报业广告经营的“触底”与“反弹”

目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。     

集团化、专业化——中国广播发展的必由之路

广播是人类信息传播进入电子时代的标志,被誉为20世纪影响最大的科学发明之一。改革开放以来,在理论和实践的相互促进下,中国的广播事业取得了举世瞩目的成就,曾铸造了近10年的辉煌历史。然而,随着其他媒体尤其是电视的发展普及,广播在媒体市场中所占比重逐年下降。另外,中国成功加入WTO,传媒市场将进一步向外国开放,以默多克、美国时代华纳和维亚康姆为代表的外国传媒集团,将携雄厚的资本和技术优势,以种种方式对中国传媒市场进行全面渗透。这样,包括广播在内的中国媒体不得不面临更加激烈的行业竞争。借鉴发达国家广播发展的走向,以及中…     

广告代理 风生水起——城市广播频率广告营销模式的转变

十几年来，广播广告经营模式统统分分，分分合合，而决策者的每一次重大变革，都会引来一阵业内的骚动和关注，引来一次次“数字”的大调整。     

专业的广告代理公司眼睛要看着市场与听众

在进入广播广告代理行业之前，环球七福做过深入地调查和研究，发现内地的广播业大多没有实行频率专业化，没有实行制播分离制度，因而很多的广告公司也就没有机会很深入地参与到广播广告的代理领域里来，这对于我们来说是一个机遇。现在的环球七福是由一批专业的精英团队组成，我们过去在华人地区累积了20多年的广播经营与推广经验，     

谈广播频率专业化的优势与节目特色

历经近一个世纪风雨沧桑的广播，如今正朝着专业化、本土化、个性化发展，优势与节目特色也日趋明显。从节目的内容与形式来看，不同频率电台的节目各有其特殊性，即个性化的特点，这也是频率专业化的优势所在。特别是当广播进入专业频率市场细分的今天，“集中优势，减少资源浪费，突出广播特色，     

警惕泡沫现象

从2002年底到2003年底，整整一年的时间里，大堂里不时能看到一幕幕激动人心的场景：从“音乐之声”的切蛋糕、摆花篮，到“中国之声”的画龙点睛、扎花门，我们享受着一个个顺理成章的高潮。盛衰迭代，潜替流转乃是常见的现象，但是到了惯于造势的宣传家手里，不是藏峰匿采，而是平添了几分煽情的浪漫。     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

如何做好日益“小众化”的大众传播——试论新媒体时代广播的专业化发展之路

作为强势媒体，广播已从“跑马占地”的数量增长式发展，逐步转为深度开发、规模扩张、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展。广播的改革将进一步深化．不仅表现在其内容与形式的改革创新上．同时也表现在与广播的相关联的决策机制、运行机制、传播渠道、经营方法、广告营销、媒体形象的塑造、自身与其他媒体的对接上。新媒体时代，广播要想在竞争中永远立于不败之地，必须拓宽“专业化”发展之路。     

广播节目的市场服务理念

服务与广播人、广播节目之间到底有没有关系,关系是否紧密,服务之于广播频率的发展到底会起到多大的作用,是长时间以来被人们忽视的问题。然而随着广播由“广”而“窄”的频率专业化进程,媒体中网络互动     

广播专业化的“多点支撑”浅议

专业广播的出现和对专业广播的经营．使广播适应能力和竞争力得到明显提高．其功能由以一般社会公众为服务对象转向以需求细化了的各个受众群体为服务对象，成为推动广播发展的重要力量。但专业广播在实际操作过程中还存在诸多问题．     

对广播“窄播”化的几点看法

随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。     

浅谈广播节目的开发经营

近年来,随着“广播频率化,频率专业化”的推进,“经营广播”成为广播人时常挂在嘴上的一句话。有专家明确指出:广播界正在努力“实现从广播经营向经营广播的方向转变”。在这个“经营时代”,广播人一方面依据行业的特点,努力挖掘着自身尚未开发的潜力,以图开发出更多更新的效益增长点;另一方面则向其他媒体学习借鉴,力图开发出广播衍生、嫁接产品,把广播产业、事业做强做大。     

广播:经营空间拓宽

产业政策发力，推动广播媒体迈向新台阶。广播业不仅在事业上继续进步，而且在产业经营的道路上已经起步。收听率上升，广告实行代理制，多种联合开始，跨媒体、跨行业、跨地域经营已有先例。再努力：广播节目市场化程度不高，缺少规范的交易平台，收入来源对广告依赖性过大，广播广告与其他媒体广告相比较所占份额过低，广播的地区性发展不平衡。     

建立“系统广插”经营理念加强听众调查力度

据中国广告协会广播委员会统计数据显示．在作为“广播发展年”的2003年里，全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。超过5000万元的多达十几家，广告收入过亿元的有6家。其中北京台着力建立激励机制和各项管理制度，通过运行新的质量管理体系，建立了行之有效的运行机制．以创收近3亿元的佳绩再次拔得头筹。广东台在调整中打好发展基础．积极在节目策划、设置上下功夫．以节目质量推动创收．2003年广告比上年同期增加了近300万元。深圳台以提高收听率、增加广告创收为经营理念，实施“频率专业化，管理频率化”发展模式，办“看得见的广播”，广告经营创收达到1.3亿元，比前年增长30％．     

优势重组振兴广播

上个世纪90年代以来,随着电视和互联网的迅速崛起,广播受到了很大冲击。并且随着时间的推移,受冲击的程度越来越大。广播要摆脱目前的窘境,突出重围.需要广播人调整思路,既要正视现实,又要采取相应的措施,力争使广播进入良性发展的轨道。