数字营销的2015,在变革中畅想世界

2015,"一站式"数字营销平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。平台化的运作思路,既满足了广告主的数字营销需求,降低了其投入成本,又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据,为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。     

“大数据”背景下营销体系的解构与重构

随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界.海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业.在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系.     

大数据时代的营销策略:快、准、稳

随着互联网全球化的加速,社会化以及云计算的应用,使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析,这个数据是海量的、可变化的。这个行业中的每个人,无论是主动还是被动,都被互联网所形成的数据洪流裹挟着朝着"大数据"时代一路狂奔,而拥抱大数据时代就是传播及营销人的唯一"宿命"。我们通常所讲,市场行为一定是科学和艺术的结合,所以市场行为不是主观判断行为,而大数据首先记录的是消费者的客观行为,透过数据能看到规律和趋势,能通过解读数据来分析消费者行为和态度。随着多网融合,大数据正在将传统渠道的数据融合,由此形成"数据为王"的营销格局。     

跨国服务商广告实战移动营销案例解析

移动营销不仅仅是智能终端介质的挑战,更是用户行为和用户时间发生变化所带来的营销变革。然而,广告主在哪里,需求是什么,广告如何创意和实现,效果如何,等等一系列问题扑面而来。本文便是依据全球移动大数据营销平台亿起联科技的实战资料而整理,以期为大家客观、真实、全面地解读2016开     

试论微博传播与企业营销

微博受到越来越多网络受众的欢迎,自媒体时代已经来临。而如何运用微博进行营销则逐渐受到广告主和营销策划人的关注和青睐。本文从分析微博的传播特征出发,为企业主解析微博为何能成为营销利器及如何利用微博进行营销。     

新营销方法论 探寻新整合传播环境下的精准营销与效果传播

编者按互联网媒体的崛起,让精准营销成为营销所追逐的核心目标之一。然而,当消费者的生活被众多媒体分割成碎片,单一的媒体平台显然不能满足真正的精准传播与效果传播需要。企业对于精准营销和效果传播的定义,也不再只是找到消费者,而是要将针对性的信息,通过最经济、便捷、有效的渠道组合,最大化的传递到消费者眼前,甚至心中。When?Where?What?的新闻3W原则,也正是企业开展目标群体营销所要思考的核心问题。     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

广告未衰 跨屏重生

打造适应未来市场格局的跨媒体经营平台,为品牌提供全方位的内容营销解决方案,是中视金桥的战略选择。中国广告传媒企业真正发迹的历史只有二十多年。如今,随着各种新媒体和新概念前所未有的裂变,各类广告、营销、品牌、公关、咨询企业更是多如牛毛,这加深了市场原本碎片化的程度。这是一个最坏的时代：传统广告是否衰败的疑问,比以往任何时候都甚嚣尘上;复杂的媒体、挑剔的消费者、高要求的广告主,使得每一个广告公司都要＂一专多能＂。     

基于SCRM平台的消费者角色转变对品牌传播的影响研究

随着社会化媒体的发展和大数据时代的到来,为实现精准营销、加强品牌与消费者联系,构建SCRM平台显得尤其必要。随着概念的提出和运用,打破传统局限,品牌把提升消费者满意度作为行为中心,消费者可以参与品牌产品设计、品牌活动和互动交流。这些变化给品牌传播带来了深远影响,它有利于优化产品和服务,提高品牌传播灵敏度和有效性;实现口碑传播;提升客户体验满意度,强化品牌与客户间的联系;建立强大的社会客户关系库,实现精准化传播;消费者通过SCRM平台主动了解品牌理念和信息,实现品牌深入渗透。针对这些影响,品牌主需要提高社会客户关系管理意识,注意交流技巧、营销方式和后期平台维护,完善SCRM系统,创新SCRM平台,了解竞争对手的SCRM管理策略,取其精华去其糟粕。     

分享·共赢 回顾中国网络领军品牌2013黄金资源联合推介会

互联网令营销拥有数字基因,整个营销生态系统亦发生了革命性变化。随着全媒体时代的真正来临,数字营销己然成为广告主全媒体营销链中的重要一环,如何让传统广告主及时把脉数字营销新趋势,从而实现媒企共赢成为媒体和广告主共同的愿景。自第十七届中国国际广告节开始增设"中国网络领军品牌联合推介会",并延续至今。"中国网络领军品牌联合推介会"增设的初衷旨在建立媒企之间最具实效的沟通平台,实现媒企之间最具规模的高端会面。本期专题将再次呈现推介会上每家参展网络的精彩内容,让我们一起接受这场头脑风暴的洗礼。     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

场景：大数据挖掘的新标准

随着信息技术、通讯技术、网络技术的高速发展,各类平台在业务运营中积累了大量数据资源。这些数据为用户生活提供了便利,但数据剩余、数据滥用和隐私暴露问题却成为了新时期的焦点。要使得这些数据更好的为受众所用,需要真正的找到目标受众。新媒体时代,要真正的找到目标受众,就要确定受众的精准方向,保证他们长期的忠诚度和深度卷入,因此,提出基于场景的大数据挖掘概念。     

腾讯的自助餐

从马化腾首提"开放"战略以来,腾讯第一个真正意义的开放平台产品,却是"社会化营销平台"。不要误会,"社会化"这三个字很亮,但这款产品的关键还是面向企业用户的开放和自助,对于广告主来说,原来腾讯是传统的点餐菜馆,现在腾讯是提供自助餐的连锁巨头。2012年4月24日,腾讯在北京正式发布其酝酿已久的社会化营销平台,该平台将为广告主提供更具时代前瞻性且高效率的数字营销服务解决方案。据介绍,腾讯社会化营销平台集用户、产品、技术和方法论于一体,广告主不但可以通过该平台选择自己需要的广告产     

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?     

数字场景时代的匹配营销策略探析

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。     

万象营销 赢在抉择 派择对话DCCI峰会荣获金赢销全场大奖

2013年1月9日,DCCI主办的Adworld2013互动营销世界峰会在北京亮马河会议中心隆重召开。派择作为本次峰会的受邀企业,全程参与了数据合作联盟启动仪式、精准营销专场演讲以及圆桌论坛,并接受了媒体的现场专访,首次公开推出择平台,并畅谈大数据环境下网络广告运营商该如何应变。在晚上的金赢销奖颁奖典礼,派择凭借"BMW3系-奥运魔图营销"案例荣获全场大奖最佳案例奖,开启了派择2013年的数字营销征程!派择科技产品总监周昊先生,以"万象营销,赢在抉择",作为精准营销专场的演讲主题,阐述了"数字营销领域永远不乏技术和概念,但是否深刻洞悉了广告主的真实需求,是否真正符合消费者     

立白洗衣液:一石激起千层浪

正随着媒体的不断发展变化,以及消费者接触媒体习惯的变化,消费者接触到的信息越来越丰富,但也越来越碎片化。作为广告主,要想把品牌定位及产品特性成功传播到目标消费群变得更为不易。为此必须不断尝试创新的内容营销、娱乐营销等差异化的模式。2013年,为了配合支持完成立白洗衣液的发展目标,我们打造了综合性的营销平台。而冠名湖南卫视第一季《我是歌手》栏目,则是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点。在电视节目冠名提升品牌知名度的同时,开展线上多媒体的整合传播,包括电视、网络     

探析原生营销的创意之道——以凤凰网为例

如何将广告信息融入用户精神和心灵层面,提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点.凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流,推出全新的营销品牌“凤凰影响”,整合凤凰传媒集团的多个媒介平台,提供深度原生营销,实现了广告主、客户和媒体三者的共赢.本文主要以凤凰网为例,探析原生营销的创意之道.     

社会化媒体背景下产品内容营销的内涵厘析与运用初探

内容营销是社会化媒体时代下一种新型而重要的营销传播策略,然而学术界在内容营销的内涵界定与运用两大关键议题上还明显缺乏系统而深入的探究。为此,在融合学术界最新成果与实务界主要洞见的基础上,笔者综合有价值的内容、互动参与、讲故事、行为驱动、支持营销五大核心要素对产品内容营销内涵进行全面厘析,并从产品营销内容策划以及构建新型"AIDAS"模型引导消费者行为等角度探索产品内容营销的实务运用。     

探究基于AISAS模式下社会化媒体营销

AISAS是互联网时代的消费者行为模式,而社会化媒体是互联网思维营销的沃土。本文通过分析消费者行为模式和社会化媒体的特征,思考互联网时代的信息传播和品牌营销的联系,探究互联网时代的社会化媒体营销之道。