论电视频道品牌包装

电视媒体已进入品牌竞争时代,频道包装已成为品牌构建的一个重要因素,起源于美国的CIS企业形象识别系统为频道包装提供了新的理论框架和借鉴本文阐述了什么是频道包装．CIS战略如何在频道建立识别系统,并通过旅游卫视品牌包装的种种策略和实践,希望能为我国电视频道的品牌包装提供借鉴     

江苏卫视的品牌营销

在中国,几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略,如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”,云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初,江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”,并提出“情感世界,幸福中国”的品牌口号。     

微观解读中国电视媒体专业化——以旅游卫视为例

本文以旅游卫视这一专业频道为例,着重从电视频道的定位、品牌塑造、节目编排等几个方面解读旅游卫视作为专业频道的特色,以期揭示中国电视媒体专业化的现状并提供一定的借鉴。     

论中国动漫专业电视频道的现状与发展

动漫专业电视频道是以动漫为相关内容的专一化电视频道。2004年以来,湖南金鹰卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通频道、广东嘉佳卡通频道等国内重要的动漫电视专业频道相继开播,它们在发展中摸索经验,也找到了自己的运营模式和赢利体系。目前中国动漫专业电视频道发展中存在的问题主要体现在:缺少自创节目,缺乏品牌栏目;激烈的媒介市场竞争;受众定位混杂,节目编排欠科学;国产动画片片源紧缺的压力。由此,其发展趋势可以表现为:拓展国内外融资渠道,打造优质品牌栏目;组建动漫频道联合体,进行科学片源配置;多元化产业联动,建构强势动漫专业电视频道。     

农村电祝节目的剑新与实践——以陕西农林科技卫视为例

近年来,中国电视频道的专业化如火如荼,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,专业性的对农频道以及对农节目应运而生.2008年3月31日,全国首家农林科技卫星电视频道棗陕西农林科技卫视已经如期开播,这也是继陕西卫视之后,陕西电视台推出的第二套卫星频道.陕西农林科技卫视频道的开播,针对当前农村电视节目出现的问题进行了有益的探索和尝试,为我国对农电视节目的发展进行了有益的探索,值得进一步深入研究.     

份额竞争时代的电视频道经营

目前电视媒体之间以及相同电视频道之间的竞争日益激烈,主要形成了以下竞争格局:卫星电视频道对地面频道的强力挤压,市级电视频道的贴近发展,省级卫视的艰难突围以及省级地面频道的顽强拓展。在几个利益集体的争夺中,在不同的收视市场中取得的收视份额的多寡基本上可以决定这个电视媒体的市场竞争能力。     

卫视频道的现状和未来发展

近几年来,我国电视频道的发展犹如雨后春笋,各频道之间竞争十分激烈。尤其是卫视频道,它不仅要面对央视、地方台、境外台的内外围困和竞争,本身也存在同质化严重等现状。本文通过对卫视频道节目及频道特点,进行研究,分析认为卫视频道应该从自己的特色上入手,凸显本土特色,加强创新机制,增加娱乐节目的人文内涵,实现品牌化,进而增强自己的竞争能力,最终得到更快更好的发展。     

从广东电视新闻“变脸”看与境外媒体的竞争

广东是全国电视媒体竞争最惨烈的地区。广东省内电视台有三个上星频道,即广东卫视、南方卫视和深圳卫视,这在全国绝无仅有,卫星频道的竞争尚且如此,更遑论地面频道之间的竞争了。同时,境外电视频道在广东的率先落地也加剧了竞争。目前,在广东面向公众播出的境外电视频道达到8个,加密播出的还有34家,广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和电视传媒特区。     

特色化、品牌化:省级卫视的未来之路

一、卫视频道发展的现实格局同欧美国家的电视频道格局不同的是,我国卫视频道的设置,更多的是一种行政资源分割的产物,其现实布局基本上是一种行政布局,而非市场布局。上星卫视频道同地面无线、有线频道比,它承载着更多的地方行政宣传的功能。因此,     

抢剧抢播：关于电视剧，卫视还能做什么？

2009电视剧制播年会上,央视-索福瑞公布的一组数字表明,电视剧依旧是眼下电视频道的“重头戏”,占到播出量25％的电视剧,却为电视台带来超过33％的收益。不过,卫视频道利用电视剧已达极限。主打电视剧的卫视频道内容竞争同质化明显。更多的电视频道将眼光投向了“定制剧”,由播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

凤凰卫视:打造电视频道的品牌文化

背景 在过去的几年时间里,以频道为单位进行内容划分的电视频道专业化一直是电视人探讨并付诸实践的一项重要改革.从中央电视台1999年实施"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的发展战略开始,中国的电视频道专业化经历了从萌芽到成长、从稚嫩到成熟的过程.专业化频道的雏形已大量涌现,形成了新闻频道 经济频道 体育频道 影视频道 法制频道 科教频道 娱乐频道等方面、多维度的专业频道发展格局.     

农村电视节目的创新与实践——以陕西农林科技卫视为例

近年来,中国电视频道的专业化如火如荼,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,专业性的对农频道以及对农节目应运而生。2008年3月31日,全国首家农林科技卫星电视频道——陕西农林科技卫视已经如期开播,这也是继陕西卫视之后,陕西电视台推出的第二套卫星频道。陕西农林科技卫视频道的开播,针对当前农村电视节目出现的问题进行了有益的探索和尝试,为我国对农电视节目的发展进行了有益的探索,值得进一步深入研究。     

省级卫视新闻宣传:挑战与对策——兼论江苏卫视新闻宣传创新

一、新闻宣传创新:省级卫视发展的战略基础 在广电现行频道格局中,卫视频道是省级电视频道中的综合频道和主频道,其内容架构是新闻资讯、综艺和电视剧.在产业和市场导向的作用下,综艺和电视剧所占的比重相当大,投入相当多,在总体上获得了长足进步,但是新闻资讯类节目改革力度小,发展普遍滞后,以致在全国卫视新闻栏目中鲜见知名度较高的品牌化栏目,这与省级卫视的定位和所承载的使命是不相称的.胡锦涛总书记在十七大报告中,提出了推进文化大发展大繁荣,增强国家文化软实力的战略部署,广播电视在其中发挥着重要作用,而其核心职能便是舆论引导.舆论引导能力事关党的执政能力,事关广电科学发展.加强对省内外的新闻宣传,使之成为本省政治、经济、文化和社会发展的宣传窗口,这是省委省政府对省级卫视频道的基本要求,也应是省级卫视的核心业务和基本价值.因此,新闻宣传创新是省级卫视发展的战略基础.这是现行政策下省级卫视发展的一般规律.     

打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位

目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。省级卫视在众多电视频道中作为地区电视媒体的龙头作用越来越凸显。2002年至今,省级卫视在35个城市的收视份额逐年增长,在2009年1～8月,省级卫视的累计时长份额达到24.59%,较2002年增长了71.5%。2007年,     

央视戏曲频道中的水墨语言探析

央视戏曲频道(CCTV-11)自2001年7月开播以来,一直注意做好频道的形象包装,追求民族化与国际化的有机融合,水墨语言的运用成为该频道独特的语言符号.2003年5月,该频道在国内首次尝试将水墨语言引入电视频道宣传片的制作,推出水墨三维形象片,并不断完善这一语言,使水墨与戏曲的神韵有机融合,别具韵味.在央视戏曲频道的带动下,浙江卫视水墨动画宣传片《水墨江南》、山西卫视水墨动画宣传片《晋风起舞》、中国教育电视台水墨动画宣传片等陆续问世.但总体而言,在频道形象、核心理念、个性特色、受众心理等方面的捕捉上,还是央视戏曲频道更胜一筹.     

经济频道的经营策略和发展对策

我国电视台的经济频道,是在电视频道专业化的进程中出现的。1999年随着中央电视台"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"发展战略的实施,频道专业化走上了凸显的位置,全国电视台的3000多个频道,有90%挂上了专业化的牌子,全国354个电视台除了一套节目为卫视或新闻     

省级卫视：在定位中迷失？

从1989到1999年短短十年间,中国31个省级电视台先后都有一个电视频道(一般都是新闻综合频道)上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道,中国老百姓一下子可以收看到30-50个频道,可谓频道繁多,节目令人眼花缭乱。但是,三十多个省级卫视频道内容的严重"同质化",差不多都是"新闻     

省级卫视品牌化运营之路——浅析旅游卫视的节目编排风格

如今省级卫视品牌化的理念已经深入人心,在这条路上,旅游卫视不仅出发得最早,也是走得最好的一家.它是我国第一个打出专业品牌的省级卫视频道,如今它的品牌经营已经达到了风格化的高度.节目编排反映了一个频道的经营理念,笔者将旅游卫视的编排特色归纳为"频道杂志化".通过梳理,我们可以发现一些对于其他省级卫视有益的启迪.     

以差异搏击蓝海——浅谈湖南卫视与东方卫视的差异化发展策略

湖南卫视和东方卫视,都是国内炙手可热的地方电视频道,卫星台中的佼佼者。在过去的2年里,这两个频道的竞争尤为激烈。然而,细细观察之下,笔者发现在实力竞争之外,两大卫视都把越来越多的精力放到了寻求“差异”之上,力求以差异化开拓新的市场空间。