从“最中国”评选看电视城市形象广告传播误区

泛滥的“最中国”城市评选,催生了轰轰烈烈的电视城市形象广告“秀”。电视城市形象广告正以其独有的魅力绽放在中国广告之林。然而,如何从大同小异的电视城市形象广告中脱颖而出？如何形成自己的城市定位？如何利用媒介的整合扩大宣传力度？如何将电视城市形象广告的文化价值与经济价值有机结合？对炙手可热的中国电视城市形象广告“秀”进行冷静的思索是十分必要的。     

广告界的过去现在和未来

一、引言一听“广告”这个词,让人感觉是个近在咫尺的事物。可所谓“广告业”究竟是什么,从事广告业的人们在从事一种什么样的工作,恐怕一下子能回答出个所以然的人就不多了。社会上,电视、报纸、杂志中广告比比皆是,     

电视广告的妙用

广告,是企业通过报纸、电视、广播、招贴向用户介绍商品从而达到推销商品目的的一种宣传方式。从语文角度看,一则广告便是一篇应用文。因此对它必须有严格要求:首先是真实可靠,否则便是欺骗“上帝”,到头来害了自己;其次是要有趣味性,否则便会引起“上帝”反感,收不到预期效果。近     

上网看广告——给网站一个面子?

习惯了看报纸得被迫看广告,习惯了看电视得被迫看广告——终于也习惯了上网得被迫看广告! 说实话,上网看广告是最无聊的一件事情,因为如果你的电脑网速不够,那么一个大一点的FLASH广告也许就是你死机的前奏……其实咱也挺同情那些网站的:哪个网站的工程师想加那么多广告呀?可是没广告那从哪来网站的收入呢?网站又怎么才能存活下去呢? 唉……! 看多了网络广告,就发现它们也有三六九等之分,比如…… A)最低等的广告:“自动弹出式广告”     

怎样向孩子解释社会阴暗面

有时孩子看了街头广告后问妈妈:“扁平疣是什么?”“什么是阳萎?”有个孩子看了报纸刊登的《在歌厅包间抓获“三陪女”》的新闻后,问爸爸:“三陪女都陪什么?”当广播、电视播放某某市副市长涉嫌受贿、贪污被停职检查的消息时,一个孩子问家长:“这个副市长是中国共产党员吗?为什么共产党员还贪污呀?” 诸如此类的问题,孩子通过看广告、听广播、看电视、读报纸,都会在脑海里留下印痕和疑问。有的孩子会直接向家长提问;有的会在同学之间嘀     

胜利油田仙河社区推进党建思想文化入人心

胜利油田仙河社区积极构建大宣传格局,有效发挥网络、报纸、电视、手机短信、宣传栏、电子屏等媒介的“一体化”联动宣传作用,让党建思想文化进入到千家万户,强化党建思想文化的保驾护航作用。     

透过广告用语领悟语文知识

不少广告用语通过电视、报刊、广播等传媒很快传遍千家万户,迅即耳熟能详。对此,我们除了佩服广告用语策划者的聪明才智之外,还可以透过广告用语,领悟到一些语文知识。下面试举几例说明之。1!中国电视报报中国电视将“中国电视报”的词序一调换,变成了“报中国电视”,意思就变了:由一家全国性的电视报的名称变成反映这家报纸的功能:报道覆盖中国中央电视台所有频道的电视信息。我们读这则广告,可以悟出词序变化之奇妙,可以体会“顶真”(顶针)修辞手法的特点:用前面结尾的词语或句子作下文的开头。2!今年二十明年十八这是某化妆品的广告用语,…     

广告谋略,让小鞋匠赚了23万

谁都不会相信,一个普普通通的修鞋匠也会去做广告。他就是浙江江山的毛约圣。这位小鞋匠从起步、自救、发展直至成功,所依靠的就是广告谋略!一年来,他通过电视、报纸、电台打了一场“立体广告战”,广告投入3万,但却赚回了23万!谁都不会相信,一个普普通通的修鞋匠也会做广告。他就是浙江江山的毛约圣。这位小鞋匠从起步、自救、发展直至成功,所依靠的就是广告谋略!一年来,他通过电视、报纸、电台打了一场“立体广告战”,广告投入3万,但却赚回了23万!     

阿笨猫和外星小贩

致富秘方与往常一样,走进家门之前,阿笨猫总要打开信箱取今天的报纸。信箱里除了报纸以外,总是有很多广告。有维修家电、家教、清理下水道等等的联系电话,还有商场打折、补品宣传的广告。对这些东西,阿笨猫一般并不反感,总是全部拿回家细细地看。偶尔还会有一些小包装的洗发精、洗衣粉的试用品,那就更好了。“便宜货常常就是这样发现的。”这是阿笨猫的经验之谈今天收到的广告里,有一张特别引起了他的注意。这是一张跟报纸同样大小的广告,用的是亮闪闪、哗哗响的铜版纸,彩色印刷可以看出商家花了大本钱。然而非常奇怪的是,所有的产品广告,都…     

一本开发学生智力的好书──评《王进收科学记忆法》

看到报纸、电视上对“王进收记忆法”的宣传,什么“国际首创、绝妙神奇”啦,什么“过目成诵”“为目前中外记忆术难企及”啦,总怀疑是骗人的夸大之辞。直到最近,笔者亲眼目睹了王进收的表演,仔细看了山东大学出版社出版的《王进收科学记忆法》,才不得不承认：这是人...     

被妖魔化了的广告

当你频繁地按动电视遥控器时,十有八九是为了避开那些“讨厌”的广告;当你从最喜爱的电视剧里抽身时,十有八九是到了广告时间;当你被问及是否喜欢看广告时,十有八九会回答“NO”。对于绝大多数人来说,广告基本上是“没有意义、没有内涵、烦人、虚假”的代名词。广告就像妖魔,无休止地骚扰着我们的视听。     

国际广告文化中的语言技巧与美学趣谈

广告的英语词advertise源于拉丁语adrevtere,意思是“引起注意”。国际广告有七种形式,即海报、报纸、杂志、广播、电视、灯光箱体、户外广告。国际广告需要语言技巧和美学原则,夸张、双关语、设问等是其常用的修辞手法。     

艺术、广告与商品

几年前,常见到报纸上大版大版的港台歌星演出广告,继而是“通宵排队等,冒雨抢购票”的新闻报导此起彼伏,在火爆爆的燥动之后,更为刺激的宣传,莫过于那电视上的演出转播:男歌星被冲上舞台的女歌迷强吻,脸上满是红红的唇印;十三、四岁的小姑娘们哭泣着,泪眼汪汪地为歌星们送行,难舍难分,多么感人的场面。少男少女们被鼓燥得不知所以,这一切的一切,却让歌星和那些鼓燥者们鼓胀了他们的腰包。     

广告中的错别字

广告中的确有许多经典的作品,让人听后耳目一新,对产品印象深刻,久久不忘。但是有一些广告为了达到让人们对产品印象深刻的目的,很不负责任地随便改写一些词语,以达到他们的目的。比如有的广告中,把涂料说成是“好色之涂(徒)”;把冰箱说成是“制冷鲜(先)锋”;宣传治咳嗽的药就说“咳(刻)不容缓”;宣传酒的好喝,就用“天尝(长)地酒”;宣传摩托车好骑,就用“骑(其)乐无穷”;宣传一种灭蚊药,就用“默默无蚊(闻)”,宣传浴池开业,就写成“随心所浴(欲)”;有的报纸专栏,起了个“漫步(不)经心”的名字……借谐音乱用成语、常用语几乎成了许多商家广…     

“有效率”不等于“治愈率”

这段时间，我发现电视上经常出现有关药品的宣传广告，而且常涉及“有效率”。什么是药品的“有效率”?     

鞋匠夫妻修鞋做广告年赚20万

浙江江山市的毛约圣夫妻俩从修鞋起步、自救、发展直至成功,所依靠的竟是广告谋略!他们通过电视、报纸、电台打了一场“立体广告战”,一年之中,广告投入3万,赚回23万……     

广告英语辞格浅析

广告作为宣传促销产品的有力手段在当今注重经济发展,注重信息的社会里可以说无时不有,无孔不入。其传播媒体种类繁多,诸如报纸、杂志、电视、电台等,涉及人们生活的方方面面。广告英语作为一种英语应     

读书:一个说不尽的话题

[小引]读书的多少,反映了一个人的文化水准;藏书是否丰富,体现出一个家庭文化氛围的浓厚与缺乏;而一个民族、国家的读书状况,则表明了国民的整体文化素质。书,是“精神的食粮”、“进步的阶梯”、“文化的象征”。古往今来,多少人用最优美的语言、最真挚的感情礼赞它。[资料一]爱读书看报的日本人日本是世界上的书报大国。据日本报纸报道,每天上午日本全国各地有5000万人看报纸。日本有10家全国性的日报,差不多每两个日本人中就有1人每天要看其中1份报纸。每个日本人每天用于看报纸的时间平均为45分钟,听广播的时间是47分钟,看电视时间为164…     

当大家都穿牛仔裤的时候

拿起报纸,厚厚的一摞,里边三分之二都是广告;打开电视,铺天盖地的也是广告;甚至想连贯地看一部电视剧都不可能,剧情被广告穿插得支离破碎,闹得人心里痒痒的、厌厌的。     

河南省中考小作文评析

[文题]如今,广告不知不觉地进入了我们的生活。商品广告、求职广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。这些广告中不乏精品,但也有令人啼笑皆非之作,请以《我最欣赏的一则广告》或《我最讨厌的一则广告》为题写一段话。要求:①先对广告进行介绍,然后谈你欣赏或讨厌的理由。②顺序合理,语句通顺,100字左右。题目:[文题解析]这是一道精彩的小作文题目,其精彩表现在以下几方面:1. 关注生活,顺应时代。我们总在说:“语文的外延是生活。”老师们也常常引导同学们关注生活,观察生活,抒写生活。作为国家选拔性考试的中考,理应…