省级卫视的频道品牌经营

随着竞争日益激烈,电视进入了品牌争霸的时代。各省级卫视纷纷推行精品名牌战略,打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。但是,单凭一两个名牌栏目,并不能保证省级卫视在竞争中获胜。仅靠节目质量参与竞争,在荧屏大战中还是会处于劣势。省级卫视必须适应市场需求,确立频道整体的品牌经营思路,即以节目和栏目的点状突破,带动整个频道的系统优化,全方位地对频道形象、频道特色、人力资源等频道资源进行有效组合,将名牌栏目优势扩大为整个频道的品牌优势。     

省级卫视频道定位中的竞争力

目前,我国是世界上电视频道最多的国家。截至2004年6月,全国现有2094个电视频道（包括中央、省、地级市和县级电视频道）,其中电视台320家,上星频道33个,年产节目60多万小时,受众近11亿人。拥有如此丰富的频道资源和这么庞大的收视群,按理说是彼此相得益彰才是,但结果却不尽如人意。电视节目设置同质化,一般都是新闻加电视剧,资源浪费严重。经过两年来的电视集团化和频道改革之后,各省级卫视迈开了专业化的步伐,进行频道资源重组。[第一段]     

省级卫视的分化与断裂

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

中国省级卫视频道定位探析

1989年,西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间,各省级电视台一套频道上星,形成一省一星的格局。2004年,上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后,打破了一省一星的格局。2005年,随着海峡卫视的上星,中国内地的省级卫视频道增加到了37个,副省级城市有15个。自此,省级卫视便成为中国电视业的重要力量。     

体验式推广在频道形象宣传中的妙用

有人做过一个很有趣的调查：到小区居民家中看看电视遥控器哪个键被磨得最厉害,结果,无一例外,都是换台的两个键。这说明电视频道、电视栏目越来越多,节目的可观性还有很大的提高空间,也足以看出观众对于电视频道的了解和认知并不充分。     

省级卫视频道品牌宣传语策划与效果分析

文章对全国三十多家省级卫视频道品牌宣传语作了梳理,并对频道品牌宣传策划与效果进行了分析,指出在当前省级卫视竞争激烈的形势下,寻求频道的特色化定位,并在此基础上着力对频道品牌进行全方位策划与宣传应是一条切实可行的道路。     

2011年5月全国省级卫视频道网络影响力数据分析

通过中视动力传媒文化中心(MM)监测平台对我国省级卫视频道在2011年5月份的网络传播效果进行跟踪调查,得出了5月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。相较于前四个月,全国省级卫视网络影响力整体低迷的态势未获得任何改善,指数均值接近触底,重庆卫视等多家卫视频道创造月度排名新低,江苏卫视再度登顶。     

地市电视台频道推广策略

俗话说,"三分长相,七分打扮",这本来以形容女孩靠妆扮加分的俗语,用在现今的电视频道的品牌推广上,是再恰当不过了。中国的电视业已经进入了运营频道的时代,频道品牌含金量的高低直接担当着专业或非专业频道制胜的武器角色。对于人力、财力、媒体无     

省级卫视频道的频道专业化

现在省级电视台都有两个以上的频道,通常的做法是把省级卫视频道办成综合频道,把其余的频道变成都市频道、生活频道、影视频道等专业频道。是否所有的省级卫视频道都要办成综合频道呢?其实不然。把省级卫视频道办成一个专业频道也不失为省级卫视频道的一条发展对策。因为省级卫视频道的节目信号能覆盖全国,这不再仅仅是     

省级卫视频道怎么办

从1989年10月,到1999年5月,短短的10年里,中国省级电视台的节目实现了从地面电波的发送到卫星转播的跃迁。毋庸置疑,几乎所有的省级电视台都把节目“上星”当作了扩大广告收入和社会影响,“开创电视事业发展的新局面”的契机和台阶。事实上,一些省级台“上星”后也确实程度不同地做到了这一点。如:浙江台1994年“上星”后的广告价位比1993年上星前提高了75％左右;山东台1995年“上星”后,1997年广告收入陡增到3.4亿元(包括台中台—齐鲁台),是1994年的7倍左右。湖南卫视台的收视率目前与中央台二套和凤凰卫视不相上下,部分栏目的广告价位居全国省级台之最。然而,对大多数省级台来说,“上星”的喜悦没有持续多久,“上星”的压力和烦恼却不绝如缕。     

辽宁卫视走向世界

如果说有所“建树”的话，辽宁电视台的“建树”可谓大焉，它在对外宣传工作上成就可圈可点：《中国辽宁》在2004年10月8日全面改版之后，以全新的姿态走向世界：为新西兰金水滴电视台制作22期《中国辽宁》节目，总长度550分钟；为加拿大城市电视、中国黄河电视台分别制作了20期《中国辽宁》节目，总长度为1400分钟；在国家广电总局批准的美国开ECHOSTAR电视网中播出了20余部专题片。2003年4月，辽宁电视台卫视节目信号在澳大利亚首都堪培拉落地；2004年9月，辽宁电视台卫视节目信号在美国洛杉矾成功落地；2005年1月，又成功实现了澳门地区的节目收转。最值得浓墨重彩的是，辽宁电视台卫视覆盖美洲。2004年9月1日，辽宁电视台卫视频道节目通过美洲AMC4号卫星KU—BANDEIRP美洲卫视1频道，开始每天24小时向整个北美洲地区及中美洲地区开码播放。辽宁电视台之所以有这样的“建树”，盖得益于该台领导班子开拓创新的精神、“敢为天下先”的勇气、勤奋务实的作风，更得益于他们为振兴老工业基地、建设和谐辽宁而不懈努力的认真负责态度。我们在改版之际，开设“媒体聚焦”这样一个栏目，就是要把媒体发展中的新思路、新成就、新经验展示出来，以促进媒体间的交流与借鉴。     

省级卫视的品牌推广策略

近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。     

2011年7月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析

通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台(CMM)对我国省级卫视频道在2011年7月份的网络传播效果进行跟踪调查,得出了7月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。我国省级卫视频道网络影响力持续下滑趋势刚刚在六月份获得扭转之后,七月份再次下跌。众多电视台期盼的暑期效应并没有在网络中获     

2011年9月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析

通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台(CMM)对我国省级卫视频道在2011年9月份的网络传播效果进行跟踪调查,得出了9月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。与前8个月的发展趋势一样,我国省级卫视频道网络影响力在9月份的表现并没有获得扭转,在整体趋稳的情况下,出现略微下滑。排名前     

公共图书馆网络宣传推广新平台的应用

随着网络技术的不断发展,公共图书馆宣传推广工作也有了诸如微博、网络社区讨论版这样新的平台,介绍了图书馆网络宣传推广新平台的发展现状,对其存在的不足进行了分析,并给出了对策建议。     

省级卫视频道综合评估体系将推出纠偏唯收视率

新的省级卫视综合评估体系即将推出,力图对“唯收视率”标准进行纠偏,建立更科学、全面的电视频道评价标准。     

2011年8月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析

通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台(CMM)对我国省级卫视频道在2011年8月份的网络传播效果进行跟踪调查,得出了8月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。我国省级卫视频道网络影响力持续下滑的趋势在8月份继续进行。暑期效应最终没有获得良好的效果,7月、8月的网络影响力整体表现难     

江苏卫视的频道营销战略

现在，全国共有2750多个电视频道，大城市落地的频道也有40-60个。在这样的情况下，对于电视频道的营销来说，品牌的指认显得极其重要。     

省级卫视频道怎么办?

几乎所有的省级电视台都把节目“上星”当做了扩大广告收入和社会影响 ,“开创电视事业发展新局面”的契机和台阶。事实上 ,一些省级台“上星”后也确实程度不同地做到了这一点。如 ,浙江台１９９４年“上星”后的广告价位比１９９３年上星前提高了７５%左右 ;山东台１９９５年“上星”后 ,１９９７年广告收入陡增到３.４亿元 (包括台中台———齐鲁台 ) ,是１９９４年的７倍左右。湖南卫视台的收视率目前与中央台二套不相上下 ,部分栏目的广告价位居全国省级台之最。然而 ,对大多数省级台来说 ,“上星”的喜悦没有持续多久 ,“上星”的压力…