从受众能动性视角探析网络广告传播效果

网络传播时代,网络广告得到突飞猛进的发展,受众也不再是传统意义上被动的信息接受者,而是能够充分发挥自身能动性,有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果,必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律,采取相应的策略,并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系,以实现网络广告传播效果最大化。     

浅析网络广告在信息社会中的功能

综观目前我国的广告市场,网络广告还只是整个广告行业的冰山一角,但伴随着互联网受众数量的飞速攀升和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网络媒体的影响力逐渐体现出主流强势媒体的风姿。本文拟从网络广告在信息社会中区别于传统广告的新功能及其发展趋势分析入手,对网络广告的一些新形式、新现象进行研究,以清醒而独特的视角来探讨信息社会中网络广告发展的优势与不足。     

漫谈网络广告

网络广告从1994年到现在已经发展了十余年，走过了它的初级阶段，已经迎来了其发展的快速成长期。文章从网络广告与传统媒体的优势比较、网络广告的形式、网络广告发展的不足与趋势等诸多方面来论述网络广告的发展空间，对网络广告目前的状态和未来发展的方向进行了梳理，旨在更广泛地推荐网络广告这一新兴传播媒介，以引起业界更多的人来关注和支持网络广告的发展。     

运用网络广告 塑造品牌形象

随着科技不断地发展，一个毋庸质疑的趋势就是互联网将成为最重要的传播媒体。数量庞大的网民构成了一个规模可观的受众群体，使以此相对应的网络广告业有了赖以发展的基础，网络广告也将成为最重要的广告类型之一。综观当前的网络广告，具有许多传统媒体所没有的特性。在不久的将来它会成为最有意义的接触客户的途径和用户最主动参与的广告形式，最终赢得网上浏览者的芳心。     

网络广告模式分析与比较研究

互联网是目前发展最快的传播媒介,越来越多的人们依托互联网来获取和传播信息,由此诞生了“网络营销”.网络广告可以将图片、声音、文本、动画等有机地结合起来,传送多感官信息,并与网络传媒携手,扩大受众群,达到网络营销的最佳效果,本文主要对现有网络广告模式进行分析与比较.     

网络广告与受众的接受视野

从网络广告的出现、网络广告的发展及网络广告的特质入手,探讨了网络广告对受众的影响,并探讨了受众的接受视野对网络广告的制作、发行等造成的影响,强调了二者的互动。认为:网络广告改变受众的接受视野,而受众的接受视野也成为培养网络广告的温床。     

Internet网络广告的分类学研究

通过对Internet网络广告的收集、归纳、整理,在网络广告的尺寸大小、投放形式、制作方式等三方面做了分类学研究,从而为网络广告的网站、业主提供有益的参考.     

我国网络广告评价与监管对策

本文对我国网络广告进行了界定 ,并通过其特点与相关问题分析 ,积极探索管理方法 ,提出了几项管理措施 ,希望能对规范其发展有所借鉴。     

网络广告的使用技巧研究

网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生。它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多感官信息,为消费者和广告主架起沟通的桥梁。本文重点在于阐述网络广告的使用技巧、规律。     

提升网络广告效果的对策研究

本文首先分析网络广告的优缺点,提出利用互动性、娱乐性和资讯性提升网络广告效果的对策,其次通过案例具体分析这三个要素对提升网络广告效果产生的影响.     

网络广告课程教学改革研究

互联网广告的迅猛发展对中国广告人才市场需求是一个巨大的转变,越来越多公司需要通过网络拓展市场范围,国内高校的广告专业也有相应的网络广告课程的开设。本文以网络广告设计用人需求分析为依据,网络广告课程实训教学实践做为探索,探讨网络广告课程教学的方式方法。该研究成果有助于提高网络广告课堂教学效果,提高学生掌握网络广告实践应用能力。     

现代网络广告营销的策略

随着网络信息化时代的到来,网络已经成为人们生活中不可缺少的部分,网上交易也越来越受到人们的欢迎。随着网上交易的深入,网络广告也随之产生。这是一个新型的营销手段,符合现代市场的发展需求。文章从网络广告的概念和网络广告的特点出发,通过和国外发达国家的网络广告营销进行比较,找出我国网络广告营销中存在的问题,最后提出一些现代网络广告营销的策略。     

运用网络广告 塑造品牌形象

随着科技不断地发展,一个毋庸质疑的趋势就是互联网将成为最重要的传播媒体。数量庞大的网民构成了一个规模可观的受众群体,使以此相对应的网络广告业有了赖以发展的基础,网络广告也将成为最重要的广告类型之一。综观当前的网络广告,具有许多传统媒体所没有的特性。在不久的将来它会成为最有意义的接触客户的途径和用户最主动参与的广告形式,最终赢得网上浏览者的芳心。     

网络媒体与网络广告

科技的不断发展,创新知识及知识不断创新[1],给人类带来了一个互联网时代。网络媒体已成为继平面、广播、电视后的第四大媒体。它以方便、快捷、交互性强的优势为人们所喜爱,同时网络为广告主提供了一个受众清晰、信息量超大、费用偏低的良好媒体平台。网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官信息,为消费者和广告商架起一座沟通的桥梁。     

网络广告的魅力

现代社会,是国际互联网的媒体时代.有人把网络媒体视为具有强大生命力、拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体.时代的发展,媒体也渐渐从传统的单向传播趋向互动式传播.网络广告的优点是:从过去宣传企业商品的优点,改为提高消费者对商品的认知;由批评竞争者商品的缺点,改为满足消费者的求知、求购欲,使消费者了解企业的产品与服务,并帮助消费者做出明智的购买决定.     

谈网络广告的发展

Internet把人类带入了网络时代，并开始使人们的工作、学习、生活方式发生巨变。网络广告作为一新生事物出现在一个全新的媒体上，正显示出一种旺盛的生命力，给全球广告市场注入了鲜活的力量。当今，网络广告已成为很多网络公司的主要收入来源，与之相应的广告主和受众行为也发生了变化。了解网络广告不同于传统广告的特征、认识并把握其发展趋势，具有相当的现实意义。