大变化.就成都来说,城市的面积更大了、小区的管理更严了、人们更忙了、报纸的竞争更成熟了……作为"敲门发行"的首创者,<华西都市报>面对着发行环境的变化,对"敲门发行"这一理念的内涵也有了新的发展.     

党刊发行"三忌"

近些年来,我国报刊发行的竞争日趋激烈。由于自身的诸多不利因素,党刊发行,显得难度更大、压力更大。但在发行工作中,党刊不能就发行论发行,而应立足大局,切记“三忌”。     

"三农"报刊发行的SWOT分析与应对策略

"三农"报刊发行有没有市场?能不能实现赢利?这不是靠传统的发行观念所能解决的,也不是靠通过城市发行经验所能推导出来的.中国有8亿多农民,在农村常期居住(没有离乡)的有近4亿多人,这个市场谁都不能忽视.     

谈"互联网+"时代图书发行战略转型

进入移动互联网时代,传统的图书发行模式正在经历着深刻的变化.本文通过图书发行实际案例,结合互联网理论探讨"互联网+"时代图书发行带有规律性的发展之路,以求图书发行战略能通过转型跟上互联网技术发展的步伐,并清醒地认识到图书发行战略必须转型才能符合任务的要求,才能更好地服务于市场需求.     

《青年报》的"蚂蚁式"发行模式--兼谈上海报刊发行市场的竞争格局与趋势

观察上海的发行市场，已经形成了多种资本结构、多重渠道网络的发行体系，其中有竞争也有互补，有单一渠道也有复合渠道，形成了多种资本结构并存、共同发展的发行市场。本文对目前的发行情况进行调研，剖析了《青年报》这支新近崛起的发行力量的发行策略与模式等，对上海发行格局的走势进行了论述。     

论"邮发合一"体制安排下的报业生态

"邮发合一"是一种邮政与发行业务相结合的制度.新中国成立之初,为适应社会转型期的政治文化建设需要,确立了"邮发合一"的报刊发行体制.报业生态也因此发生重大变化.报业整体影响力大幅提升,发行数量增加、读者范围扩大、投送速度加快;报纸发行自主性减少,预定和计划发行成为发行的主要形式,征订时间、订阅时段、发行费率、给报社的缴款方法都取决于邮局;报纸发行范围行政属地化,新闻舆论监督功能受到局限;报社本身的发行功能基本丧失,报纸竞争意识、创新能力减弱,内容、风格同质化严重;报纸发行工作政治任务化,摊派发行与强迫征订屡禁不止;邮局长期垄断导致报纸发行服务质量、效率下滑.     

文摘报中的一匹"黑马"--《大家文摘报》发展纪实

湖北省新闻出版局报刊发展中心在办报办刊过程中,树立正确的出版方向,强化营销理念,在营销方式上创新,把发行、经营工作放在一个重要位置,近两年,该报刊中心的《大家文摘报》的发行经营取得了好成绩,最高发行量80万份,年均期发量50万份,在全国报刊市场零售业绩中名列前茅。据统计,2001年该报刊中心实现销售总收入7000万元,比2000年增长40％,实现广告经营收入200万元,比2000年增长     

试论"十四五"期间主题出版的内容聚焦、价值目标和实现路径

文章从高质量出版的视角,阐述了"十四五"期间主题出版应关注的内容重点,力求实现的价值目标,以及如何实现高质量出版的有效途径,探讨了选题策划、确定作者、书稿写作、编辑加工、营销发行等全流程运营思路和方法.     

从"物流"理念看报纸发行管理创新

流通、交流的便捷程度是衡量一个社会乃至企业现代化水平高低的基本标准之一,同样,报纸发行流通、转移的便捷程度也是衡量一个报社现代化水平的重要标准。报纸发行活动的一个基本特点是,发行过程中始终围绕着“报纸”这一物的流通而进行。电话、传真、电子邮件、网络电子出版物等信息流处理技术的高度发达,已经使发行中的物流过程简捷方便,但作为以纸品为载体的报纸传媒,物流处理仍然是一个无法回避的重要环节。报纸发行过程的重要特征是伴随着报纸的空间转移和流动过程,发行的根本任务就是要把报纸从报社转移到读者手中。报业发行的实践要…     

如何发掘"第三利润源"

图书市场竞争日趋激烈,使出版发行进入微利时代. 过去,人们把降低人工和发行费用的成本,当作扩大利润最重要的来源,称作第一利润源泉.这种做法达到一定程度后,我们又千方百计寻找市场(如发展农村图书市场、开辟音像市场和读者俱乐部等),扩大销售,是为第二利润源泉.近年来,图书发行市场份额已达到一定限度,对利润扩大日益困难.许多企业开始寻找新的利润增长点.