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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式,广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动;再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化(例如可以通过计算点击率、访问量预测)、范围的全球化,网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱,大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间,侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应,再加上其传播的广泛性、迅捷性,其危害也是巨大的。长期如此,必将后患无穷。 相似文献
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前一段大家聊天的时候都说这个行业投了这么多钱,还没看到盈利点,作为Xplus来讲,是最早做这个行业的,我们有责任跟大家探讨一下收入的问题。我们目前做收入的方式大概是通过网络杂志广告方式获取收入,这一块也是我们目前认为可行的方式。有的人说可以通过增值服务挣钱,3G马上来 相似文献
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1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线(Wired)网络版的热连线(hotwired),其主页上开始有AT&T等14个广告客户的广告“旗帜”(banner)。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。 相似文献
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一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button),在瞬息万变的网络时代,已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告,按钮广告一蹶不振的点击率,网络广告商拿出了“绝招”,用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。 相似文献
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侯玥 《中国广播电视学刊》2022,(1):61-63
自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
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现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来.广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置.迎来又一个发展高潮。特别是近几年, 相似文献
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迄今为止,国内网络广告治理研究对一些热点问题如垃圾邮件、竞价排名等讨论颇深,成就显著.网络广告治理体系虽有关注,但缺少系统、深入、结论具体可行的研究成果.研究的角度和视野有待扩充,多学科综合研究严重不足.此外,网络广告的技术原理、传播特点以及幕后利益链条等一些后台问题亟待挖掘,如此方能更加精准地明确其违法性质和法律关系,更加合理地配置法律责任和建构治理体系. 相似文献
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目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。 相似文献
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背景:网络广告的快速增长和评估指标的缺失1997年3月中国第一条商业网络广告的出现标志着网络广告的诞生。1998年中国网络广告营业额0.30亿元,占广告营业额的0.06%。 相似文献
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新媒介环境下,媒介传播模式的改变对大学生的心理、思维方式和行为态度都产生了较深刻的影响。广告素养作为媒介素养的重要组成部分,逐渐被高校和社会所重视。本研究以在校大学生为调查对象,通过研究大学生对手机和网络的使用,了解大学生的广告素养能力;并通过大学生对广告素养教育的需求调查,为高校在新媒介环境下开展广告素养教育提供相关依据。 相似文献
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网络广告是一个新生的事物,出现的时间较短,目前关于网络广告方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。如发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告和法律法规禁止发布的广告、一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等,凡此种种现象都严重制约着网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。因此,维护网络广告市场秩序,查处网络广告违法行为, 相似文献